歪果仁也沉迷短视频：抖音+TikTok，8月狂揽超3亿美元

Sensor Tower 商店情报数据显示，2022 年 8 月抖音及 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 吸金超过 3.06 亿美元，是去年同期的 1.8 倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。

其中 47.2% 的收入来自国内抖音，而另外更多部分的收入则是来自海外的 TikTok。

实际上自 TikTok 走向海外以来其热度一直不断攀升，去年十月，TikTok 就已经宣布其全球月活数量超过十亿。

除此之外，TikTok 在今年也正积极地布局海外电商市场，并在东南亚等地区取得了一定的业绩增长。

对此有相关人士表示，相较于在美国市场发展而言，TikTok 布局东南亚是更为稳妥的电商发展策略，这个急速增长的巨大市场更利于 TikTok 施展拳脚。

数据显示 2022 年东南亚的电商销售总额预计将达到 896.7 亿美元，比 2021 年增加 153.1 亿美元。

据 TikTok 数据服务商 Aaron 透露，目前，TikTok 在印尼的电商 GMV 达到了日均 600-800 万美元规模，泰国每天大概两三百万美元，越南大概每天 200 万美元左右。

连开通仅 5 个月的泰国、越南市场，在电商市场上的表现显然超过了去年 6 月就已成试点的英国。

据了解，TikTok 电商计划到 2023 年底扩展至 10 多个国家，并让总 GMV 达到 4700 亿美元。

除此之外，在欧美国家及地区，TikTok 的热度也逐渐走高，美国市场在其收入组成中贡献了 16.5%，仅次于国内抖音。

公开报道曾指出，TikTok 渐渐成为欧美地区年轻人使用频次越来越高的 app，甚至一部分年轻人认为，TikTok 可以替代谷歌成为搜索引擎，表示可以 " 卸载谷歌 "。

而谷歌自己的研究也侧面提到了这一替代效应。数据显示，大约有 40% 的年轻人用 TikTok 或者 Instagram 来搜索午餐用餐地点，而不是用谷歌地图或者谷歌搜索功能。

抖音集团董事长张利东此前在内部讲话中表示，相比抖音在国内的渗透率，TikTok 在全球市场上的天花板还很高；电商则还处于早期阶段，中国和东南亚市场的业务都只是刚完成了冷启动。

可以预见的是，比起国内短视频市场已经形成存量竞争时代，TikTok 在海外无疑还有着更广阔的想象空间。

纵观国内短视频市场，目前抖音无论在月活还是收入规模上都不得不考虑天花板限制。抖音也正积极布局其他赛道的业务来寻求新的增长曲线，比如直播电商，与饿了么合作布局本地生活业务以及与爱奇艺的合作等等。

不过值得注意的是，按照字节跳动自身的组织架构来看，抖音似乎并不能简单地与 TikTok 绑定在一起来计算。

2021 年 11 月，字节跳动 CEO 梁汝波发布全员邮件宣布组织调整，实行业务线 BU 化（Business Unit，业务单元）。

在业务层面，字节跳动成立六大业务板块，分别为抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和 TikTok。

在此次变动中，字节跳动将今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务全部并入了抖音这个超级平台，而 TikTok 则是与抖音并行的独立业务板块，两者并非单纯的捆绑关系。

在国内市场中，抖音无疑是字节跳动的重中之重。今年 5 月，字节跳动（香港）有限公司更名为了抖音集团（香港）有限公司，旗下其他数个公司也陆续更名为 " 抖音 "。

从抖音逐渐从短视频平台转向多元化的内容消费平台也可以看出，其在字节跳动生态中的核心地位。

而这样的战略规划，也意味着抖音在国内市场中将会与其他互联网巨头产生更多的竞争关系；而在海外市场，TikTok 则一直被视为与 Facebook 全家桶对抗的重磅武器，随着相似的多元化发展策略，TikTok 面临的竞争对手也将有增无减。

从目前的结果来看，抖音和 TikTok 都顶住了 " 多线作战 " 的压力，且仍在各自的市场中高速发展。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生 曾沛琳