沃尔玛向元宇宙业务迈出第一步，想吸引年轻用户购物

9月27日消息，当地时间周一，美国知名零售商沃尔玛宣布在虚拟游戏平台Roblox上线两款沉浸式体验服务，为用户提供音乐服务、时尚产品和玩具展示等服务，从而向元宇宙业务迈出第一步。

沃尔玛在Roblox上线的是沃尔玛乐园（Walmart Land）以及沃尔玛娱乐世界（Walmart’s Universe of Play）。其中沃尔玛乐园主打线上时尚、美容和娱乐产品，而沃尔玛娱乐世界主要向用户展示各种玩具。

图片来源：沃尔玛官方介绍

在虚拟世界中，人们开始将视频会议、游戏、社交媒体和电子商务等各种元素融合在一起。沃尔玛正在效仿耐克、VF Corp.等公司的做法，试图通过打造元宇宙业务来吸引更多消费者的注意力。Roblox是日活用户超过超过5200万的在线社区，其中许多都是年轻人，这对企业巨头来说也是最有价值的客户群体。

“这是我们进军元宇宙业务的第一项重大举措，”沃尔玛首席营销官威廉·怀特(William White)在接受采访时说，“是我们用意想不到方式接触客户的全新一步。”

图片来源：沃尔玛官方介绍

沃尔玛乐园中有虚拟商店，Roblox用户可以使用平台游戏中获得的徽章和代币为自己的虚拟角色购买商品。此外，沃尔玛乐园还将设置一个“无视物理学的摩天轮”，可以俯瞰整个虚拟世界，此外，进入沃尔玛乐园的用户还可以通过各种游戏以及比赛获得代币和徽章。

上线初期，沃尔玛乐园将为用户提供类似音乐节的虚拟体验，还有一个以时尚产品主题的“时尚之家”，其中包括虚拟试衣间和超大规模的化妆挑战赛。今年10月份，沃尔玛还将在沃尔玛乐园中增加拥有实时动作效果的音乐会，届时麦迪逊·比尔(Madison Beer)和凯恩·布朗(Kane Brown)等歌手将登台表演。

而沃尔玛娱乐世界可以让Roblox用户探索玩具世界，并从中赚取可以购买虚拟商品的数字货币。沃尔玛娱乐世界将提供以《侏罗纪世界》、《狗狗巡逻队》以及其他娱乐品牌为特色的游戏。

自去年首次亮相以来，耐克的虚拟世界Nikeland访问量达到2100万人次，而VF的Vans World访问量约为8100万人次。怀特表示，将重点关注沃尔玛虚拟世界的效果。他透露，公司正在不断完善元宇宙战略，目的是想让更多用户走出虚拟世界，到沃尔玛的实体店和网站上购物。

他说：“这将是我们打造相关性、建立文化对话、与Z世代和年轻用户建立社区的绝佳机会。”“所有这些都有助于增加品牌资产价值。”（辰辰）