壮大冰雪经济需坚持“两条腿走路”

【光明时评】

据媒体报道，随着防疫政策调整和冰雪季来临，我国冰雪经济热度持续升温，冰雪运动出现从北到南、从小到大、从规模到品质、从小众竞技运动到大众时尚生活方式升级的可喜势头。同时，我国发展冰雪经济空间巨大，进一步壮大冰雪经济、释放冰雪消费活力还需多方发力。

受北京冬奥会、冬残奥会成功举办和前期筹备带动，近年来我国冰雪经济得到长足发展，一大批优质的冰雪场地设施相继建成，一系列丰富多彩的群众性冰雪赛事活动广泛举办，人们参与冰雪消费的热情持续高涨，“三亿人参与冰雪运动”的愿景成为现实。当前，随着经济社会生活逐渐恢复正常，越来越多的家庭和人们不再“猫”在家里，开始走向冰天雪地，享受冰雪消费的独特魅力。统计显示，2022年，全国雪场及周边新增住宿类商户超过3500家，一些网络平台推出滑雪大促活动，联动酒店、民宿、交通等不同领域业务，更好满足了消费者需求。

应当看到，我国冰雪经济总体还处在发展阶段，巨大的消费潜力尚未得到完全释放。一方面，冰雪运动、冰雪休闲活动受季节性因素、地域性因素影响较大，服务和产品供应受到一定制约。不少景区存在旺季消费“太贵”，淡季又门可罗雀的巨大反差。另一方面，从消费者方面看，一些消费者对冰雪运动、冰雪休闲的认知还不足，认为冰雪消费价格贵、路途远、项目少等，需要通过创意活动、知识普及等，持续改变消费者对冰雪消费的刻板印象。

壮大冰雪经济，释放冰雪消费需求，需要聚焦解决冰雪经济发展季节性、场地性、便利性等方面短板，坚持“两条腿走路”，走高质量发展之路。

壮大冰雪经济要“向内看”。要聚焦冰雪运动、冰雪休闲、冰雪文旅等服务和产品供应，加大推进产品研发及新产品推广力度。传统的冰雕雪雕、新近出现的冰雪VR馆，冰雪消费产品日益丰富，随着冰雪运动蓬勃发展，冰雪装备制造等行业活力满满。要从满足消费者多元消费需求出发，通过基础设施建设和科技手段创新，加大不同年龄群体的冰雪产品设计，延长冰雪消费的供应周期，扩大冰雪消费的地域范围，优化冰雪消费的产品体验，创造更多具有现代气息、自然活力、时尚体验的旅游空间和消费场景，让冰雪运动、冰雪休闲成为人们的时尚生活方式。

壮大冰雪经济要“向外看”。冰雪产业是一个大产业，我国冰雪资源十分丰富。最近，哈尔滨、成都、呼伦贝尔、长白山、阿勒泰、北京、张家口等地多个冰雪项目上榜冬季旅游热门榜单。要统筹贯通冰雪运动、冰雪休闲、冰雪文旅等产业，增强不同服务体系之间的联动协调，将各具特色的冰雪产品统筹起来，既加强冰雪项目的内在协同，又与文化旅游、民宿休闲等成熟的经济形态相融合，向上游和下游产业联动延伸，形成景区、企业、交通、住宿、餐饮各方联动，实现消费者“一站式”多元体验。

要形成冰雪经济产业带动区域统筹、城乡联动，让冰天雪地成为群众致富、乡村振兴的“金山银山”。要增强壮大冰雪经济的国际事业，加强与国外成熟冰雪产业、企业的合作，实现优质资源联动，更好地促进我国冰雪产业与国际接轨，驶上高速发展和高质量发展的“快车道”。

（作者：济兼，系媒体评论员）