营销创新 基金公司一线调研直播受热捧

基金公司直播有多拼？此前，招商基金曾下矿井直播，又有富国基金直播旗下基金经理进入养猪场调研。近日，天弘基金更是将一场光伏主题的直播开进了沙漠里，获得超33万人围观。

业内人士表示，相比在直播间里单纯进行口头介绍，实地探访直播将枯燥的说教变为沉浸式体验，确实能够吸引更多投资者的关注。当前，越来越多的基金公司开始尝试探索新的营销方式。

基金直播开进沙漠里

天弘基金直播小组“产业真探”团近日进行了一场光伏主题的直播。与众不同的是，这场直播的地点选在了沙漠，地处内蒙古库布齐沙漠腹地的光伏产业基地。

在万亩光伏电站旁，直播的内容不再是“卖基金”，而是以调研的形式，展示光伏产业一线的情况。直播内容包括拆解光伏小车模型、光伏治沙、光伏惠农、光伏与投资等多个部分，为投资者全方位呈现了光伏产业对环境治理、乡村振兴等方面带来的影响。

天弘基金数据显示，直播当天，蚂蚁平台观看量超过30万。截至9月25日，蚂蚁平台累计观看量超过33万，人均停留时长超过半小时，创下了天弘基金支付宝平台直播近半年的新高。

与以往直播相比，本次直播中，观众明显更加关注内容，对光伏治沙、光伏惠农等话题讨论热烈。有网友表示，现场调研比空洞的讲解形象多了；还有网友呼吁再做一场储能的调研；更有网友看了直播后，对投资光伏行业信心大增。

探索新营销方式

天弘基金的沙漠直播并非首创。近年来，深入一线调研已经成为基金公司的常态。投资者对一线调研更是兴趣十足。

此前，富国中证农业主题ETF的基金经理张圣贤就分享了他调研养猪场的经历：“去的第一天，根本没有见到猪，一整天都在消毒。”这场有趣的调研，让“张圣贤进养猪场火了”登上支付宝热议话题榜。更早之前，招商基金的煤炭专场直播也“火出了圈”。

针对本次实地直播，天弘基金表示，“产业真探”团直播栏目旨在通过实地探访调研，展示产业一线情况，让投资者对国家重要产业的发展有更深刻和直观的理解认知，增强对基金底层资产的认识。此外，实地调研也是基金经理、研究员深入了解上市公司的重要方法。

业内人士表示，当前越来越多的基金公司开始探索新的营销方式，不再是简单直白的“卖基金”，而是投教、互动等多种方式相结合。相比在直播间里单纯进行口头介绍，实地探访直播有助于将枯燥的内容变为沉浸式体验，将晦涩难懂的投资理论与紧贴生活的案例相结合，让投资者对基金所投资的产业更有直观感受，在深入了解中增强基民长期投资的信心。