发力万亿美妆市场：资生堂中国发布全新增长计划

近日，资生堂中国在集团150周年中国发布会上宣布其全新增长计划。新计划包括由“消费者之美”引领业务可持续增长、聚焦替换装保护“地球之美”推动绿色增长，以及通过支持癌症患者的公益行动贡献“社会之美”几大部分。

随着行业竞争压力激增，美妆行业整体增速放缓，国家统计局发布的最新社会消费品零售数据显示，今年1—10月份，国内社会消费品零售总额360575亿元，同比增长0.6%，其中化妆品的零售额达3084亿元，下滑2.8%。

目前，行业竞争格局明显变化，头部品牌增速相稳定且板块内部分化加速，头部企业开始向全渠道精细化布局，预通过深耕研发、搭建多品牌矩阵实现高增长。相关数据显示，2025年中国化妆品市场将达到万亿规模，有望成为世界第一大消费市场。其中功能性护肤品的规模估计将达841.4亿元，年复合增长率也将达到22.2%，远高于护肤品市场9%-10%的增长率。

对此姿身堂中国方面称，未来几年内，资生堂集团将持续投资，在中国打造其全球第二大研发中心，并持续深化对中国消费者的皮肤研究、孵化包括医学美容和口服美容在内的本土创新。另外未来将大力推动美妆替换装，预计2023年，资生堂将在中国市场提供超过150个单品的替换装，旗下各品牌明星产品都将提供替换装选择。

针对本土创新，资生堂中国相关负责人表示，中国美妆市场最好的时代才刚开始，消费者对美妆要求增高且趋于多元化推动了消费升级，同时为消费领域提供了巨大商机，在中国庞大消费群体下任何细分赛道都有足够的目标群体，我们将积极推动本土创新以满足更多消费者。

资生堂中国CEO藤原宪太郎指出，资生堂中国将加码投资本土创新，旗下专项投资基金资悦基金的规模最高可达10亿元，通过优秀的投资项目不断完善资生堂中国的生态圈。其还表示，江苏创健医疗科技有限公司作为姿身堂中国首个被投企业，目前已达成战略合作，双方将在功能性护肤领域的探索率先落地医学美容赛道。

公开资料显示，1981年，资生堂成为最早进入中国本土的外资美妆集团，目前在中国运营超过二十个品牌(含跨境电商)，包括SHISEIDO资生堂、肌肤之钥、怡丽丝尔、茵芙莎、安热沙等，此外还转为中国女性创立了欧珀莱、悠莱等品牌，产品覆盖护肤、彩妆、美容仪器及香水。2022上半年，中国区销售额一度超越日本，成为其第一大市场。

（郑皓元）