观影意愿逐步提升，营业率破八成，国内影市在回暖

来源：环球时报

【环球时报报道 记者 丁雅栀】随着2022年进入倒计时，今年最后一个电影档期——贺岁档（11月25日至12月31日）和全年电影市场将迎来尾声。猫眼专业版数据显示，自12月1日以来，全国影院营业率由“重回40%”一度升至“突破80%”《阿凡达2》《想见你》等影片的上映，以及《满江红》等新片定档，带动影市放映端的恢复，并提振整个行业的士气和信心。从贺岁档、圣诞新年档，再到明年春节档，预计未来两个月的电影市场将迎来票房产出的持续升温，进而促使整个产业链继续稳健有序运作。

贺岁档有“黑马”

12月16日，《阿凡达2》开画首日以超80%的排映占比斩获1.26亿元票房（人民币，下同）。上映一周后，《阿凡达2》总票房破5亿元。上周末，圣诞节拉动票房增长，《阿凡达2》与《想见你》一同推动电影大盘连续两天破亿，猫眼专业版也因此调整《阿凡达2》的内地总票房预测，上调至11.12亿元。

截至目前，贺岁档新片数量少且头部影片欠供。12月21日晚间，原定于跨年夜上映的喜剧电影《保你平安》突然撤档，12月24日上映的《想见你》成为年末最后一匹黑马。得益于此前大获成功的《想见你》IP，这部电影上映4天票房已过亿。

中国艺术研究院副研究员孙佳山对《环球时报》记者表示，近年来，贺岁档已经从电影市场的主要档期中逐渐淡出。相较于春节档、暑期档、国庆档，甚至端午档、五一档等，贺岁档的票房表现都要相对弱一些。即便在疫情之前，贺岁档也主要依靠一次性买断的进口批片。在这种背景下，贺岁档本身一直少有国产大片涌进市场，今年上映的《阿凡达2》和《想见你》拉动市场回暖的效果有限。不过需要强调的是，今年贺岁档对于我国电影市场的提振作用，并不是在票房表现上立竿见影，而是指我国电影市场始终保持对外开放，《阿凡达2》的上映就是要鼓励更多外国优秀影片主动来华报审，中国电影市场对于全球电影产业而言，仍然意义重大。

上周末迎来观影小高峰

“之前一直担心‘阳’，所以很久没来电影院看电影。这次听说《阿凡达2》上映了，电影院观影效果比较好，所以还是来了。”刚从放映厅出来的北京观众夏波波告诉记者。

北京朝阳区一家影院的工作人员告诉记者，疫情高发时期，他们基本每天都会收到观众因感染新冠而提交的退票申请。猫眼专业版数据显示，点映阶段，《阿凡达2》的退票率高达20%，上映前三天的退票率分别为14.8%、12.7%、10.8%，高出正常情况下的5%。

影院营业率也处于波动之中。记者致电北京、上海、广州、武汉多家影院，影院工作人员均表示，有员工身体尚未恢复，到岗率并未达到100%。另据了解，多数影院目前仍维持每场上座率不得超过75%的防控要求。截至12月27日下午，今年全年总票房约为295亿元，相较于去年的470亿元，年度票房同比大幅下降已成定局。

上周末，影院迎来一些好消息。有工作人员告诉《环球时报》记者，也许是身体康复的人们开始外出活动，加之平安夜、圣诞节刺激观众观影欲望的提升，电影院观影人数明显增多，达到近段时间以来的高峰。

张艺谋新片定档

今年截至目前，全年院线公映的影片数量不到去年的六成。不过接下来的一段时间内，更多城市终端影院的营业率或将进一步抬升，供给受限的局势有望扭转。27日上午，张艺谋执导的新片《满江红》发布定档预告，官宣将于2023年大年初一上映。该片讲述南宋年间，金国使者死在宰相驻地，所携密信不翼而飞。一个小兵与亲兵营副统领被裹挟进阴谋之中，寻找凶手和真相的故事。该片由沈腾、易烊千玺领衔主演，其他主演阵容包括张译、雷佳音、王佳怡、岳云鹏等。

猫眼研究院高级分析师刘振飞告诉《环球时报》记者，从最近两个月来看，11月金鸡电影节上，10余家影视公司发布待映影片的片单。伴随着贺岁档渐入佳境，定档、预售、点映等各种影视宣发动作活络起市场整体观影氛围。在《阿凡达2》《想见你》上映后，《绝望主夫》《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》等片也将陆续上映。

数据显示，2023年春节档领军影片《流浪地球2》猫眼想看人数已突破60万，在映前一个月，热度便追平《这个杀手不太冷静》、超越《侍神令》等往年春节档影片的最终想看人数，显示拉动电影市场、进一步激发观众观影热情的潜力。此外，中国电影亲子动画IP“熊出没”连续第六年征战春节档。从2017年的5.21亿到2018年的6.05亿、2019年的7.17亿，再到2022年的9.77亿，《熊出没》系列单片票房持续上涨，是春节档产出最为稳健的电影。刘振飞预测，在2023年春节档，最新一部“熊出没”系列电影《熊出没·伴我熊“芯”》有望成为中国电影市场首部突破十亿票房大关的亲子动画电影。

刘振飞表示，票房恢复是行业复苏的重要体现，提振市场信心要靠票房长期的稳定产出，票房长期的稳定产出则需要整个产业链健康有序地运行。疫情3年以来对整个电影行业的影响是广泛且持续的，从生产上游到宣发中游，再到放映下游，从长期的影响中恢复需要一环环的衔接配合。孙佳山预计，待全国疫情高峰逐渐消退之后，在明年五一档、暑期档，我国影视行业将有整体性好转。