“冰雪经济”为何在南方爆火？广东十一黄金周滑雪订单量NO1

国庆假期广州热雪奇迹人头攒动

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 齐萌 葛爱峰 深圳摄影报道

今年年初北京冬奥会、冬残奥会的成功举办，让中国人感受到了冰雪运动的魅力，也让这个曾经小众的运动真正“飞入寻常百姓家”。

据美团平台显示，国庆前3天，“滑雪”订单量月环比增长约498%，其中订单量排名全国前十的省份中，南方地区占据八席，而广东省滑雪订单量、预订用户数和用户浏览热度均排名第一。

有公开报道显示，广东全省现有冰上项目俱乐部25家，会员超过1000人；有滑雪项目俱乐部约20家，滑雪爱好者约40万人。

“随着冰雪运动普及门槛的进一步降低，民众对冰雪运动接受度越来越高，各类冰雪运动赛事越来越普及，再加上利好政策不断释放，冰雪运动行业的市场规模将会不断扩大，将迎来发展的黄金期。”天使投资人郭涛对《华夏时报》记者表示。

“冰雪经济”南下

“北京冬奥会的举办为冰雪产业带来了前所未有的机遇，特别是对于广东省来说，冰雪的稀缺性必然会面临大的市场需求，从地理位置与市场容量上来看有巨大的优势。”中国管理科学研究院新兴经济产业研究所副所长谢良鸿对《华夏时报》记者表示。

据美团平台显示，国庆前3天，“滑雪”订单量月环比增长约498%；订单量排名全国前十的省份中，南方地区占据八席，其中广东省表现尤为突出，滑雪订单量、预订用户数和用户浏览热度均排名第一。

对此，广州融创文旅城总经理兼广州热雪奇迹总经理孙铮对《华夏时报》记者表示：“国庆期间我们迎来了客流高峰。其中，在国庆期间推出的两期青少年产品，一经推出迅速售罄，深受全国地区青少年及家长喜爱。”

有公开报道显示，广东全省有冰上项目俱乐部25家，会员超过1000人；有滑雪项目俱乐部约20家，滑雪爱好者约40万人。截至2020年末，广东省已经开设室内冰场20家，场馆总面积超过2万平方米。

实际上，广东“冰雪经济”早已展现出了巨大的消费市场，据中国旅游研究院和携程旅游网大数据联合实验室共同发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告》显示，2020年我国冰雪旅游十大客源城市和消费力十强城市名单来看，广州和深圳均位居前列。

同时，据不完全统计，2018年-2020年，我国冰雪旅游的重资产投资项目规模将近9000亿元，其中2020年有3000亿元，从投资额度分布来看，广东省位列全国第三，投资规模近千亿元。

此外，天眼查数据显示，截至2021年年末，我国有超过8500家从事冰雪运动的相关企业，其中山东、河北、广东三地位列前三。其中，约65%的企业成立在5年以内。湛江金抡冰雪体育有限公司、惠州欧悦冰雪体育有限公司、惠州冰雪制冷设备有限公司等广东企业均在近1年内成立。

能耗等问题如何解决

早在2016年，国家体育总局、发展改革委等四部门提出了《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，明确提出全面推进冰雪运动“南展西扩”战略，以京津冀为引领，以东北三省提升发展为基础，发挥新疆、内蒙古等西北、华北地区的后发优势，带动南方地区协同发展，形成引领带动、三区协同、多点扩充的发展格局。

2020年3月，由中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》明确指出，将大力普及群众性冰雪运动，广泛开展青少年冰雪运动，加快发展冰雪产业。

而早在2016年，广东也已将发展冰雪运动纳入“十三五”规划；2017年，深圳市和国家体育总局及相关企业签署了《共同支持国家女子冰球队建设，备战2022北京冬奥会合作协议》，合作共建昆仑鸿星和万科阳光两支国家女子冰球队，为球队落户深圳提供训练场地、食宿等系列服务保障，每年投入资金支持球队训练和参赛。

然而，冰雪运动与其他一般的娱乐项目不同，冰雪消费的场馆建设有着更高的要求。地处亚热带，在没有天然雪场、冰面的情况下，全年平均气温约等22℃，广东冰雪场馆的建设运营，不仅需要有足够面积的专门场地，还需要有能够不间断维持场地运营、控温的运作系统，这都需要一定的建设运营能耗成本。这对于土地资源紧缺、能耗巨大的广深超大城市而言，无疑是一大问题。

对此，环球旅行专家杜山川提出，“建议加入清洁能源，有的冰雪项目建设可以做零碳设计”。

同时，全国知名文旅双创教育工作者张德欣对《华夏时报》记者表示，为减少运营成本压力，可征得当地政府的一些支持，包括用电保护、用电额度及用电费上的支持等。

除能耗问题外，谢良鸿还指出，“冰雪产业背后的运动具有一定的门槛，冰雪运营爱好者的培育还需要一段时间。未来的冰雪市场，靠冰雪赛事、冰雪运动是无法解决盈利的问题，必要要需要形成完善的产业链条，在冰雪穿戴设备、沉浸式数字仿真、运动学校、微旅游等产业上加大整合，形成产业链优势。同时，面对冰雪产业投资大的问题，不能以单一的冰雪产业投资逻辑，而是要融合商业、景区、度假等资源，形成一加一大于二的投资测算与回报逻辑，此外，还需要打通融资端，打包成金融产品，解决投资大的问题。”

然而，全联并购公会信用管理委员会专家安光勇表示：“虽然投资和能耗很大，但作为商业机构，更要看中的是其投资回报率，如全球规模最大的迪拜室内滑雪场就吸引了众多旅客。”

杜山川指出，后冬奥会时期未来冰雪市场发展潜力巨大，结合冰雪微度假、冰雪文创，冰雪元宇宙景区是可以实现的。

“未来我们将在积极探索‘旅游+体育’模式的基础上，以冰雪体育、冰雪文化等内容为方向，充分发挥热雪奇迹全链路、全体验业务布局优势，在广州全面落地热雪奇迹赛事、营地、训练中心、俱乐部活动、会员服务等品牌特色内容。”孙铮表示。