和百亿富豪分手,靠副业赚14亿美金,不恋爱脑的她活得太潇洒

2022-10-12 01:03:28

和百亿富豪分手,靠副业赚14亿美金,不恋爱脑的她活得太潇洒

在欧美乐坛天后们总爱以谁抢了谁的男人、谁抄了谁的时尚掀起骂战时,以恶女自居的蕾哈娜却基本只搞钱、做自己认为对的事,从不伤春悲秋,还总力挺女孩和其他弱势群体要爱自己、并呼吁更多的包容度。

文 | 金融八卦女作者:禾酱

上月底,同时震惊欧美富豪圈和娱乐圈的大事,应该就是,在美妆内衣副业赚了14亿美元的亿万女富豪,阔别正职吸金五年后,要重返乐坛唱歌了……

根据福布斯,她去年刚以17亿美元的身价跻身全世界最富有的女歌手,今年又以1亿推特粉丝的基数,成为亿万富翁(身价过十亿美元)中社交平台粉丝最多的一个。可谓,有名又有钱。

她是蕾哈娜。9月26号晚,这位34岁的“山东天后”在推特官宣,将在明年于美国收视率最高的超级碗中场秀担任表演嘉宾。这条消息火速点燃了各社交平台。毕竟这将是她时隔五年的初舞台,也是产后首秀。

歌迷们激动之余又发出疑问,蕾哈娜是不是想在超级碗直播带货自家FENTY BEAUTY品牌新产品,回归乐坛只是顺便呢?会时隔六年再出新专辑吗?

蕾哈娜曾被美国知名音乐制作人JAY-Z夸为,不仅是天才,还从一个出身卑微的女性,在商业和娱乐方面白手起家,成为了有史以来最杰出的艺术家之一,每个转折点上都超出了公众的期望。

但她究竟是如何疯狂吸金的?以及,“穿内衣就不穿外衣、穿外衣就不穿内衣”的时尚风格背后,那颗强大的心从何而来?

1.

/ 搁置6年的“兼职”歌手,

商业估值190亿的女企业家 /

必须先说明一下,“山东天后”蕾哈娜不是山东人。这个梗出自于她的一首歌《We Found Love》(谐音“潍坊的爱”),以及2015年Met Gala上一袭50斤黄裙的“山东大煎饼”造型。

不过,这位17岁出道,拿过9座格莱美,因全球专辑销量超4000万、单曲销量超2.5亿成为全美销量最高的天后,近6年都搁置了歌手正职,忙着搞时尚去了。

比如,今年年初,怀孕五个月时,脚踩细高跟,冷酷地搭配米色内衣与同色大衣,秀发轻扬、谁也不爱。又或是,寒冬时分,穿上一件22万人民币的粉色金扣棉服Vintage,还将其敞开,任凭金链流淌、点缀孕肚之上。她如此时尚,也难怪能挣到时尚界的钱。

这种时尚感亦并非只是维持一两天。自2005年出道以来,蕾哈娜穿搭风格就比较前卫。2014年,她以一身镶满261000颗施华洛世奇水钻的全裸礼服,出席了2014年的CFDA时尚偶像奖,同时又与River Island联名迷彩服、同M.A.C推出口红。

每次和品牌联名都迅速售罄的销量,让她反复确信了自己的带货能力,也有了创立品牌单干的决心。

▲蕾哈娜MetGala造型

▲蕾哈娜今年孕期

▲蕾哈娜,2014CFDA造型

2014年12月,蕾哈娜以100万美元签约德国运动品牌彪马,以创意总监的身份参与女装和鞋类设计,该系列被命名为Fenty Puma,Fenty是蕾哈娜的姓,也成了后续“Fenty”这个全世界最赚钱名人IP的起源。

当年,彪马内外交困,连续5年销售额下滑,全年销售额约合40亿欧元。竞争对手中,耐克同年总营收277.9亿美元,表现平淡的New Balance年营收也快达到40亿美元。但蕾哈娜以一己之力,将这个有些“直男审美”的体育品牌,注入了网红基因。

比如,2015年9月,她推出了合作款The Creeper款运动鞋,经推出,三个小时全部售罄。2016年,蕾哈娜推出毛拖鞋也在15分钟内卖完。这年第三季度,彪马净利润增长了98%,而全年,彪马净利润较上年大涨68%,直接带来10亿美元净收入。

拿鞋练完手,蕾哈娜又设计2016秋冬季度成衣系列,引爆纽约时装周秀场。2017年,Fenty Puma Creeper球鞋拿下了“鞋界奥斯卡”之称的FDA年度鞋履奖。

2017年8月,当蕾哈娜设计的creeper鞋被彪马返场了N次后,她和歌手ZAYN合作了一首新单曲。接下来,便宣布将与LVMH旗下的美妆品牌孵化器Kendo推出原创美妆品牌Fenty Beauty。

LVMH投给蕾哈娜1000万美元,而那首合作单曲发布完后,她开始了长达5年的闭麦。

▲从左到右,彪马2013年风格,蕾哈娜入主彪马后的风格,2016年毛拖鞋

▲蕾哈娜与彪马,右下为creeper鞋

童年时期,蕾哈娜曾因是混血、不够黑,而被同学在学校排挤。长大后创立美妆品牌,她便希望Fenty Beauty能让不同种族、肤色的所有女性都喜爱。

2017年9月之前,欧美主流美妆产品往往只有light、medium、dark三种色号。这时,FENTY BEAUTY首批产品推出了40多个色号的粉底液,一推出就击中了大众的痛点。一个月Fenty Beauty突破了一亿美元的销售额,年底收益达到5.7亿美金,还被《时代周刊》评选为年度发明。

▲美妆品牌FENTY BEAUTY

转眼来到了维密秀收视降至327万人次的2018年,这是维密内衣秀举办以来的历史新低。明显的,这个曾宣称永不会采用大码与变性模特的商业帝国摇摇欲坠,原因或许就是,它曾引领的“女生瘦美高即是完美身材”的标准过于单一。

而在维密秀担任过多次表演嘉宾的蕾哈娜这年终于官宣,和TechStyle Fashion Group合作推出第三个Fenty项目Savage X Fenty。这个内衣品牌贴心地涵盖了从32AA到44DD的文胸,以及从XS到3XL的内裤。首年销售额就达到1.5亿美元,而消费者170美元的年均消费额,几乎是维密消费者年均花费的2倍。

今年,为了给Savage X Fenty寻求IPO,蕾哈娜开始与高盛、摩根士丹利等合作。如果真能在年底上市,该品牌估值将达30亿美元(约190亿元人民币)。

▲内衣品牌Savage Fenty

2.

/ 做恶女、告亲爹,

她怎么就成了年轻人的时尚领袖?/

从鞋履到成衣,再到美妆、内衣,变的是时尚分类,不变的是蕾哈娜在商场屡屡收割、大杀四方的气势。

▲SavageX Fenty内衣秀 下为蕾哈娜

但无往而不胜的“巴巴多斯董明珠”蕾哈娜,也有滑铁卢的时候。

2019年,Fenty Beauty的成功,使得LVMH集团邀请蕾哈娜共同推出全新高奢品牌Fenty,并为品牌提供3000万欧元的支持。Fenty涵盖成衣配饰珠宝和鞋履,但价格高昂:比如束腰白色T恤1400人民币,超大耳环1906人民币,一双鞋也要3150人民币。销量不尽人意的两年后,蕾哈娜和LVMH暂停了欧洲成衣产品线。

尽管如此,LVMH集团总裁Bernard Arnault依旧评价蕾哈娜是一位真正的企业家、优秀的CEO,还称她庞大的粉丝群使得,她触及的一切都能点石成金。

不过,分析完蕾哈娜的商业版图,大家可能还有两个疑问:

一是,她一直强调性别、肤色、胖瘦、人种友好,是为了资本游戏而投机取巧,还是真的包容?

二是,有那么多明星跨界商海,为何只有蕾哈娜的自我表达,才让年轻人喜爱到狂买?

这背后的原因,只有翻阅蕾哈娜过去的人生经历,才能得以解释。

▲粉丝评选,蕾哈娜的名场面之一

1988年2月20日,蕾哈娜在巴巴多斯这个岛国出生,母亲是会计,父亲在服装厂当仓库主管。风流的父亲不仅吸毒、嗜酒还家暴,每当他殴打母亲时,蕾哈娜只能砸碎玻璃瓶来拯救妈妈。

她唱歌极有天赋,15岁时蕾哈娜被星探挑中,送去美国试音,Jay-Z下午和她碰面,因怕她离开,立即锁上了办公室的门,凌晨三点就签了约。之后她星途一路顺遂,当然也有底气怼天怼地。

面对被催出专辑,蕾哈娜反问,“Who sent you?(谁派你来问的?)” 上车前被媒体追问无聊的问题,她冷笑道,“你已经忍不住回家吃芝士汉堡了吧?”《Vogue》采访,她说,“自我32岁以来,意识到生命真的很短暂,没有太多时间忍受狗屎,知道吗?”

这还是比较轻的话题。2018年,因声援黑人球员科林、反种族歧视,蕾哈娜直白地拒绝了超级碗中场秀的嘉宾机会。

2019年,美国阿拉巴马州通过了反堕胎法,即便是强奸或乱伦导致、也不能流产。蕾哈娜立刻在当时有近1亿粉丝的社交平台挂出了决策者们的照片,表态为他们羞耻。

2021年初,新冠疫情席卷美国、仇恨亚裔思潮严重,蕾哈娜走上街头,参加了“反对仇恨亚裔”的游行。

▲蕾哈娜,“Who sent you?"

▲蕾哈娜翻白眼

她也曾有理有据地怼自己亲爹。2017年,其父成立了Fenty娱乐,在未经女儿允许下和别人签合同,让她在拉美演出15场、从中获利1500万美元,还时常收钱做访问,却未曾私下打电话询问过女儿。

蕾哈娜曾多次劝阻父亲无果后,将其告上了法庭,两年后又碍于亲情撤诉,又给父亲在巴巴多斯买了豪宅、出钱帮其治病……

在欧美乐坛天后们总爱以谁抢了谁的男人、谁抄了谁的时尚掀起骂战时,以恶女自居的蕾哈娜却基本只搞钱、做自己认为对的事,从不伤春悲秋,还总力挺女孩和其他弱势群体要爱自己、并呼吁更多的包容度。

她这种霸气、富贵又凶狠的美丽,以及善于帮他人争取权利的性格,能成为时尚领袖就不意外了……

3.

/ 和百亿中东富豪分手,

不需要男人的她始终活得潇洒 /

鉴于,蕾哈娜的歌唱事业和商业版图太成功,有钱到可以不在乎男人,也没怎么靠过男人,她亦不是一个恋爱脑。

她还曾回怼媒体,“我现在没有在找什么男人”“我很快乐,而且我现在单身"。

所以,我们只是顺便提提她的前男朋友们,和她今年刚出生孩子的父亲。

毕竟,男人根本不能影响她什么。

蕾哈娜的脆弱过去,应该仅仅在刚出道还只有十几岁的时候。2005年,17岁的她出道,正逢16岁的Chris Brown一曲爆红,慢慢的,两人从好朋友走到了一起。

但2009年2月格莱美颁奖典礼前的派对上,男方遇到了前女友,两人在兰博基尼上发生了争吵,Chris恼羞成怒向其家暴,蕾哈娜跳出车门求救。之后,蕾哈娜发出的伤势图,震惊了所有的粉丝。

毕竟蕾哈娜从小目睹自己母亲被父亲家暴,她不会要重蹈覆辙吧……

最后,男方被判了5年缓刑、1年家庭暴力咨询、半年社区服务,以及和蕾哈娜长达5年的身体接触禁令。但大家都没想到的是,2011年初,限制令从持45米距离缩到了9米范围内,他们又和好了,2013年,两人最终又分手了,分分合合,可谓初恋版“意难忘”。

和初恋分手后,蕾哈娜开始和职业棒球运动员马特·肯普、足球运动员本泽马、方程式赛车手刘易斯·汉密尔顿约会,最后,都因自己太红太忙、或者不够爱对方而和平分手。

中途有媒体报道,她和演员莱昂纳多·迪卡普里奥在2015年约会过。那年,“小李子”参加了她27岁生日派对,两人一起度过了情人节,还被发现在巴黎某夜总会接吻。

当时蕾哈娜已经27岁,打破了“小李子”女友不超过25岁的魔咒。

之后,2016年8月MTV音乐录影带大奖典礼上,蕾哈娜多年的“舔狗”、歌手Drake为蕾哈娜颁发录影带先锋奖,并称,“她是我从22岁起就爱上的人”、“见过的最美、最有才的女人”、“成年后我的所有生活都在仰望这个比我年轻的女人”。

蕾哈娜有点受不了肉麻地翻了个白眼,随后,媒体爆出两人陷入热恋。最终于2017年左右分手。

▲蕾哈娜,小李子

▲蕾哈娜,Drake

2017年6月,分手不久的蕾哈娜被拍到,在自己的西班牙私人别墅和蓄胡帅哥约会,对方是中东地区丰田汽车经销商Abdul Latif Jameel创始人的孙子哈山贾米尔,手握丰田在沙特阿拉伯的经销权,家族资产超15亿美元。

他们谈恋爱三年,非常低调,蕾哈娜多次在采访中说过自己在恋爱中、且进展非常顺利,还把常住地从美国,改到了男友所在的伦敦。他们在2020年初分手后,有人猜测,是否两人生活节奏太不一样?或男方家人希望女方做一个温顺、顾家的人,蕾哈娜不想?

结果,最终的新闻版本狠狠打了路人的脸,依旧还是蕾哈娜甩了百亿富商男友,只因为蕾哈娜厌倦了他和男人们,这次的分手也击碎了富商男友的心……

不过,家族资产超15亿美元,让旁人觉得艳羡、高攀不上,对现在资产超17亿美元的蕾哈娜来说,或许也只是门当户对啦,自然也拥有了高傲的权利。

▲蕾哈娜,哈山贾米尔

现在,蕾哈娜的男友,也是孩子他爸,是认识了十多年的老友、说唱歌手A$AP Rocky,他虽然在纽约出生、父亲却是巴巴多斯人,算是蕾哈娜的老乡。

他们在疫情期间感情升温,从洛杉矶开车到纽约的公路上,友情悄然质变。

两人比较甜蜜,在男方MV中,两人还戴着“Marry me?”“I do”的金牙玩梗。今年,蕾哈娜在5月13日顺利产下两人的儿子。

不过,A$AP Rocky身上也有很多坑。

比如,曾因毒品交易、街头斗殴、扇女性耳光进局子,嘴角有道被人砍的伤疤,坦言自己曾一晚和9个女人睡觉,还在2019年在瑞典斯德哥尔摩因袭击被抓,被川普捞了出来。

蕾哈娜预产期不到20天,两人一起搭私人飞机从巴巴多斯返回洛杉矶时,他还能因卷入枪击案、当场被警察带走。之后,A$AP Rocky交了55万美元获得保释,但如果下个月第二次听证会上罪名成立,他将面临最高9年的监禁。

▲蕾哈娜,A$AP Rocky;蕾哈娜和儿子

不过或许,现男友如何,完全不会影响蕾哈娜的生活质量、正常工作和商业帝国。

最新的福布斯榜单,蕾哈娜成为美国最年轻白手起家女亿万富翁、榜单内唯一一个40岁以下的富豪,收入部分来自她的音乐事业,大部分来自她的零售公司。

她一个人的收入,基本抵得上其他顶流女明星,如5.7亿的泰勒·斯威夫特、4.7亿的席琳·迪翁和4.5亿的碧昂丝的总和。能赚这么多钱的人,一定不傻;况且蕾哈娜从小目睹父亲家暴,也对人性有所了解。

按照过往潇洒情史来看,她现在选择的,一定是现阶段最适合她的人。比如,她几年前就在念叨,想生四五个小孩;她在采访中说,最爱自己和A$AP Rocky之间的透明感,即感受、目的、恐惧、脆弱和不安全感,都能彼此诉说……

她现在的男朋友,一定是给予了她足够的情绪价值,抑或者,是一个想当好爸爸的男人。

无论怎样。普通人虽然不能像蕾哈娜一样有钱,但处理事情的本质是一样的。即,经济、精神越独立的女性,遇到生活上风雨时,抗压能力也越强。即便感情上的风花雪月有所波折,也不过是小小点缀。

就像蕾哈娜,即便她现男友下个月真又被刑拘了,也不会影响她的生活半分……

她有足够的钱和名望,能把孩子好好养大,商业帝国如此庞大,又有千万粉丝等她发新歌,男人对她意味着什么,应该也只是孩子爸的角色以及调节心情的点缀了吧。

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