归来的Mate，不变的王者

2022-09-07 07:19:24

归来的Mate，不变的王者

“华为跌倒，苹果吃饱”，这是对于手机市场现状的一个形象描述。仅仅两年时间里，苹果一家独大，攫取到全球高端市场六成以上的份额，国内则高达八成。5000元以上价位的高端手机，曾经华为独自以Mate、P系列比肩苹果。这两年，虽然中国手机厂商们卯足了劲儿，但并未将华为拱手相让的市场抢回多少，而苹果则成为了最大既得利益者。

这两年的牌桌上，苹果没有了对手。未来的时间里，苹果会继续独步江湖吗？局面或因华为Mate系列的回归，而即将迎来扭转。

作为苹果强有力的对手，低调蛰伏两年后，华为携Mate50系列这款“业界最强黑科技旗舰”高端机型，在9月6日这天卷土重来。而苹果的iPhone14系列选择在9月8日凌晨1点与大众见面。一场关乎创新和高端的较量再起。低迷寂寥许久的手机市场，终于有了久违的生气。

国产失落高端

时隔两年，华为Mate50系列的发布，被视为一种信号。那就是用户期待已久的华为高端旗舰，又回来了。

近两年面对恶劣的外部环境，面对风霜雪剑，华为痛失了市场。IDC数据显示，2020年上半年，华为以44.1%的市场份额，名列国内高端手机出货量前列。根据Counterpoint的数据显示，2020年400美元以上的高端手机中，华为位列全球第三，仅次于苹果、三星。时间来到2021年，华为手机在全球的高端手机中份额下降为6%，惨遭腰斩。

多年来，苹果一直是那个“二八定律”的受益者。靠着占比较少的高端产品，攫取了整个手机市场80%的利润。而拥有众多系列与不同机型的手机厂商们，则吃着苹果剩下的20%的利润“残羹”。因此，冲击高端，成了国产手机厂商不得不走的一条路。

截至今年9月6日，华为“让”出高端市场已两年有余了。原本随着华为手机份额大幅下滑，国产手机厂商们摩拳擦掌，试图抢占华为留下的市场空白。但两年过去了，最大的受益者却是苹果。Counterpoint数据显示，2022年Q1，苹果在全球高端市场市占率达到62%。国内市场方面，苹果更是独占八成高端市场份额，几乎垄断了5000元以上价位。

失去了华为这个对手，苹果一时间有种独孤求败的感觉。

自2021年10月以来，iPhone 13一直是全球每月最畅销的机型。iPhone 13系列推动下，刚过去的第二季度，苹果继续引领高端市场，至此已连续两个季度占全球超过60%的份额。

另一边，苹果也下沉到中低端市场抢“蛋糕”，价格下探并推出主打性价比的iPhone SE系列，让原本就竞争激烈的中低端市场，竞争更加的白热化。

在苹果还未染指的折叠屏手机市场，华为依然保持着传奇色彩。今年上半年，市面上涌现了20余款折叠屏手机。这种情况下，华为折叠屏手机脱颖而出，成为用户青睐的对象。IDC报告显示，2022年上半年，国内折叠屏手机出货量超过110万部，同比增长约70%。从厂商份额来看，华为市场份额超过63%。

如此看来，华为高端旗舰的星星之火，并未熄灭。

独步江湖好吗

这两年，苹果独步江湖之际，质疑声却也甚嚣尘上。“挤牙膏”式的微创新，与以往“颠覆”创新的风格大相径庭。固然智能手机发展已经走入一个创新难度、技术难度和消费者支付意愿难以权衡的复杂阶段。缺乏竞争，亦是影响产品创新的一个重要因素。

另一边，国产手机厂商们集体失落于这场高端之战中。

攫取高额利润的高端手机，需要企业长时间的技术研发投入，并且要在硬件、软件以及生态构建等因素上有突破性优势，这样才能积累用户忠诚度，形成独特的品牌壁垒。两年来，国产手机厂商们虽然奋力直追，也有了不少的自我升级，但仍然难以抵挡苹果多年来积累的品牌溢价，只能在中端市场里不断“内卷”。

关键的一点是，目前，手机迭代缺少核心技术创新，只是依靠上游元器件技术更迭，来迭代手机产品，手机技术处于微创新阶段。就连以创新力驱动起家的苹果，也在独步江湖的同时，面临这一尴尬处境。苹果手机近年来多在摄像头改进、屏幕画质、外观颜色、芯片处理器等方面，进行产品迭代。

与此同时，手机市场正进入存量竞争时代，市场“蛋糕”盘子正在缩小。据信通院报告显示，2022年上半年中国市场手机总出货量下降21.7％，国产品牌同比下降25.9％。在市场下行阶段，国内厂商加速高端化布局，谋求高质量发展。

据IDC报告显示，预测2022年智能手机出货量将下降6.5%，至12.7亿部。由于创纪录的全球通货膨胀和需求疲软，地缘政治紧张局势以及其他宏观经济挑战所导致，这些因素显著抑制了消费者需求。因此，这一预测数字比之前的预测下降了3个百分点。然而IDC预计这个情况将是短期的，智能手机市场将在2023年反弹至同比增长5.2%。从长远来看，五年复合年增长率（CAGR）为1.4%。

在上述诸多情况综合下，出现了用户、市场呼唤华为主流高端回归的声音，而且越来越热烈。

华为高端旗舰王者归来

9月6日，时隔两年，华为Mate50系列千呼万唤始出来。

分析师认为这将是高端手机市场的重要事件，华为Mate50系列或提振市场信心，归来的华为Mate50系列将会是高端市场的变量。

华为Mate50系列，是全球率先支持北斗卫星消息的大众智能手机，这也是外界热议的“向上捅破天”技术。这一技术突破地面网络限制，当用户身处荒漠无人区、出海遇险、地震救援等无地面网络信号覆盖的环境下，也能随时通过畅连App，将文字和位置信息发出求助，并支持多条位置生成轨迹地图，带来时刻在线的安全感。

华为Mate50系列还支持HarmonyOS 3分布式通信，引领通信技术创新。实现手机与平板协同，共享蜂窝通信能力。在登录同一华为账号时，对于仅支持Wi-Fi连接的MatePad，无需手机分享热点，只需将两者靠近，MatePad即可自动连接手机蜂窝信号。此外，手机与MatePad间也支持通话、短信功能共享，在使用MatePad登录App时，发送至手机的验证码可以自动同步到Pad，无需来回切换设备。

另外，华为Mate50系列首发搭载HarmonyOS 3，带来更优性能调校。通过超级内存管理技术，对内存空间和应用进行统一调度，减少不同应用使用内存的冲突，让前台应用优先获取空闲内存。在多任务场景下，流畅度比竞品更进一步。

另外，华为Mate50系列首发业界领先、十档可调物理光圈，可随心调节景深范围和虚化程度，变幻之间，成就非凡；首发超光变XMAGE影像，通过自研技术路线，打造独树一帜的影像风格和体验；首发HarmonyOS 3，在便捷高效的体验之外，引入隐私中心、安全中心、应用管控中心，构建简单、透明、无死角的隐私安全保障等等诸多方面进行了创新升级。

两年前，华为之所以成为独自与苹果“掰手腕”的中国手机厂商，正如任正非那句“华为就是一只大乌龟”，华为手机一路走来，正是这种乌龟精神的贴切演绎。即认定目标，心无旁骛，艰难爬行，不投机、不取巧、不拐大弯弯，跟着消费者需求一步一步地爬行。

曾经在九年前，2013年，首款华为Mate（Ascend Mate）系列亮相，而在2014年，华为Mate7率先带来一体式按压指纹解锁等技术，奠定了Mate系列的高端定位，并成为一代现象级产品。2020年，华为Mate系列成为和苹果分庭抗礼的高端旗舰，一些创新功能更是惊艳大众。2019年华为鸿蒙系统发布至今已有三载，鸿蒙应用生态正不断繁荣着。截至2022年7月，鸿蒙操作系统用户数已突破3亿。华为软硬一体生态圈雏形已现。