乐视搞钱路漫漫，908件商标起拍价84万，直播带货单场销售额不足10万

本文来源：时代财经 作者：李婷

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乐视的经典商标要被拍卖了。

9月26日，北京市第一中级人民法院发布公告称，将于2022年10月10日拍卖乐视控股（北京）有限公司名下的908件商标，起拍价格约为83.79万元。

具体来看，本次被拍卖的商标包括“Le”图标商标、乐视手机“LeMobile”商标、电动汽车分时租赁平台“零派乐享”等。京东拍卖平台信息显示，截至发稿，有241人想要围观这场拍卖，0人报名。

这笔司法拍卖可以追溯到2017年乐视的一起民事诉讼纠纷。根据北京市第一中级人民法院出具的文件，乐视当时被判向原告北京路浩知识产权代理有限公司支付官费及代理费约221万，在评估上述商标价值时，乐视控股已被强制执行。

天眼查信息显示，乐视控股存在多条被执行人信息、限制消费令及终本案件信息，未履行总金额超109亿元。

事实上，这不是乐视旗下的系列商标第一次被拍卖。2020年，乐视网持有的1354项商标被司法拍卖，以起拍价的约1000倍“天价”最终成交，引起广泛关注。当时涉及的商标有“乐视TV”“乐视TV超级电视”等，而法院给予的评估起拍价为13.64万元，有100多人参与竞拍，经过1300余次出价，最终以约1.31亿元的价格成交。

买下这些商标的买家，正是天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司，也是乐视电视运营方乐融致新的控股股东。

去年6月，乐视网又有580项商标被拍卖，包括“乐迷”“乐映”“乐生活”等商标，起拍价定为1400万元。但这次拍卖并未续写“天价”传奇，最终成交价仅为1603万元，同样由天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司拍下。

值得一提的是，2017年，融创中国以天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司为主体，入股乐融致新、乐视影业等公司。目前，天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司是乐融致新的第一大股东，持股比例达57.35%，乐视网信息技术（北京）股份有限公司为第二大股东，持股比例为25.11%。

此前，乐视创始人贾跃亭所持有的乐视网约1.2亿股的股票也被拍卖，其中2410万股股票竞价成功，共计约卖出了4500万元，另外还有9659万股股票流拍，其哥哥贾跃民持有的乐视网总计2000万股也以约3762万元成交。

频繁拍卖资产的同时，乐视还在尝试通过进军直播业务增收。“你们还在吗？”“你们没有倒闭吗？”近期，乐视因“员工没有内卷和996”、进军直播带货等话题再次翻红，不少过去的粉丝才发现这家公司并没有因为创始人出走而躺平。

在放言“正在努力成为下一个新东方”之后，乐视直播短暂出圈。与豪言壮语同步曝出的是，截至9月中旬，乐视交出的成绩单是30天直播14场、带货2万元，这与东方甄选千万元级别的日均销售额相去甚远。

时代财经注意到，乐视直播带货的场均销售额也快速增长。9月14日，乐视单场销售额首次破万元线。仅仅5天后，在9月19日的乐视大促中，单场直播销售额突破7万元，并在9月25日上升至8万元，目前尚未突破10万元大关。

飞瓜数据显示，在近30天里，乐视一共直播了21场，新增了5.1万粉丝。从口罩、方便面到自营的手机、电视等，乐视直播带货的产品涵盖多个品类，3C数码家电仍然是其主推品类。

从粉丝画像上来看，与大多数抖音直播间女性用户居多的情况不同，观看乐视直播的粉丝男性占比高达88.16%，年龄主要分布在18岁-40岁之间。

尽管如此，乐视手机、超级电视的销量似乎并不如人意。时代财经观察到，在抖音直播橱窗中，售价599元起的乐视Y2pro仅售出70台，售价579元起的乐视超级电视F32C售出40台，这两款型号已经是手机、电视品类中销量最好的两款。

在9月19日的乐视大促中，4699元的乐视电视卖出了6台，此外还售出了11台价值1599元的电视和12台价值599元的智能手机，撑起了当天7万元GMV的主要部分。

与新东方类似，乐视在开启直播带货的时候也鼓励员工上岗，还发起了“乐视员工万元主播挑战赛”，销量最高的主播可以获得1万元的奖励。同时，乐视也在对外招聘主播，欢迎教培行业从业教师和《甄嬛传》十级学者投递。但目前，直播间仍以乐视员工为主，还打出了“我为乐视代言”的口号。

“直播一周，全员病倒。”乐视在抖音评论区自嘲，这也在侧面反映了乐视在直播领域或许还没来得及做好充足的准备。尽管频频登上热搜，在社交平台收获了众多关注和讨论，但目前看来，乐视的话题度还没来得及转化成粉丝的购买力。