Strategy Analytics：苹果(AAPL.US)以68%的收益份额领跑今年双十一网购节

智通财经APP获悉，StrategyAnalytics最新研究显示，今年中国双十一网购节期间智能手机销量为900万部，同比下降35%。苹果(AAPL.US)iPhone巩固了其领导地位在销量份额(39%)和营收份额(68%)方面排名第一，销量近350万部，同比下降27%，但仍好于同比下降35%的整体市场，小米(01810)和荣耀紧随其后。

Strategy Analytics分析师PengPeng表示：“今年中国双十一智能手机销量表现平平，我们估计，今年双十一网购节期间智能手机销量为900万部，同比下降35%。受更高价苹果iPhone的推动，智能手机线上零售价格增长至4089元(580美元)，同比增长10%，但智能手机线上销售总营收仍同比下降29%，为368亿元(52亿美元)。”

StrategyAnalytics高级总监隋倩补充道：“苹果iPhone在今年的双十一期间巩固了其领导地位，销量达到近350万部，同比下降27%，但仍好于同比下降35%的整体市场。我们估计苹果的营收为251亿元人民币(35亿美元)，零售价为7150多元人民币(1000多美元)。苹果在销量份额(39%)和营收份额(68%)方面排名第一，而中国品牌的份额则有所下降。iPhone14系列和iPhone 13是最畅销的机型，主导了高端市场。小米以31%的销量份额和13%的营收份额上都排名第二，并主导了中端市场。红米9A和Note11在京东、天猫、拼多多和抖音等各大平台上都卖得很好。”

StrategyAnalytics的高级分析师吴怡雯补充道：“荣耀取代了OPPO(一加)，以8%的销量份额排名第三，较一年前略有增长。然而在营收份额上，它把第三位让给了华为。华为的零售ASP达到了3800元(535美元)，占据了5%的营收份额。该公司的品牌资产仍是其他中国供应商无法匹敌的。”

Strategy Analytics的分析师PengPeng补充道：“京东仍以45%的智能手机销量份额成为今年双十一期间的主要线上平台，紧随其后的是天猫和淘宝(共占34%的市场份额)。阿里巴巴(天猫和淘宝)通过培养有影响力的KOL，在双十一期间举办了多场直播带货活动。抖音和快手等其他直播平台的份额也出现了增长。建议所有行业利益相关方跟踪智能手机线上渠道，密切监测和评估中国线上市场的发展。同时，我们发现今年在中国市场，游戏手机和折叠屏手机在年轻人中越来越受欢迎。我们鼓励智能手机厂商积极寻求这些领域的增长。