数字月饼现身多个平台，有的价格上万，合理促销还是钻500元限价空子？

近日，有媒体报道，有AYAYI数字月饼出现在一些数字藏品交换平台和场外交易群里，叫价上万。

红星资本局了解到，AYAYI是国内首个超写实数字人，去年中秋前夕与天猫超级品牌日联手发布了数字月饼。目前，该数字月饼已经卖到16666元。

今年，数字月饼更加普遍，不少获得者在抽中之后两三天便挂在交易平台上售卖。工信部信息通信经济专家委员会委员刘兴亮9月8日表示，这种行为涉嫌违规。

而数字月饼也常常和实体月饼捆绑在一起。购买前者达到某种条件获得后者，或是购买后者获得前者。这种捆绑往往能带来溢价。

刘兴亮认为，这种捆绑可能是实体月饼品牌的促销动作。但重庆师范大学经济与管理学院教授周鹏飞向媒体表示，数字月饼潜藏着成为新型送礼道具的可能性，容易滋生腐败交易行为。极目新闻则评论认为，以“元宇宙”“区块链”为噱头炒作月饼价格，是钻了现有规定的空子。

有数字月饼价格上万

买后即转涉嫌违规

近日，有媒体报道，在X Meta收藏品交换平台，去年推出的AYAYI数字月饼卖出了上万的价格。

据了解，AYAYI是国内首个超写实数字人，去年中秋前夕宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，并与天猫超级品牌日联手发布了NFT月饼，限量50份。

值得注意的是，当时中签AYAYI数字月饼的用户只需要出一元钱，就可以获得一个定制数字月饼加一个实物月饼礼盒。

一年过去，红星资本局查阅该平台信息发现，有用户转卖该款AYAYI数字月饼，最终成交价为16666元；也有用户挂出了10万元的价格，但暂无人购买。

↑截图自X Meta

今年，数字月饼的“风”似乎更大。国内多个数字藏品平台都在中秋前夕发行了“数字月饼”。但有玩家在平台抢到数字月饼后，又在二手平台翻倍转卖。

数字藏品交易平台“嬉皮元兽”的敦煌月饼于2022年9月7日发行，发行价为1元。9月9日，红星资本局在X Meta平台上发现，该数字月饼已被挂在网上转卖，价格为25元。简介上写明：能转秒转。

↑截图自嬉皮元兽官方公众号、X Meta平台

值得注意的是，我国并不允许数字藏品进行二次交易。今年2月银保监会发布《关于防范以“元宇宙”名义进行非法集资的风险提示》，4月中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会联合发布“关于防范NFT相关金融风险的倡议”，均表示要坚决遏制NFT金融化证券化倾向。

较为宽松的平台规定也是用户在购买拥有数字藏品达到180天后，才可以向其他实名用户发起转赠，受赠方接收数字藏品满2年后，可以再次发起转赠。

工信部信息通信经济专家委员会委员刘兴亮向红星资本局表示，天价数字月饼若被用户作为藏品不转卖交易，那就算合法合规，但若有人将其炒作、投资，将会承担巨大的风险。“很多人利用这种转赠的行为进行私下交易，风险极大。因为这属于灰色地带，没有任何法律保护。”

捆绑数字月饼和实体月饼

是营销还是钻新规空子？

在阿里拍卖平台，红星资本局发现，有今年发行的“元宇宙实验室数字月饼”成交价格为一个880元。

该款数字月饼在标题中被定义为数字表情，据产品介绍，购买者还会获得一份实体月饼礼盒。这到底是在卖数字藏品还是卖实体月饼？若是后者，无疑将受到月饼新规的限制。

据相关部门发布的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》,单价超过500元的盒装月饼明确要被重点监管。而各大电商平台、线下商超也难见500元以上的月饼礼盒，而这一个数字月饼（赠月饼礼盒）已超500元价格红线。

无独有偶，粽子老字号“真真老老”也卖起了数字月饼，并表示拍5个及以上即可获得一盒实体月饼礼盒。按该系列发行的第一个数字月饼落槌价31元计算，若后来交易价格与之类似，兑换一盒实体月饼需花费约为150元，未碰价格红线。但值得注意的是，红星资本局搜索兑换的同款月饼礼盒，京东上有的售价仅89.9元。

↑截图自京东

同为老字号的杭州丝绸品牌万事利也在月饼上加入了“元宇宙”概念。不过他们是推出实体月饼礼盒，消费者购买相关礼盒可扫码领取数字藏品。

老字号广州酒家（603043.SH）也在今年联合饿了么推出了数字月饼。他们的数字月饼获得方式是在“饿了么数字藏品”程序中通过邀请好友、抽奖获得。

艺术甜品品牌NUDAKE则是在部分中秋礼盒中赠送一张数字藏品兑换卡。NUDAKE赠送数字藏品兑换卡的月饼礼盒为潮玩ROBBI联名款，有两种，发售价格分别为2199元一套、4899元一套，据网友称，4899元款上线秒售罄。

值得注意的是，近日国家市场监管总局为整治月饼市场公布了第一批典型案例。其中有4起“违反限制商品过度包装强制性国家标准行为”；1起不符合“经营者销售盒装月饼，不得以任何形式搭售其他商品，也不得以礼盒等形式将月饼同其他产品混合销售”的要求。

赠送月饼礼盒的超500元数字月饼，是否违反了月饼新规？生产实体月饼的企业为何要集体进入“元宇宙”？

刘兴亮向红星资本局表示，类似元宇宙实验室数字月饼等产品，售卖主体是数字藏品，实体月饼礼盒只能算作赠品。“要看有没有规定数字藏品的赠品不能超过多少钱，如果他没有违反规定的话，我觉得无可厚非。”

而对于本来就做实体月饼礼盒的品牌，刘兴亮认为他们做数字月饼的目的主要是为了促销，“算是一种跨界营销”。

重庆师范大学经济与管理学院教授周鹏飞近日则向媒体表示，数字月饼潜藏着成为新型送礼道具的可能性，容易滋生腐败交易行为，应该受到国家相关部门的监管。

极目新闻评论也认为，今年的高价月饼被盯得很紧，一些商家大炒“数字月饼”概念，强调月饼的社交属性，以“元宇宙”“区块链”为噱头，炒作月饼价格，这不就是钻了现有规定的空子？

红星新闻记者 俞瑶 张露曦

编辑 余冬梅 实习编辑 朱洁英