11月总票房不及《水门桥》一天的量,影院“良方”何在?

2022-12-05 12:42:34

11月总票房不及《水门桥》一天的量,影院“良方”何在?

【文/观察者网 张照栋】

疫情第三年的冬天,对国内电影院来说有些过于寒冷。

11月30日,全国院线票房以单日529.89万元的惨淡成绩为同样惨淡的11月收官,放在以往,这个数额甚至不及一部大片单日票房的零头。

影业寒冬之下,国内上万家电影院苦苦挣扎,大到英皇这样的业内巨头一夜之间关闭内地所有门店;小到影院老板两个月内拆除4家影院,刀割幕布宣布放弃。也有许多电影院没有放弃,他们开展KTV、午休室、脱口秀和世界杯等各种副业,努力自救。

然而,副业只是权宜之计,惨淡经营的电影院亟需的是好片、大片救市。但整个11月全国院线共上映42部电影,票房过亿的只有两部。其余电影的质量也是差强人意,要么是国外的流媒体电影,要么是上映许久的冷门小片,甚至还出现了《林深时见麓》首日票房仅56元的“影业奇观”……

不过,寒冷的11月也并非全是坏消息:进口大片的《阿凡达:水之道》定档12月16日、国家疫情防控“二十条”规定在各地落实、财政部提前下达影院帮扶资金预算……寒冬之下的电影院似乎看到了在12月回暖的曙光。

票房惨淡,影院出现倒闭潮

据灯塔专业版数据,刚刚过去的11月,全国院线票房仅有5.68亿元,较去年同期暴跌近70%。而今年春节档上映的《长津湖之水门桥》首日票房就拿下6.37亿元,比整个11月的全国票房还要高将近7000万元。这种颓势早在十月份就已显现,尽管拥有国庆档的黄金档期,但整个10月国内票房总产出仅有21.41亿元,相比去年同期的75.78亿直接暴跌50多亿。

截至11月30日,我国国内共有12421家影院,75579张银幕,但11月30日国内营业的影院总数仅有4377家,营业率仅为35.2%,今年最低。而11月30日当天的全国票房仅有529.89万元,不算那些没开业完全零收入的影院,尚且营业的影院平均下来每家票房收入只有1210元。

11月30日的票房和影院营业率 截图自灯塔专业版

持续的入不敷出,让众多国内影院不堪压力,宣布倒闭。

11月21日,英皇UA影城7家门店同一时间发布终止经营公告。英皇文化产业方面表示,由于英皇娱艺影院(广东)面临自开业以来最艰难的时刻和挑战,英皇UA的股东经审慎考虑后,均同意不再对其进行额外投资,双方达成终止业务营运的决定。

10月底,北京耀莱成龙影城(丽泽桥店)宣布闭店:时至今日,因不可抗力,不得不与各位好友暂别了。

9月22日,杭州“新天地新远影城”发布破产公告。据悉,这家影城总面积达10000余平方米,硬件条件遥遥领先,至今仍拥有杭州最大IMAX银幕。

相较于行业资讯上的一串串惨淡数据和一家家影院的破产公告,当这场寒冬在个体身上具体可观之时,才更能让人真切感受到它的残酷之处。

曾在2019年开了11家影院的影院负责人王磊(化名)对这种境况深有感触。

他在接受《时代周报》采访时表示,2020年至今,他经营的电影院已关闭5家,剩下6家仍在亏损中。王磊算了算,每日票房收入的50%是需要上缴的,剩下的50%需支付高昂的房租和员工工资、水电费、机器的损耗等,行业利润通常为10%-15%左右。每天百来块的收入,完全无法覆盖影院日常运营费用,“每天亏的钱都是一笔非常大的数额”。

另一位影院老板采取了更直接的表达方式。一段电影院老板刀割幕布在短视频平台热传,影院老板在视频中强颜欢笑地说道:“建的时候很爽,现在拆了,更爽!”

观察者网查询发现,这则视频是一位名为“闲扯小军哥”的短视频博主发布,他也是视频中那位刀割幕布的影院老板。今年上半年,他在两个月内先后拆除了自己开的4家影院。“虽然痛但也是一种解脱”他在视频中说道。

“闲扯小军哥”还在视频中提及,自己影院坚持不下去的一大原因就是房租太贵,而且房东还不肯降租。“不知道什么原因房东(房租)一分不少,冬天也要收空调费,今年3月份顶不住了。”他说道。

11月20日,“闲扯小军哥”发布了一条他在工地的视频,标题写道:“创业20年,又打回原形了”。

不过他的简介依然在为自己加油鼓劲:“深圳二十年创业安徽佬,这三年用实力亏的差不多了!创业确实很简单,顶得住寒冬,守得住收获,加油。”

影院求生路花样繁多,但终归只是权宜之计

影业寒冬之下,越来越多的影院展开自救,搞副业求生。

前几天,成都一家电影院推出“午休场”,引发网络关注。根据这家影院发布的广告海报,他们共推出两款午休套餐,套餐A每人12.9元,送一个蒸汽眼罩;套餐B每人18.9元,包含一个蒸汽眼罩和热饮一杯。

除了影院午休室外,国内电影院搞得副业还包括KTV、剧本杀、婚纱影楼,甚至还有影院摆上了麻将桌。

来源:@成都娱乐帮

在这些开展副业的尝试中,万达电影做得最为成功。

万达电影在今年上半年的财报中重点提及,他们计划在影片供应相对不足的市场环境下,继续在下属影院内推广和开展剧本杀、脱口秀、相声、音乐会等多种创新经营业务,提升影厅利用率。

2022卡塔尔世界杯开始后,全国各地的万达影城趁势推出了一系列影院观赛活动。

“大连万达影城”公众号显示,大连万达影城十四家门店将在影厅内进行世界杯热门赛事转播,并推出69元、99元和160元套餐;厦门万达影城推出的世界杯线下观赛活动是与厦门体彩进行合作的。观众只需要支付19.9元即可观赛,还附赠一份虾片和可乐的小食套餐。

影厅脱口秀表演现场 图源:微信公众号“大连万达影城”

球迷排队进影厅观看世界杯 图源:微信公众号“大连万达影城”

尽管各地影院的求生路数花样繁多,但这终归是权宜之计,只能为影院赢得喘息之机。拯救影院的根本之路,依然维系在电影票房之上。

“自救措施能改变的都比较有限。”微信公众号“毒眸”援引一位影城经理的话说道,“没有新片、好片上映,普通的从业者谁也改变不了现在的局面。”

作为电影产业链的下游的放映端,影院的营收状况严重依赖上游生产端的内容供给。今年全国各地影院生存艰难,除了疫情形势严峻的大环境外,另一重大原因就是能够吸引观众走进电影院的救市影片实在太少。

以拥有国庆档的10月份为例,只有5部新片上映,如果算上9月30日上映的3部电影,也一共才8部。而这8部电影中票房能打的也只有一部《万里归途》,上映两个多月,拿下了15.75亿的票房。

而在去年的10月份,上映的新片共有42部。去年国庆档还出了《长津湖》和《我和我的父辈》这两部票房表现亮眼的电影,前者以57.75亿的票房登顶中国电影票房榜,后者也取得了14.77亿元的不错的票房表现。

截图自灯塔专业版

进入11月,国内院线上映的新片数量倒是猛增,但质量却实在差劲。

11月全国院线共上映了42部电影,票房过亿的只有两部。其中票房最高的《扫黑行动》仅拿下1.45亿元的票房,而且口碑一般,豆瓣评分仅有4.6;另一部票房过亿的则是日本动漫电影《名侦探柯南:万圣节的新娘》,目前拿下1.35亿票房。其余电影的质量也是参差不齐,要么早就在网上流出资源,要么是国外的流媒体电影,要么是上映许久的冷门小片,甚至还出现了《林深时见麓》首日票房仅56元的“影业奇观”。

截图自灯塔专业版

仅凭这些电影,怎么可能吸引观众走进影院,激活电影市场?好在,《阿凡达:水之道》(下称《阿凡达2》)的定档似乎让电影院看到了希望。

《阿凡达2》定档,国产电影发力

11月23日,《阿凡达2》定档12月16日的消息传出,当天的影视股普涨。23日股市收盘时,IMAX中国涨超14%,中国电影涨超5%,猫眼娱乐、万达电影、横店影视等股票跟涨。淘票票数据显示,《阿凡达2》的想看人数目前已经有近70万人;而在猫眼电影平台上,《阿凡达2》的想看人数已经超过105万人。

电影行业分析师连城易脆在接受观察者网采访时,用“久旱逢甘霖”形容《阿凡达2》的定档;业内分析师戴志鸿也表示,《阿凡达2》将是国内电影放映端(影院)近年来最猛烈的活水。

国际文化传播领域资深人士、美国亚洲影视节联合创始人兼秘书长刘禹含对观察者网表示, 《阿凡达2》的上映相信对院线来说是无疑是一针强心剂,也是今年最重磅的利好。

《阿凡达:水之道》预告片截图

除了《阿凡达2》这部进口大片被视作救市希望外,一大波排队等待进场的国产电影,也极大地提振了行业信心。

在上个月的第35届金鸡百花奖上,阿里影业、万达影业和猫眼娱乐集体发布了40多部新片片单,其中包括张艺谋执导,沈腾、易烊千玺主演的悬疑片《满江红》,成龙、刘浩存、郭麒麟领衔主演的《龙马精神》,大鹏自导自演的喜剧片《保你平安》以及由同名爆款台剧原班人马打造的电影版《想见你》等等。此外,重量级科幻大片《流浪地球》第二部也在金鸡奖上宣布定档大年初一上映。

博纳、光线、华谊、中影等业内头部公司的储片量也十分丰富且类型多样,有梁朝伟和王一博主演、此前定档国庆后又撤档的《无名》,田晓鹏导演的备受期待的国产原创动画电影《深海》,张艺谋执导的首部警匪题材电影《坚如磐石》,还有高口碑科幻电影《宇宙探索编辑部》等等。

有好片子了,观众就会回到电影院吗?

这个问题的答案依然无法确定。

灯塔专业版数据显示,今年的影院上座率已经从2020年的8.1%下跌至6.0%,刚刚结束的11月的影院上座率仅有2.2%。

国家电影局统计数据显示,今年国庆档电影总票房为14.96亿元,较去年同期减少28.91亿,跌幅65.87%;但国庆档放映总场次为270.5万场,较去年国庆档的245万场还增长了10%。放映场次增加,票房却暴跌,说明观影人数锐减,观众在放弃电影院。

疫情三年来,院线电影内容供给不足,许多观众逐渐减少了影院观影频率,他们的观影需求大规模向线上转移,流媒体放映强势崛起。

这一趋势的标志性事件就是2020年春节档电影《囧妈》放弃影院,直接在网络免费首播。此事在业内引发巨大争议,各大视频网站一度被推到院线对立面,甚至还有人分析称传统电影上映模式或许将被颠覆,影院也会变成无用“中间商”。

而比观众放弃电影院更可怕的是,观众在放弃电影。

《2021中国电影观众调查报告》显示,观众空闲娱乐的首选分别是刷短视频、看视频网站和打游戏,而看电影仅仅以39.6%排第四位,比第三位差出16.1%。《报告》指出:“年轻的观众没有观影习惯,对整个电影市场将形成长期的影响。”当以刷短视频为主要消遣的年轻一代成为消费主力军,去电影院看电影或许会沦落到下个世代的主流娱乐之外。

影业春天何时才能到来,目前依然是未知之数。但近期的一些利好消息,却给在寒冬中挣扎求生的电影院带来了一抹难得的暖意。

11月21日,财政部发布通知,提前下达2023年中央补助地方国家电影事业发展专项资金预算,用于支持少数民族语电影译制、国产影片放映和影院建设。

截图自财政部官网

此外,随着国家优化疫情防控的“二十条”措施在各地落实,因疫情而暂停营业的电影院也在逐步开放。

河南郑州、广东广州等多地近日发布通知,宣布有序恢复经营活动,电影院、图书馆、体育馆、餐饮等密闭半密闭场所有序开放。

灯塔专业版数据显示,进入12月后,全国营业影院的数量连续3天上涨。截至12月3日,全国营业影院数量已经从11月30日的4377家涨到了5841家,增加了1464家,营业率也从此前的35.2%涨到了47.0%。

11月30日与12月3日的全国影院营业数量对比 截图自灯塔专业版

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