快手2022年Q3营收231亿元 同比增长12.9%

11月22日消息，快手科技发布2022年第三季度业绩。快手第三季度营收231.3亿元同比增长12.9%，预估225.6亿元；净亏损27.1亿元，预估亏损37.3亿元，亏损比上年同期收窄61.7%。调整后净亏损6.719亿元，预估亏损17.4亿元，亏损比上年同期收窄85.4%。

截自财报

快手第三季度线上营销服务收入115.9亿元，预估114.5亿元；直播收入89.5亿元，预估85.7亿元。

用户规模方面，快手三季度平均DAU达3.63亿，同比增长13.4%，平均月活跃用户规模达6.26亿。互相关注的用户对数达235亿对，同比增长63.1%。

截自财报

第三季度，快手电商交易总额（GMV）同比增长26.6%至2225亿元。三季度，快手持续吸引更多商家入驻，新开店商家数量同比增长近80%。在直播间场景之外，通过拓展短视频种草等方式，快手电商的渗透率和转化率持续提升，电商月活跃买家超过1亿规模，复购率同比提升约1.1个百分点。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，“展望未来，我们会进一步推进用户、内容和商业化生态的一体化，为用户、内容创作者、广告主和商家创造更多价值。依托短视频+直播的强承载力不断推陈出新，创造新场景、新机遇、新模式，推动数实融合，致力于为股东创造长期价值的同时，带来社会经济效益。”（一橙）

其他数据：

业务回顾

2022年第三季度，是充满挑战的一个季度。面对宏观经济放缓及疫情反复等多重因素的叠加逆风影响，我们仍然通过不懈努力，克服外部因素，通过组织调整释放潜力，不断在业务和财务业绩目标方面实现突破。2022年第三季度，快手应用的平均日活跃用户同比增长13.4%，录得3.634亿的新高。同时，我们国内业务分部在上个季度经营利润层面转正之后，第三季度持续保持盈利，国内业务经营利润环比增长近3倍。本集团经调整EBITDA较上个季度大幅增加。

用户与内容生态系统

2022年第三季度，我们的用户实现了高质量的增长。在用户获取及留存方面，我们抓住了包括暑期在内的用户增长旺季的机会，获得了较好的投资回报(ROI)，三季度快手应用的平均日活跃用户同比增长13.4%，达3.634亿。同时快手应用平均月活跃用户同比增长9.3%达6.260亿。快手应用的平均日活跃用户占平均月活跃用户比例保持在58.1%的相对高位；每位日活跃用户日均使用时长同比提升8.6%，达到129.3分钟，显示了快手平台上的高用户黏性及社区活跃度。

得益于精细化管理及通过技术与运营手段提升用户获取效率，我们在对用户增长投入进行严控的同时，达成了预期的用户增长目标。我们通过算法模型针对不同人群做精细化运营，使得每位日活跃用户的维系成本得以持续优化。此外，由于我们持续打造差异化的社交平台定位和用户心智，截至2022年9月底，快手应用的互关用户对数累计达到235亿，同比大幅增长63.1%。

我们积极拓宽垂类短视频内容的供应。在2022年第三季度，持续挖掘快手短剧的潜力，探索更加多元化题材方向，如医疗职场题材的短剧《仁心》。在综艺节目方面，自制代际互动体验真人秀《出发吧！老妈》采用「长视频+短视频+直播」结合的内容叙事和传播方式，进一步满足用户日益多元化的视频内容需求。

线上营销服务

2022年第三季度，我们的线上营销服务收入达人民币116亿元，同比增长6.2%。 宏观经济的逆风叠加各种外部因素，使快手和线上广告行业参与者一同面临压力，第三季度线上营销服务收入的同比增速放缓。通过多渠道引入更多广告主和实施扶持政策，三季度我们的月活跃广告主数量同比增长超过65%。同时，我们持续提升商业化产品能力，挖掘用户的商业兴趣，加速建立用户内容生态与商业生态的正循环。我们亦通过流量策略迭代、转化链路和算法优化等不断提升投放效果，广告主的留存率持续提升。

得益于平台电商业务的规模扩张，借助平台流量和闭环生态的转化效率优势，向电商商家提供的广告服务保持了健康的涨势。通过引导直播电商广告客户在短视频投流消耗，同时鼓励短视频广告主参与直播，推动广告主利用「短视频+直播」，抓住广告主其他营销需求增长的机会。品牌广告方面，依托定制招商项目，满足广告主的个性需求，不断完善和迭代产品力，借助流量、内容、达人生态等方面的优势，为广告主打开营销增长空间。

直播

2022年第三季度的直播业务强劲增长，收入同比增加15.8%至人民币89亿元，这得益于我们在直播业务运营方面的不断精益求精。我们进一步丰富及增强直播平台的交互形式，以更好地满足用户的社交需求。同时通过算法构建用户全生命周期管理机制，提升直播付费转化率。2022年第三季度，快手应用直播业务平均月付费用户同比增长29.3%至5960万，直播月度付费率同比持续提升。

在供给侧，快手与公会的合作策略持续发展，我们继续与彼等拓展合作模式。

我们持续与头部公会和主播合作，并积极探索更多联合培养、联合运营的模式，通过公会对中长尾主播提供更多的培训和运营支持，三季度的活跃公会主播数量同比增长超200%。我们还持续深化直播+的生态场景延展，通过快聘 、理想家 、快相亲 等产品形式，为用户提供更丰富的直播内容，满足用户在更多场景下的服务需求。

海外业务

2022年第三季度我们 通过控制投入及ROI驱动的增长策略，使海外用户高效健康增长，用户留存持续提升，海外市场的每位日活跃用户日均使用时长保持在超60分钟的高位。差异化内容策略在用户心智打造上已取得成效，我们希望通过建立更广泛的内容垂类进一步丰富内容生态，并建立内容生产、消费、创作者变现的正向循环机制。变现能力方面，由于持续提升产品和服务，线上营销服务收入快速增长；直播部门通过完善生态建设，加深和公会合作，丰富供给和提升内容质量，并结合各地区的丰富多样的运营活动，拉动直播营收持续增长；旨在通过开源节流努力提升海外业务的运营效率，逐步建立起海外业务的盈利能力。