新款iPad上架售价创新高，旧款跟涨数百元，平板销量下滑苹果为何反提价？

本文来源：时代周报 作者：齐鑫

没有发布会，直接官网上架，新款iPad来得相当低调。

10月18日晚间，新款iPad Pro和iPad（第十代）出现在苹果官网，两款新品都将在10月20日上午9点起接受订购，10月26日起发售。

新款iPad Pro外观和前一代相同，最大亮点是搭载M2芯片，其8核中央处理器提速最高达15%，10核图形处理器提速最高达35%，神经网络引擎提速40%，内存带宽增大50%。

与新iPad Pro 2022相比，iPad（第十代）变化更为明显，不仅改为全面屏，将触控ID与顶部按钮合体，配有USB-C 接口，前置摄像头也改为横向。

配置方面，iPad（第十代）搭载A14仿生芯片，配有10.9英寸Liquid视网膜显示屏，1200万像素广角后置摄像头，支持5G蜂窝移动网络。

配置提升同时，新品售价也上涨不少。

与老款相比，新iPad Pro 11英寸起售价上涨600元，无线局域网版起售价6799元，无线局域网+蜂窝网络版起售价7999元；12.9英寸起售价上涨800元，无线局域网版起售价9299元，无线局域网+蜂窝网络版起售价10499元。

iPad（第十代）起售价也从上一代的2499元上调至3599元。

“等等党哭了。”新品价格一经公布便引发不少网友吐槽。

图源：图虫创意

“新品价格较上一代价格上调是厂商的一个基本策略。”10月19日，钉科技创始人丁少将告诉时代周报记者，像苹果这样有高品牌力的厂商，新品只会越来越贵，这是一个基本的市场营销策略。同时，自2021年以来，整个上游供应链处于紧张的状态，原材料价格也在大幅提升，价格上调在所难免。

值得注意的是，不仅新款价格上涨，老款产品售价也随之上调。

新款上架当晚，官网iPad（第九代）无线局域网版起售价也上涨了100元至2599元，无线局域网+蜂窝网络版起售价上调200元至3699元。

iPad mini（第六代）上调200元，无线局域网版起售价3999元，无线局域网+蜂窝网络版起售价5199元。

iPad Air（第五代）无线局域网版64G、256G官网售价分别上调400元、500元，至4799元、5999元；无线局域网+蜂窝网络版64G、256G官网售价分别上调500元、600元，至5999元、7199元。

10月19日，“iPad全线大涨价”的话题冲上微博热搜。

在丁少将看来，旧款价格上涨的原因，除原材料价格上涨和全球主要的经济体出现通胀外，涨价是苹果的一种经营策略。新品的竞争力和价格对于消费者而言吸引力不大，部分有换新需求的消费者可能会转而去买旧款产品。

图源：图虫创意

尽管在全球平板电脑市场上，苹果依然是佼佼者，但其出货量已经出现下滑。国际数据研究机构IDC发布的数据显示，2022年第二季度全球平板电脑出货量达到4050万部，同比增长0.15%。其中，苹果出货量达到1260万部，市场份额31%，同比减少2.89%。

“就中国市场来看，像小米、OPPO、vivo也都加入了平板市场，他们的体验和性价比相对来说都不错。加上苹果本身在产品技术上的创新并不非常显性，我认为新一代iPad想出现抢购潮或者持续热卖是比较难实现的。”丁少将表示。

丁少将认为，iPad不是刚需产品，对消费者而言多数事物可以通过智能手机实现，随着更多中国品牌的加入，iPad价格上涨会对其销量产生冲击。