在《英雄联盟》做公益的第12年，聊聊游戏能为社会做些什么

每年9月都是《英雄联盟》周年庆举办的日子，游戏的年度计划、线上线下的各类福利与活动、新的联动消息纷至沓来……可以说，周年庆就是《英雄联盟》玩家们的节日。今年的活动尤其盛大，过去的一年，《英雄联盟手游》《金铲铲之战》《英雄联盟电竞经理》相继上线，大大扩充了“英雄联盟”系列的产品阵容，也让周年庆正式升级为了“嘉年华”。

在今年的嘉年华期间，触乐关注到了两件有些不一样的事儿：其一是已落地的公益项目“永恒之森 奥恩”的最新进展，另一个则是宣布了“英雄联盟”全系列产品将参与今年的99公益日活动。

这些消息看着和“游戏”不那么直接相关，但对《英雄联盟》来说倒也算不上新鲜事。在过去的许多年里，《英雄联盟》时常会售卖慈善皮肤，并将收入全部捐献给相应的公益事业。至于99公益日，《英雄联盟》在2017年就曾参与过，除去线上活动外，在线下为公益活动做志愿者的玩家，还可以兑换到当年一票难求的S7门票。

“永恒之森 奥恩”关注的重点仍然是教育建设，主要包括厨房和跑道等

《英雄联盟》参加99公益日的主题大多是关爱弱势群体。2017年关注的重点是留守儿童，今年关心的则是孤寡老人。在99公益日推出的答题活动中，每位参与答题的玩家都会为公益日活动积累公益金，活动结束后，腾讯公益将捐献积累的资金，用于一个援助孤寡老人的项目。

现如今，游戏参与公益的事情已经不少见，可是当我们谈起《英雄联盟》时，事情还是有些不一样。做公益的游戏不少，但十余年连续专注于这一事业的游戏可不多——如果追溯历史的话，《英雄联盟》参与公益活动的历史比许多游戏运营的时间都要长。

一切要从12年前说起。2010年的愚人节，沃里克的皮肤“披着海牛的狼”发售。除了愚人节固有的诙谐特质之外，这次发售皮肤的最特别之处便在于它开启了《英雄联盟》的公益事业。召唤师们每购买一个皮肤，就会向拯救海牛俱乐部捐赠一份善款，用于救助这些濒危的动物们。

这一皮肤同时结合了节庆诙谐和公益目标

这当然是件好事，但更重要的是，它是一个好的开始。触乐始终关注游戏的社会效应，我们报道过许多这样的案例。在更多时候，我们是就事论事，为你介绍一场公益活动的台前幕后。但对《英雄联盟》来说，这样做或许将会耗费过多的篇幅——自2010年的起点开始，《英雄联盟》对于公益活动的参与几乎毫无间断。

2010年的主题是动物保护，2011年关注地震与海啸灾难过后的人道援助，2012年和2018年的活动与疾病相关，2014年参与冰桶挑战，2015年邀请奥运冠军进行公益演讲……2017年的活动立足于教育，这个名叫“英雄益起来”的公益项目目的是为中部、西南地区的30所留守儿童学校捐献多媒体教室。

“英雄益起来”活动吸引了680万玩家参加，这些玩家们在虚拟世界里的声援也转化成了《英雄联盟》与腾讯公益的联合捐款，让30所留守儿童学校有了更好的教室

这样简单且不完整的概括已经足以说明：没有什么公益活动不适合与游戏进行联动。

有时候，更多是在许多年前，我们会听见一些质疑声，比如，游戏是用来娱乐的，而公益活动背后承载的东西都很沉重，人们会问：“这么严肃的事情用一个游戏来宣传合适吗？”这种疑问可能会让你想起关于电子游戏的其他质疑，它们共同展现了人们对数字时代的疑惑和恐惧。

可随着时间的流逝，风向慢慢转变。像《英雄联盟》这些年所做的工作，联合其他许多游戏在同一个方向上的努力，渐渐为更多人所知。人们已经很容易就能发现，游戏尽管是一种娱乐形式，但它的确可以做很多严肃的事情。

让我们来说一个严肃的故事。2018年，《英雄联盟》售卖了科加斯的皮肤“暗星”，这款皮肤是由《英雄联盟》设计师与一个叫做Bryan的小男孩共同设计的。Bryan正与病魔抗争，他也是一名《英雄联盟》玩家，心愿便是“与《英雄联盟》设计师一起制作一款皮肤”。于是，他的愿望得到满足了，并且，更多受疾病所苦的人会因为皮肤售卖的收入而得到帮助。其实也是在这一年，《英雄联盟》正式开启了“守护者”公益计划，每年推出一款慈善皮肤，其全部收益都会用于公益事业，“暗星 科加斯”就是“守护者”计划推出的第一款皮肤。

2019年，英雄联盟职业联赛（LPL）专门发起了公益子品牌LPL Cares，每年《英雄联盟》电竞都会通过赛事举办或联合俱乐部一起参与到公益事业中去。

腾竞体育认为，LPL Cares这一品牌的初创理念便在于，LPL是受到年轻用户群体关注的体育赛事内容，有义务承担传播电子竞技正能量、给予社会价值的责任。LPL Cares包含的电竞育人、电竞担当两大主题，也让人们关注的焦点远远不止于胜负。

《英雄联盟》的“守护者”公益计划网站以时间线列举了这些年来举行的公益活动。并非所有的公益活动都列举其中，这里主要列举的是售卖公益皮肤的活动

类似的故事还有很多，道理也从来都不难说清楚：尽管游戏往往意味着娱乐，但这不意味着其中的人们只关注娱乐。每一个“游戏玩家”都是一个具体的人，而作为人，我们共享着喜怒哀乐。实际上，电子游戏非常适合参与公益活动。对于公益活动而言，最困难的往往不是获得资金，而是如何唤起人们的关注。从我们的观察来看，相比其他公益事业，游戏公益自带其受众的关注——这不是富商巨贾豪掷千金来开一场慈善募捐会，而是千千万万普通玩家每人做一点贡献，共同带来的巨大的声浪。“游戏”在其中起到的往往只是一种聚合作用，但“游戏”也是一个无可替代的，具有极大影响力的平台。

在连续超过10年参与公益活动之后，《英雄联盟》已经是在这一领域付出最多的电子游戏之一，我想，这种参与已经足以充分说明一件事：对公益事业来说，游戏是一个很好的聚合方式，它能够唤起人们的注意力，同时还能让人们保持关注，总之，它把人们联结起来。

顺带一提，我尤其喜欢的一点是，《英雄联盟》参与的公益常常都会有明确的反馈。《英雄联盟》项目组会在活动过去许久之后发布一份公告，向玩家汇报公益活动或者捐款的具体效果——它们从虚无缥缈的数字变成了实实在在的建筑、桌椅或是文具。这当然是一个会让人更乐于从事公益活动的设计，有着电子游戏行业特有的智慧：极为注重玩家体验、务必对操作给出必要反馈。

对于这些项目的成果展示，其实我一度怀疑会不会有点“摆拍”，于是就如何验证捐助成果询问了《英雄联盟》项目组。项目组的答复是，他们专程派遣了一名员工前往当地学校，实地去看了落实的成果

我想，这也是《英雄联盟》项目组这些年来积累的经验——他们在推出2010年的海牛皮肤时可没这么细致。玩家们也早已习惯，在《英雄联盟》的公告网站上，你经常能够看到这些公益活动的发起或是进展汇报信息，这些消息与游戏内容的各类更新、各个城市的线下活动摆在一起，却毫不突兀——对《英雄联盟》来说，这样的公益项目已经不是一个特别的新闻，而是游戏日常运转的一部分。

很大程度上，这也和《英雄联盟》一贯的价值理念相符合。

是的，不止是胜负。或许一局游戏总有输赢，但人生中的许多事情不是胜负所能概括的。在这段旅程中，应该承担的责任、朋友的支持、对陌生人的关怀、对远方过着不同生活的人们的关心……这一切都是至关重要的事情。