市场需求分化！iPhone14，苹果的转折点？

（苹果官网截图）

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

作为美股市值最高的公司，今年1月初，苹果的市值曾一度短暂冲上3万亿美元大关。对于大多数公司来说，这是一个遥不可及的数字。但看起来，这个炫目时刻只是昙花一现。

美股9月19日，虽然苹果股价在盘前一度跌破150美元，不过当天苹果依然上涨2.51%收于154.48美元，结束了此前的两连跌。但苹果的市值只有2.48万亿美元，相较年初缩水17.3%。

刚发布不久的iPhone14系列手机看起来，没能对苹果的股价起到太多提振作用。而面临全球通胀、消费疲软、疫情反复等不确定因素下，苹果，特别是在占据它近两成营收的中国市场，面临着怎样的挑战？

股价难振

如果苹果一年中的重大时刻有哪些，被称作“科技春晚”的苹果秋季发布会应该能数得上。特别是每年iPhone的发布更是引发外界关注。

除了期待能有创新刺激智能机市场外，作为苹果最大的收入来源，iPhone对于苹果的重要性也不言而喻。2022财年第三财季（2022年3月25日-6月25日）财报显示，iPhone当期营收为406.7亿美元，占据苹果总营收的49.2%。

美股9月7日，发布iPhone14系列手机的当天，苹果的股价以0.93%的涨幅收于155.96美元。不过据《华夏时报》记者梳理，在随后9月8日-9月19日的8个交易日中，苹果股价出现四涨四跌。其中9月13日出现的5.87%跌幅，也是苹果股价在这几天中创下的最大波动。

而往回看，在发布iPhone12系列手机的2020年10月13日，苹果当日股价下跌2.65%。在发布iPhone13系列手机（这也是苹果首个5G手机）的2021年9月14日，苹果股价则下跌近1%。有业内人士对《华夏时报》记者表示，苹果秋季发布会前后的股价波动，有部分原因是在苹果发布会前，不少短线投资者会提前购入苹果股票，在发布会后趁热退出，“捞一波就走。”

不过，如果将时间轴拉长来看，iPhone14系列手机发布并没能让苹果的股价走出低谷。以9月19日的收盘价来看，苹果回到了2021年9月初的时候。当年9月3日，苹果股价盘中最高价达到154.12美元。

单看今年的话，据记者观察，苹果公司最近的一个股价山峰出现在8月17日，这一天苹果股价在盘中达到176.15美元。而苹果股价的上一个山峰，则要往前数近半年的时间。今年3月30日，苹果公司的股价在盘中达到179.1美元。事实上，苹果公司股价的最高山峰也出现在今年。1月份苹果股价在盘中一度冲破182美元，苹果的3万亿美元市值也出现在这一时刻。以9月19日收盘价粗略计算，苹果的股价相较年初已经缩水了约15%。

新机销售分化

上市公司的股价与业绩联系一直紧密。在苹果股价陷入低谷的同时，苹果的业绩相较以往也不算亮眼。

2022财年第三财季，苹果营收829.59亿美元，同比增长2%。其中在硬件设备里，只有iPhone的营收同比上涨2.8%，Mac当期营收同比下降10%，iPad则同比下降2%。

但苹果当期194.42亿美元的净利润却同比下降10.6%。要知道在2022财年第一季度，苹果这一指标还实现了约20%的同比增长。而在2021财年第四季度，苹果这一财务指标同比增长超过60%。

消费需求不振被认为是影响苹果当期业绩表现的重要原因。而按地域来看，苹果在它的前两大市场美洲和欧洲当期都实现了增长，但在第三大市场大中华区却出现了1%的下滑。

而大中华区对苹果的重要性在于，这里除了有时刻对标自己的中国手机厂商，更是一个占据其17.6%营收的广袤市场。但眼下，国内智能机市场持续下跌。

IDC的统计数据显示，今年二季度国内智能机市场同比下跌14.7%。在前五大厂商中，除了从华为单飞的荣耀，因为自身原因实现了88%的增长外，OPPO、vivo以及小米都出现了两位数的下跌，唯一的外资厂商苹果则实现了0.1%的微增。

iPhone14系列手机能否搅动疲软的国内手机市场此前也一直成为业内热议的话题。据记者了解，在发布iPhone14系列手机后，苹果中国官网一度“崩溃”。但近日又有消息称，iPhone 14已经跌破发行价，黄牛亏100元倒贴出手。不过上述业内人士告诉《华夏时报》记者，据他了解，卖不动的是iPhone 14，iPhone 14Pro系列目前仍是加价状态，但溢价有所减少。

该人士告诉记者，同样起售价是799美元的iPhone14，与iPhone13搭载的都是A15仿生芯片，不同在于iPhone14多了一个核心，而外观设计、镜头和电池等方面均与iPhone13保持一致。“创新不够是一方面，加价买个‘乞丐版’多少有点划不来的感觉。”

苹果的创新集中在配置更高、价格999美元起步的iPhone14 Pro系列。而从供应链传出的消息来看，苹果已经在大幅加单Pro系列手机。据记者了解，三星显示近日已经获得苹果约2000万片LTPO OLED面板加单，这些面板将被用于Pro系列。此外，以跟踪苹果知名的天风国际分析师郭明錤还称，苹果已要求鸿海将iPhone 14的生产线切换到iPhone 14 Pro机型，这相当于将第四季度iPhone 14 Pro出货量预测提升10%左右。此外，他还表示，iPhone14两款手机的砍单可能性增加。

9月20日，《华夏时报》记者在苹果官网看到，iPhone14系列四款手机，每位用户都只能限购两部。记者尝试下单看到，iPhone14要到10月7日才能收到货。而Pro系列手机的发货日期还需5-6周。

Omdia智能手机市场首席分析师李泽刚对《华夏时报》记者表示，Pro系列发货延迟，目前应该是苹果自己产能规划的问题，“没听到部件供应上有什么问题。一般估计一个月之后就会有所缓解。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰