百威欲向国际足联索要4740万美元退款

据美国福克斯新闻等媒体23日报道，国际足联宣布在卡塔尔世界杯球场及周边禁售酒精饮料后，赞助商百威（Budweiser）欲向该机构索要4740万美元（折合人民币约3.4亿元）赞助退款。

自1986年以来，百威一直是世界杯的主要啤酒赞助商，每届比赛都会花费数千万美元获得独家销售权。此前百威曾发文表示，会把本届赛事期间卖不出去的啤酒赠送给冠军球队。

当地时间11月18日，国际足联发表声称，卡塔尔世界杯期间，全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。不过，球迷仍然可以在这些地方买到0酒精饮品。

这一禁令，直接让百威公司目瞪口呆。该公司当天就在社交媒体发文回应，“好吧，这就有点尴尬了。”不过没过多久，该动态就被删除。

英国路透社此前就援引法律人士称，卡塔尔在馆内酒精饮料销售方面的态度大转弯，可能会导致法律纠纷。高昂的物流代价，能会对百威供应链上的合作协议产生连锁反应。

果不其然，在本届世界杯啤酒销售（不含0酒精饮料）前景堪忧的背景下，该公司欲向国际足联索要4740万美元的赞助费用退款。

值得注意的是，一周前，百威公司并没有对国际足联禁令大动干戈，只是在社交媒体上发布了一张大量啤酒存货的照片，表示冠军最后会得到它们。

自1986年以来，百威一直是世界杯的主要啤酒赞助商，每届比赛都会花费数千万美元获得独家销售权。本届赛事，百威与国际足联签订的赞助合同金额高达7500万美元（折合人民币约5.3亿元）。

但由于卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家，在公共场合饮酒属于违法行为，因此双方的合同内容本来就对啤酒销售有时间、地点的限制。

根据多家国外媒体披露的协议内容，百威啤酒原先可以在每场比赛开赛前3小时内和赛事结束后1小时内销售啤酒，但销售点不得在体育看台和大厅内，而是在8个比赛体育场周边的售票区域内。

此外，百威还在今年推出了有史以来规模最大的宣传活动，在70多个市场以及120多万家酒吧、餐厅和零售店为百威啤酒及其旗下其他品牌啤酒开展推广营销活动。为了拿下2026年世界杯的赞助权，该公司更是和国际足联签署了一份价值1.12亿美元（折合人民币约8亿元）的新协议。

百威发言人在接受采访时说道：“作为国际足联30多年来的合作伙伴，我们期待在世界各地启动世界杯宣传活动，和我们的消费者们一起庆祝足球赛事。但是一些情况超出了我们的控制，一些计划中的体育场活动无法推进。”

对此，国际足联主席因凡蒂诺的回应相当强硬，他表示，“针对本届世界杯的每一个决定都是由卡塔尔和国际足联共同作出的。我个人认为，就算每天有三个小时不能喝到啤酒，你也是可以活下来的。其实同样的规则在法国、西班牙、葡萄牙都有，这些地方的体育馆内也是不允许喝酒的，因为卡塔尔是穆斯林国家它就变成一件大事了？我不懂。”

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