也称“产品开发”。企业从事新产品的研究、试制、投产，以更新或扩大产品品种的过程。一般程序是：（1）调查研究阶段，包括提出新产品试制方案和市场预测；（2）样品设计、试制和定型阶段；（3）产品投产的工艺准备和小批试制阶段；（4）正式生产阶段。