NewJeans凭什么引发现象级热度?

首页 > 时尚男女2023-02-13

NewJeans凭什么引发现象级热度?

NewJeans回归新单《OMG》大家都听了吗?

作为最佳新人女团首张专辑的主打曲,《OMG》依旧延续了NewJeans轻盈动感的旋律,又一次冲上各大榜首,无疑为鲸妹在2023年的表现开了个好头。

有趣的是,本次《OMG》的MV没有刻意遵循NewJeans出道以来特色的复古校园风,而是将故事背景设定在精神病院,围绕五小妹各自的臆想展开。

轻松之余又带了点黑色幽默,连专辑封面标志性的兔子都相应换上“黑化”皮肤。

鲸妹们在MV中的新颖Look也被网友们争相模仿,针织帽配双马尾,Crop Top、老爹牛仔裤外加玩偶背包的千禧造型,又一次盘活了Y2K。谁能想到在人人唱衰Y2K的2023年,千禧少女风还能在“新裤子”手中触底反弹。

而就在不久之前,NewJeans新专辑首发曲《Ditto》也经历了一轮病毒式传播。一经释出便横扫韩国各大榜单,还创下韩国Spotify日收听最高纪录。

不仅拿下MELON 2022的年度新人,NewJeans让人眼前一亮的视觉风格也感染了来自各个圈层的年轻人们,破圈实力拉满,也为韩流强势注入了新鲜的血液。Billboard评价她们为“下一个席卷世界的韩国女团”

出道仅仅半年,就创下一连串不容小觑的实绩,也让NewJeans被称作今年的“怪物新人女团”。不禁使人好奇,NewJeans是如何从疲软的K-Pop产业中杀出重围的?

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自出道以来,NewJeans成员身上就带有强烈的新世代特点,她们是介于Gen Z与Gen Alpha之间的时代主力军。团名既是“New Genes”的谐音,也意为永不过时的牛仔裤单品,象征着NewJeans对流行发起攻势的决心。

五位成员形象也是耳目一新,不走千篇一律的性感、纯欲和辣妹风,而是统一的黑色长直发。全员年龄不超过18岁,最小的一位Hyein仅有14岁,且多为淡颜长相,妆造也旨在展现成员们青涩、感性的少女面貌

白开水妆容之外还装饰了千禧少女感的亮片和串珠发饰,尽可能还原女孩们清新脱俗的学生气,因为她们就是实打实的青春靓丽高中生

正因鲸妹们没有往届爱豆那种刻意雕琢的艺人感,反而像是亲切的邻家小妹,中国粉丝还为她们起了“吴晓梅(五小妹)”的昵称。

依次为Hanni、Minji、Danielle、Haerin、Hyein

不过妆造上没有明显区分,成员也不似传统K-Pop团体有明确的队内分工,让网友们一度对“五小妹”陷入脸盲。但其实从外貌还是很好辨别,标准甜妹的越南籍成员Hanni、帅气狗狗颜Minji、韩澳混血Danielle、猫系五官的Haerin以及人小气场却不输的Hyein。

除此之外,NewJeans的时尚资源也令人刮目相看。出道即登上《SuperELLE》韩国特别版封面,还集体亮相Chanel活动,半年时间内已有三位成员拿下大牌合约,难掩进军时尚圈的野心。

NewJeans的音源表现也是叫好又叫座。相比每次韩团发新歌都会有“难听”登上热搜,NewJeans目前释出的五首单曲都收获了空前的好评。出道曲《Cookie》更是唯一入选《纽约时报》“2022最佳音乐”的K-Pop单曲。

出道EP中的《Attention》成为近五年K-Pop偶像出道歌曲中唯一一首在主要音源实时榜达成“All Kill”的歌曲。

新歌《OMG》采用欧美流行的Hip-Hop R&B曲风,同时带有英伦车库摇滚的鼓点。抓耳的副歌、中毒的旋律,配合有记忆点的编舞动作,让人忍不住单曲循环。

去年年底发布的《Ditto》更是空降各大榜单,从开头空灵的吟唱到洗脑的副歌,轻盈又富有节奏感的旋律,将K-Pop拉回到音乐本身,用音源硬实力说话

音源霸榜之余,《Ditto》的两版MV也引发了现象级的讨论。公司大手笔制作了A、B两版MV,手持DV、胶片质感滤镜和怀旧校园场景,竟拍出了青春疼痛文学的质感,分分钟将人们带回旧日之梦中。

两版MV反转的叙事手法还引发一众网友的逐帧解读。神秘莫测的剧情包裹着少女心事,而这种带有伤感底色的青春物语,也是成长在东亚背景下的所有人共享的集体记忆

NewJeans的现象级热度除了鲸妹自身素质过硬之外,还配合了超大体量的宣发和策划。与BTS师出同门,所属Hype旗下厂牌Ador,还传言花了160亿韩元打造。如此庞大数额的制作成本,无疑是向韩流产业扔下的一枚重磅超新星。

其实NewJeans的幕后最大功臣正是K-Pop金牌制作人闵熙珍,这位前SM公司的创意总监,曾一手操刀了EXO、f(x)和Red Velvet的视觉形象。

十年前少女时代风靡亚洲的《Gee》彩色铅笔裤造型也是闵熙珍的功绩之一,说她用“概念偶像团体”改写了韩流产业毫不为过

NewJeans设计风格

早已声名在外的闵熙珍代表转战Hybe之时,就有传闻她要打造一支完全由自己主导的“闵熙珍女团”。而此番对NewJeans的精心策划也是肉眼可见的砸钱和用心。

专辑配置细节多到数不清,复古蓝底丝网印刷滤镜,内附俏皮可爱各种周边和设定集。同时配有一款刺绣斜挎包,创意拉满。

团队还单独为NewJeans开发了一款应援App “Phoning”,让粉丝们一窥鲸妹私底下的亲密互动。另有独家物料放送和鲸妹换装小游戏,追星体验感飙升。

K-Pop文化向来以他们豪华制作和包装形式著称,对概念和视觉的渲染更是神仙打架级别。而在NewJeans的整体视觉中,保留了Y2K的Mc-Bling美学和低保真像素风格,又加入蒸汽波和酸性设计,迷幻怀旧的视觉元素堆砌了一场美妙的青春物语

专辑封面亦没有甜腻的风格渲染,而是用一只复古玩具兔子贯穿始终,应援棒也一脉相承使用兔子头轮廓。五只不同皮肤的小兔分别象征着五小妹,物料中兔子滑冰的动态效果魔性又可爱。

自去年7月无预警出道至今,NewJeans的种种表现已经证明了她们已经攻下了流行的高地,成为下一个拥有世界级影响力的女团或许只是时间问题。实验性的概念模式冲破了女团固有模版,为审美疲劳的Girl Crush女团输送去一股清流。

不少人形容NewJeans唤起了最美好的青春时光,她们的人、歌与视觉的完美融合,精准抓住了当下怀旧的情绪热潮。没有人能永远年轻,但永远有人正在年轻。

图源:Instagram、微博、Kpoping

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