钻戒成本4000卖1.5万？迪阿股份冲上热搜，上半年毛利率远超A股同行

9月22日，“DR钻戒成本4000卖1.5万”的话题登上热搜榜。记者注意到，DR品牌背后母公司迪阿股份（301177.SZ）的毛利率水平受到关注。

资料显示，迪阿股份主要产品为求婚钻戒、结婚对戒及其他饰品，公司旗下品牌因“一生只送一人”的宣传语为大众熟知。

2020年到2021年间，迪阿股份的业绩增长迅猛，两年归母净利润均实现同比翻倍。但2022年上半年，迪阿股份却出现业绩的下滑。数据显示，上半年公司实现营业收入20.85亿元，同比减少10.13%；实现归母净利润5.79亿元，同比减少20.62%。

对上半年的业绩下滑，迪阿股份解释称，系上半年国内疫情对消费者购买意愿及全球供应链产生一定的影响，地缘政治问题导致的通货膨胀又加剧了全球经济波动的不确定性。公司全国门店严格按照政府要求在规定的时间和区域采取暂停营业、缩短营业时间等措施。疫情导致门店客流下降和消费者延迟购买，使得公司二季度业绩承压。

但同时，迪阿股份对未来发展较为乐观，公司在半年报中表示，虽然公司短期业绩受到疫情影响有所回落，但从底层驱动力来看，求婚和结婚属于刚需，以此为基础的情感表达需求会推迟但不会消失。

记者查阅数据发现，迪阿股份整体毛利率没有热搜中提到的这款产品这么高，但在行业中确实名列前茅。

同花顺iFinD数据显示，在申万二级行业为饰品的17家公司中，迪阿股份上半年以70.63%的毛利率水平位列第一，其次是莱绅通灵（603900.SH），上半年毛利率为39.83%。净利率方面，迪阿股份上半年以27.74%的销售净利率仍然位列第一。

2022年上半年饰品行业A股公司毛利率及净利率情况，数据来源：同花顺iFinD

从迪阿股份近年的销售数据和毛利率水平可以看出，公司的品牌理念得到了消费者的欢迎。但同时出现的也有不少批评声音，例如质疑其倡导的理念仅为营销“噱头”，消费记录或能“付费修改”等。

值得注意的是，以品牌理念触达消费者的迪阿股份在销售费用的支出上也较为可观，同花顺iFinD数据显示，上半年迪阿股份发生销售费用6.67亿元，占营业收入的31.98%，这一比重高于行业平均水平，在同行业公司中位列第二，仅次于莱绅通灵39.83%的比例。