消失500多天掉粉超530万，李子柒与微念和解，1亿粉丝坐等复更

本文来源：时代财经 作者：徐晓倩

图源：图虫创意

停更531天后，李子柒和微念的拉锯战似乎迎来了大结局。

12月27日，微念在官方公众号发文称：微念与李子柒在绵阳市中级法院的调解下，双方达成和解。

天眼查App显示，近日，四川子柒文化传播有限公司发生多项工商变更：监事由刘同明变更为蒲倩云；杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%减至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。目前，李子柒为该公司疑似实际控制人。

去年8月，李子柒在微博控诉“资本好手段”，拉开了与微念的官司。期间，李子柒两次起诉微念和曾经的伯乐刘同明。今年1月、3月，微念公司两次起诉子柒文化。

在外界看来，除了更新官司进展，李子柒几乎在互联网销声匿迹，她的最后一条视频停留在去年7月14日，该条视频微博观看量近6000万。

12月27日，时代财经联系微念相关人员询问后续计划，对方表示：“告一段落，共启新章”。

在网红不断迭代的时代，停更一年无疑是致命的打击，必然逃不开粉丝下降、被粉丝遗忘的宿命。

此前，李子柒抖音粉丝超过5494万，微博粉丝2756万，快手粉丝1029万，B站粉丝729万。根据最新数据，截至发稿，李子柒抖音粉丝5094.8万，微博粉丝2638万，快手粉丝975.4万，B站粉丝765万。

消失的一年多里，李子柒国内全网掉粉数量超过530万。不过，李子柒的海外油管账号关注量不降反增，粉丝量涨了230万。

尽管李子柒逐渐从喧嚣的社交世界隐退，但江湖仍有她的传闻，全网都在寻找下一个李子柒。但是，无论是顶着“男版李子柒”头衔的张同学、新疆00后噶羊少女，还是近期闯入公众视野的乡村说唱女rapper刘学坤，都无法延续比肩李子柒的热度。

近期，从抖音走红的张同学开启了常态化直播布局。红人点集数据显示，张同学近7天带货6场，总销售额仅为500万-750万元。

失去了李子柒这张王牌后，微念也在尽力追回损失。

今年年初，微念推出的新螺蛳粉品牌“臭宝”正式上线，一年时间，其天猫旗舰店粉丝量近44万，虽然无法与李子柒螺蛳粉相提并论，但也具备了独当一面的能力。

此外，微念也在寻找“李子柒”的替代品。据公开资料显示，微念旗下子公司尔西文化签约艺人，包括香喷喷的小烤鸡、仲尼等几十位网红，遗憾的是，没有一人具备李子柒的网络影响力，商业变现能力更是望尘莫及。

值得一提的是，微念旗下靠复古港风走红的网红“壶提提”转型国风路线，其视频的制作风格向李子柒靠拢，但从热度来看，观众并未买账。

李子柒与微念的纠纷背后，是红人和MCN公司难以调和的利益分配。

早在李子柒和微念公司签订长期合作关系时，双方之间就有条清晰的分界线：李子柒专心从事内容创作，微念方面负责视频推广，推广费用双方共同承担。

这一做法，让红人退居商业化的幕后，至少在观众眼里，李子柒一直是活在田园世界里的古风仙女，而不是活跃在前台的商业女王，这有助于保持IP形象的长期稳定性。

然而，这也埋下了李子柒与微念分道扬镳的隐患。2020年，李子柒品牌的销售额达到了16亿元，但这些收益与李子柒本人无关。

对于李子柒和微念来说，和解或许是双方博弈一年后的最优解。在无法制造下一个顶流的困境下，失去李子柒的微念，等于失去了资本市场的想象空间；500多万粉丝的离开，也提醒着李子柒，观众不可能无限制地等下去。

不过，可以确定的是，距离李子柒重新回归公众视野不远了。