谷歌或匹配热刺3.7亿英镑要价，豪门球场冠名权究竟有何魅力?

记者｜杨弋

北京时间2022年10月11日，据The Athletic的报道，美国科技公司谷歌（Google）正与英超托特纳姆热刺足球俱乐部就其场馆冠名权进行谈判。

热刺的新主场依旧位于伦敦北部，暂名为托特纳姆热刺球场。该球场耗资10亿英镑，球场容量为62062人，较此前白鹿巷球场的36284人扩容显著。

自2019年新球场建成并投入使用以来，热刺主席Daniel Levy一直在寻找一份利润丰厚的冠名权赞助合同。

热刺起初的要价为一份为期10年，总价值为2亿英镑的合同。

而据《电讯报》在2020年的报道，热刺后来又提出希望获得一份时长为15年，每年2500万英镑的合同，总值约为3.75亿英镑。

美国电商公司亚马逊（Amazon）和热刺的球衣赞助商耐克（Nike）都曾与热刺就球场冠名权进行过谈判，但最终都不了了之。

目前虽尚不清楚谷歌能否满足合同总价超3.7亿英镑的要求，但据The Athletic，双方的谈判进展顺利。

Daniel Levy说：“事情正处在进展中。这是一个值得的过程。有时候，在处理复杂的交易时，耐心是关键。”

如果交易最终达成，这将是谷歌公司近年来的又一笔体育投资。该公司曾在2021年10月与NBA达成一份技术与营销协议，又在今年3月，与迈凯轮F1车队和Extreme E车队达成了多年合作协议。最近，谷歌云（Google Cloud）续约了与MLB的合同。

事实上，热刺早早就展现了想要获得一份价值不菲的赞助合同的决心。

新球场投入使用以来，热刺一直没有为场地命名，甚至在其官方网站上，也仅仅用“The Stadium”（场馆）指代。

热刺执行董事Donna-Maria Cullen曾在采访中谈到：“在新球场的建造过程中，我们要考虑到各种成本，以及通过各种方式尽可能地收回成本，而球场冠名权是其中很重要的一部分。”

虽然不及美国职业体育的场馆冠名权开发程度，但在欧洲足球世界，也有不少俱乐部利用冠名权吸金的先例。

同为英超豪门的曼城与阿森纳的球场冠名权合同均来自阿联酋的航空公司。2011年起，阿提哈德航空公司冠名赞助曼彻斯特城市球场，官方更名为阿提哈德球场。

阿森纳则是在2006年与阿联酋航空公司签下为期15年，总值1亿英镑的赞助合约，球场从2006赛季后更命为酋长球场（Emirates Stadium）。而据此前的消息，双方在今年延续了合同，阿联酋航空将继续冠名阿森纳的酋长球场直至2028年。

除此之外，一些其他英超俱乐部也手握球场冠名权合同，布莱顿和布伦特福德分别接受了美国运通公司和英国科技公司Gtech的赞助。