非洲出海市场添新军 拼多多和SHEIN齐布局

南都湾财社讯 记者陈盈珊 除了欧美、东南亚，非洲正在成为中国企业平台出海的战略新兴地。据消息，拼多多日前在非洲上线Temu。而在今年5月，SHEIN也进军非洲摩洛哥。拼多多自9月上线出海电商平台Temu以来，一直被外界视为对标SHEIN（希音）。同样都是主打低价、供应链模式，两个出海巨头不约而同把目光瞄向了非洲。

据悉，非洲是全球增长最快的电商市场之一。有数据显示，非洲至少有 631 个实体商品B2C在线市场。中国玩家占据非洲电商平台主导地位。DataSparkle 数据显示，非洲地区购物类应用活跃度排行榜中，中国玩家比例达六成。

相较于SHEIN早就上榜非洲购物类应用榜单，Temu也在非洲紧追不舍。目前，Temu已在非洲多个国家进入Google Play购物免费榜前 200 应用之列。其中，在喀麦隆，Temu位列Google购物类免费榜 22 名。 而Temu在美国的苹果商店购物类APP中现在排名已冲至第5位，前四名分别是Amazon Shopping、SHEIN、Walmart以及Shop。

Temu意为“Team Up，Price Down”，与国内拼多多的意思相近，即买的人越多，价格越低。海外消费环境相对重视私密性，虽然在海外拼多多即Temu上，看不到张扬的“砍一刀”拼单模式。但在部分社交平台上，依托社交领取优惠的模式已经开始。在Temu老用户的拉新链接上，只要将链接分享给朋友，双方都能享受到40%的折扣，延续了标准的互联网式打法。

对于拼多多出海而言，靠低价获客、跑通全流程是当务之急。但低价能否延续好口碑，则不一定。9月上旬，Temu在Apple AppStore的评分为4.6，而到了目前，Temu在Apple AppStore的评分下降到了3.5。

在外国网友的消费评价里，支付安全被多次提及，不少消费者反映信用卡被盗刷，Temu的金融风控以及退货率，也成为外界关注。