火起来的“小鲜综”不能只靠蹭热度

一男一女一只小狗，每期请来一个嘉宾，以友情为纽带，聊聊天吃吃饭，时长二三十分钟，“小鲜综”妥妥就是《毛雪汪》的气质。

《毛雪汪》剧照

知道“小鲜综”这个词，是从毛不易、李雪琴的《毛雪汪》开始，一男一女一只小狗，每期请来一个嘉宾，以友情为纽带，聊聊天吃吃饭，时长二三十分钟，“小鲜综”妥妥就是《毛雪汪》的气质。

“小鲜综”吸引人的点在于，可以当下饭“菜”，吃午饭的一会儿工夫，看他们聊聊天还挺惬意。《毛雪汪》看上去制作极其简单，甚至“拮据”到几个歌手来做客，因为节目没买相关歌曲的版权，几个歌手在节目中没法唱歌。一方面是“没外人”的随性，一方面是观众看他们像普通人那样你来我往，还挺有意思。

《毛雪汪》在2021年底推出时，谁都没有在意，它很像李雪琴没有成名前录的vlog，叫它视频日志更为准确。可就是这样看上去有点“随意”的节目，一点一点地就火了起来，甚至转过年来成了2022年最争气的综艺节目，大有“以小博大”的势头。这从请来的嘉宾阵容就可见一斑，一开始以好朋友的友情客串居多，慢慢有了杨幂、鹿晗这种一线大咖，甚而衍生出很多热搜话题，看来宾的架势，节目已经不像刚开始时候的散漫，在新回归的秋番里，嘉宾打起了十二分精神：孟子义大秀不着调的歌喉，周九良吐槽德云兄弟的趣事，《毛雪汪》算是真正支棱起来了。

内容优势、成本可控、灵活轻巧，《毛雪汪》给“小鲜综”的定义非常精准，也是观众最能接受的一个定位。不用动太多的脑筋，看通透的人说你说不出来的话是很享受的事，刚刚播出的一期《毛雪汪》中，李雪琴说中国人因为大闸蟹收获的季节而聚在一起，是很浪漫的事，这其实是生活中往往被我们忽略的浪漫，这样的聊天又是很难在现实中遇到的通透知己。毛不易作为歌手的温文尔雅，和《毛雪汪》中的个性形成鲜明对比，他喜欢叫朋友来自己家里玩儿，他失恋的时候也会喝多，他的东北人属性也是金句频出，偶尔深沉起来会劝朋友：要我说啊，成熟是接纳自己，尊重他人，理解跟自己不一样的人。

自从“小鲜综”这个词火了之后，很多综艺节目也贴上了这个标签，有婚恋题材的，有职场题材的，有关注身材焦虑的，在我看来，这些节目虽然在时长和规模上符合“小”的特点，但“鲜”的味道差了一些。就拿刚刚上新的所谓“小鲜综”《打工不如打电话》，就是妥妥的蹭热度。“鲜”是什么，它不仅仅是新鲜的，还是鲜活、轻松的。《打工不如打电话》是赵晓卉、程璐两个脱口秀演员和一个飞行嘉宾坐在那里接听电话，这很像电台的情感热线，内容主要是吐槽职场，有半夜关空调的五星级酒店，有爱捏脚的老板，有不着调的甲方，这给人职场树洞的即视感，观众甚至不用看画面，就能完成对这个综艺的接收。这样来说，你为什么要看它，这种极低运营成本的视频冠以综艺，还是“小鲜综”，确实有点牵强，有点耍“小聪明”。

《毛雪汪》带火了“小鲜综”，可以想见，这种短平快小综艺会雨后春笋般冒出来，另辟蹊径抢综艺这块大蛋糕，光靠蹭热度、贴标签很难长久，“气质”不合，小鲜综不“鲜”。

齐鲁晚报记者/张莹