谁在玩“羊了个羊”？

斑马消费范建

似乎就在一夜之间，微信小游戏“羊了个羊”突然就火了！

“连连看”在前，“消消乐”在后，基于三消玩法的“羊了个羊”，凭什么出圈？

走红容易，长红难。摆在制作公司简游科技面前的迫切问题是，当热度散去，公司靠什么来维持？

魔性游戏

也许你还没有玩过，但一定通过不同的途径听说过“羊了个羊”。

该游戏由2021年1月成立的简游科技开发，首次发表日期为6月13日，登记批准日期为7月29日。9月初，开始在电竞圈里流行，随后，在短短几天之内，全面出圈，成为了全民游戏。

羊了个羊连续两天登上微博热搜榜榜首，9月14日，更是在寸土寸金的热搜榜上喜提八个热搜席位。截至9月17日，羊了个羊在微博的话题已有30.9万条讨论，阅读量达27.8亿次。

因为短时间太多玩家集中涌入，火爆程度远超预期，导致服务器3天崩了两次，公司不得不开出重金，急招后端服务器开发人员。

短短几天之内，游戏攻略、外挂、乃至盗版层出不穷。

这究竟是怎样一款游戏？为何有如此大的魔力？

这是一款三消类小游戏，无需下载APP，通过微信小程序就能玩。本质上，它与市面上已流行多年的消消乐并无区别，但画面设计粗糙，黑白两色的简笔绵羊，配以魔性的PGM，与消消乐不可同日而语。

不像消消乐动辄数千关，要想顺利通关，需要不断氪金。羊了个羊简单到，全部关卡只有两关。就连游戏的名字，都像是随意想出来的。

羊了个羊的游戏界面，是各种图案的卡牌，下面是7个卡牌槽。每点一张卡牌，就会落到卡牌槽里，每三张一样的卡牌，就会消除，所有的卡牌被消除，就算通关。但游戏期间，若在槽位内的卡牌满了，游戏即宣告失败。

这个游戏极易上手，制作方甚至都没有给出游戏说明。

第一关，就像1+1=2一样简单，简直有一种自己的智商被侮辱的感觉。这正是游戏制作方的一个套路。极其简单的第一步，可以吸引更多的用户参与进来。

不到0.1%

如果仅仅是这样，羊了个羊不可能产生如此大的吸引力。

当你顺利通过了第一关之后，随之而来的第二关，就会给你带来迎头重击。

就像该款游戏的slogan：超难的消除小游戏，通关率不到0.1%。

我们从小受到的教育，就是“知难而上”，一款小游戏能有多难？试试呗，又不用花一分钱。

正是这样的一种心态，吸引玩家踏入第二关。

这时，绝大多数人，开始怀疑自己的智商。明明已经很努力了，也提前看了各种攻略，为何总是在还剩最后几张卡牌的时候功亏一篑？

游戏行业分析人士认为，这正是制作方抓住了玩家的心理。就像把一个极难的象棋残局放在了三消游戏之上，让玩家以为可以随随便便通关，却没想到陷入其中无法自拔。

按照一般游戏的套路，这个时候，就可以引导玩家花钱复活，或者买各种道具了。

羊了个羊很实在，没有这些氪金的套路，只需要玩家欣赏一段30秒钟的广告，即可复活，还可得到3个复活道具。

复活还给了道具，这下可以通关领羊了吧？并没有，你距离通关总有几步之遥。

于是，很多玩家在不知不觉之间，为了一只羊通宵达旦。有的甚至连续玩了上千盘，不停在玩游戏和看广告之间切换。

很多人会怀疑，第二关到底能不能过？为了解答这个疑问，它们会发微博、发朋友圈，游戏就此达到了免费推广的效果。

《最强大脑》是公认的天才聚集地，第七季突围赛冠军许博远，也在9月15日玩了一把羊了个羊，最强大脑居然被“连连看”打败了。他给出的结论是，这个游戏本身就是一个骗局。

简游科技张佳旭明确表示，第二关是能过的。只是，在关键的时候，你需要有道具。也就是说，玩家必须为此观看广告或转发游戏。

在游戏的设置中，羊了个羊还在首页给各省来了个排名，又进一步激发了玩家为家乡荣誉而战的欲望。

但“最强王者”的桂冠始终无人摘得。该奖项专属于在不使用道具和复活的情况下，首个通关的玩家。

如何持续？

在接受北青报采访时，张佳旭介绍，羊了个羊只是公司一个主项目上的变种产品，玩法做了三个月，觉得有意思，简单修改之后就上线了。

公司没有想到，主项目推进不太顺利，小项目突然爆红。原来的预期是，通过这个游戏赚十万块钱。

羊了个羊的盈利模式很简单，通过游戏吸引用户和流量，最终，通过广告变现。

那么，这款游戏到底有多赚钱？

网上流传的一张截图显示，9月14日，羊了个羊当日收入达468万，当月总收入已超过2500万元。很快，简游科技否认数据的真实性。这事儿还惊动了马化腾，他也在朋友圈回应称，截图是PS的。

不管怎样，作为一款现象级小游戏，羊了个羊无疑是成功的，赚钱也是当然的。

今年6月，简游科技已拿到了A股游戏企业吉比特控股子公司雷霆网络的投资，雷霆网络持有简游科技10%股权。

但是，羊了个羊终究只是一款三消类游戏，玩法简单，可替代性太强，短期的热度之后，极易让用户产生审美披露。

昙花一现的微信小游戏并不鲜见。曾在微信上火爆一时的《合成大西瓜》、《弹一弹》等游戏莫不如是。

张佳旭一直说，希望羊了个羊不要一直发酵，希望热度降下去，这样就可以让公司回归做游戏的本质，回到自己做游戏的状态。

作为一个曾做出过《海盗来了》、《成语小秀才》等大DAU产品的游戏老人，相信他这些话并非言不由衷。