2023年智能手机行业继续低迷 三星押注中国市场想提振盈利

2月2日消息，尽管有许多迹象表明，全球智能手机市场在2023年可能继续表现低迷，但韩国三星电子公司希望对高端设备的需求能推动Galaxy系列手机的销量实现两位数增长，而这可能需要依靠中国市场。

作为全球最大的智能手机制造商，三星最近警告称，智能手机低迷趋势可能会贯穿整个2023年。该公司预计将通过专注于高质量的零部件来超越同行，同时在中国等市场份额落后于苹果的国家加速扩张。

在2022年，全球智能手机出货量出现了10年来的最大降幅，但苹果和三星主导的高端电子产品市场在经济低迷期间表现得更好。周三，三星发布了与iPhone性能最接近的新版Galaxy S23，它配备更好的摄像头，电池续航时间也更长。

三星移动业务总裁卢泰文在发布会前接受采访时表示：“我们预计今年的挑战将继续存在，但我们将再次实现两位数的增长。即使面临这些挑战，我们仍在2022年扩大了市场份额，并将保持这一趋势，因为这是我们的优先事项。”

为了吸引消费者，三星未对Galaxy S23提价，尽管材料成本不断上涨，摄像头也进行了重大升级。不过，在实现上述目标过程中有个很大变量，那就是中国市场。

中国的智能手机市场2022年继续萎缩，而复苏时机仍不确定。与此同时，近年来三星在中国市场的份额已降至1%以下。不过，卢泰文称，三星在高端智能手机市场份额方面取得了重大进展。

三星现在正在制定一项以高端设备为中心的新战略，为最终的反击做准备。

卢泰文说：“在中国，我们正在打牢基础，以提供中国客户真正想要的东西。我们的战略是专注于高端智能手机，我们已经开始取得一些进展。我们正逐步在为市场的好转打下基础。”

对于三星来说，智能手机是其最重要的业务之一，该公司指望利用移动设备来连接更广泛的服务、家电和内容生态系统。

卢泰文说，总体而言，三星能够扩大其在全球智能手机领域的份额。市场研究机构IDC的数据显示，虽然去年中国智能手机厂商的销量大幅下滑，但三星的市场份额却从2021年的20%上升到2022年的21.6%。

三星目前正在研发一款名为XR的混合现实设备。虽然苹果将在今年晚些时候推出自己的VR/AR头盔，但三星正在与Alphabet旗下谷歌和高通合作一个尚未公布的项目。

市场研究机构Canalys分析师表示：“进入2023年，苹果和三星将更好地应对持续的不确定性，这要归功于它们在高端市场的主导地位。”他补充说，三星还在通过加强高端产品阵容和增加可折叠机型等产品来提振盈利能力。（小小）