美国“黑五”购物节拉开帷幕，中国商家瞄准三大主题，主打性价比

来源：环球时报

【环球时报报道 记者潘晓彤 杨沙沙 环球时报驻美国特约记者 吴倩】11月25日，美国一年一度的“黑色星期五”（简称“黑五”）购物节拉开帷幕，也由此开启西方今年的圣诞和新年购物季。今年，在欧美通胀率高居不下、生活用品价格飙升的大环境下，多数商家都预料到，消费者或捂紧口袋。而中国商家近些年在西方的“黑五”购物季中扮演着越来越重要的角色。今年的“黑五”还叠加了中国的“双11”余热以及世界杯，三大营销热点使得中国企业对这次“黑五”加大投入。今年“黑五”，西方民众偏爱哪些中国产品？中国制造企业如何参与“黑五”？中国电商平台从中能挖掘什么商机？《环球时报》记者对此进行了调查。

高性价比的中国商品受欢迎

“今年‘黑五’我们计划控制支出”，在美国佛罗里达州盖恩斯维尔生活的杰弗瑞23日告诉《环球时报》记者，他身边的朋友包括他本人，今年计划只买生活必需品，“礼物、玩具类商品的预算都取消”。杰弗瑞表示，今年经济不景气，尤其是近段时间不少美国科技公司都宣布裁员降薪，大家的钱包经不起大规模消费，得为度过寒冬做准备。

美国商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的星期五，因为销量大增一般会使商场盈利上涨，因此被称作“黑色星期五”。据美国《洛杉矶时报》24日报道，Adobe公司调查的数据显示，从“黑五”至“网络星期一”(“黑五”之后的第一个星期一，也是美国重要的购物节——编者注）购物季的整体支出预计将同比增长2.5%，而去年这一数据为8.6%。

在美国马里兰州经营家电生意的蒂姆告诉《环球时报》驻美国特约记者，美国消费者多数还是会在“黑五”消费，毕竟是一年一度的大型购物季，折扣也多。一直以来，线下门店是“黑五”的主战场，家庭大件如冰箱、洗衣机、电视等，会出现在大多数人的购物清单上，因为这类型的商品在“黑五”折扣非常大。

阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通“黑色星期五”大促工作人员王民超告诉《环球时报》记者，调研发现，欧美消费者更倾向于选择高性价比的中国商品，且更喜欢在大促活动期间采购。很多商家反馈，历年“黑五”的日均成交量都较平时高，不只因为折扣多，更是由于中国商品性价比高。

“产品目前已全部到了美国商超货架”

今年卡塔尔世界杯与“黑五”等海外大促节点相重合，海外购物热潮让全球最大的小商品集散中心义乌忙得不可开交。浙江省义乌市创艺厨具有限公司总经理刘萍娟24日接受《环球时报》记者采访时表示，今年“黑五”已有美国老客户提前采购备货，“公司从8月份开始已经陆续发货到美国，客户采购的产品目前已全部到了美国商超货架”。刘萍娟告诉记者，公司出口美国主要是不锈钢餐具、硅胶系列厨具等产品，以中高端为主。受新冠肺炎疫情、产品生产成本增加以及中美贸易战影响，刘萍娟表示，今年美国方面单品采购的数量跟以往相比有小额减少，但客户产品采购种类较之前更为丰富，整体采购量平稳。

浙江省义乌市文化用品行业协会会长黄昌潮24日告诉《环球时报》记者，义乌文具行业今年接到的美国订单数量，跟往年相比要下降一些，主要受疫情影响，也跟经济不景气，美国消费者钱包缩水有关系。

中国的跨境电商也为“黑五”铆足干劲。王民超告诉《环球时报》记者，“黑五”也是速卖通近些年重点策划的购物季之一，今年“黑五”速卖通为海外消费者设置三大专场：针对卡塔尔世界杯策划的“世界杯专场”；针对欧洲保暖需求的“保暖专场”；针对即将到来的圣诞新年假期的“圣诞礼盒专场”。

“与足球有关的商品，投影仪、电视和沙发这‘看球三件套’，在‘双11’期间海外成交量很高，‘黑五’有可能继续保持这一爆款趋势。”王民超介绍说，保暖用品的销量在“双11”期间较高，因此“黑五”将这一系列延续，满足欧洲地区对于中国“过冬八件套”的需求；“圣诞礼盒专场”的商品分为两类，一类是亲朋好友间相互赠送的保暖礼品，另一类是如圣诞树、灯带、制冰机等节日装饰和相关用品，这两类产品在此前的“黑五”销售表现都不错。

中国电商平台或迎市场机遇

“我还在美国工作时，有一年‘黑五’当天，在一条离商场还有几公里的高速路上被堵得一动不动，都是排队去购物的车辆。但今年‘黑五’很难预测是否还有之前的盛况。”中国人民大学重阳金融研究院高级研究员何伟文在《环球时报》记者采访时表示，一方面，经济环境严峻，通货膨胀率高企；另一方面，美联储频繁加息，商业银行跟风，导致消费信贷成本上升。因此，美国民众不会像之前那么肆意购物。面对“黑五”拉开的黄金购物季，美国人消费意愿依旧强烈，只不过会更精打细算。因此，何伟文认为，“黑五”可能会受到一定影响，但不会出现消费大萧条的情况。

中钢经济研究院首席研究员胡麒牧对《环球时报》记者表示，今年，欧美国家普遍高企的通胀率压缩了消费者的实际消费能力，在这种情况下，中国商品以其物美价廉和稳定供货能力更具市场竞争力。“中美间的贸易虽然存在摩擦，但依旧是对方重要贸易伙伴，在日用消费品上，美国对中国的依赖还是比较高的。”

胡麒牧认为，中国电商在今年的美国“黑五”购物季中既面临着机遇，也存在着挑战。从消费端看，生活成本的上升挤压消费开支，欧美消费者会调整消费结构，即把有限的预算放在日常必需消费品上，而这一领域正是中国制造业的长项，也能为中国跨境电商带来较大的市场机遇。