罗永浩将投身淘宝直播？“交个朋友”抖音优势地位不再

雷达财经鸿途出品 文|孟帅 编|深海

10月18日，有媒体报道称，被誉为前抖音直播带货“一哥”的罗永浩将在双11期间开启淘宝直播。另据“交个朋友”团队内部人士在社交媒体上发布的信息显示，目前罗永浩淘宝的双11首秀正在招商中。截至发稿，罗永浩及“交个朋友”方面暂未对此进行回应。

雷达财经检索发现，目前在淘宝平台上可以搜索到与罗永浩及“交个朋友”相关的直播账号。截至发稿，账号名为“罗永浩老罗”的主播粉丝数已超过3万，不过该账号暂未认证；账号名为“交个朋友严选店”的主播粉丝数为1.21万。

2020年4月1日，身负巨额债务的罗永浩投身直播赛道，在抖音开启了自己的直播带货首秀，当天小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川也来到直播间互动。罗永浩直播处女秀大约3小时的时间，创下超1.1亿元总销售额、累计4800万观看人次的纪录。

罗永浩为何会选择抖音作为其直播平台？有分析认为，彼时淘宝直播有薇娅、李佳琦两大头部主播，而快手则有辛巴家族，抖音切入电商后，急需推出自己的门面主播，而此前罗永浩的锤子科技危机之时，正是被抖音背后的公司字节跳动接盘，双方有信任基础。在抖音还未完全发力直播电商的情况下，罗永浩有望冲击抖音头部主播。

随后，罗永浩的直播生意进行得顺风顺水，如预期一般顺利成为抖音的带货“一哥”。2021年，“交个朋友直播间”以50亿的实际支付销售额，位列抖音直播带货榜单的首位。

随着“真还传”接近尾声，罗永浩却决定回归科技行业，将AR行业作为自己创业的下一站，同时将自己的直播账号改名为“交个朋友直播间”，交由北京交个朋友数码科技有限公司打理。但罗永浩并非完全放弃直播，还会以较低的频次出现在“交个朋友直播间”里。

不过，眼下“交个朋友直播间”在抖音的优势不再，今年6月以黑马之姿爆红的东方甄选杀出重围，近几个月的销售成绩将“交个朋友”甩在身后。灰豚数据显示，近一个月东方甄选的销售额区间在6亿以上，同期“交个朋友直播间”的销售额区间为2亿。

有电商从业人士指出，正如此前东方甄选有意在多个平台同步开启直播一样，此番网传罗永浩进军淘宝直播，或是“交个朋友”急需来自抖音之外的流量，不想把鸡蛋放在一个篮子里。