亿元买楼粉丝破亿，一文揭秘“疯狂小杨哥”成功密码

近期，因为亿元买楼事件“疯狂小杨哥”引发全网关注。据介绍，粉丝上亿的“疯狂小杨哥”买下的是安徽合肥嘉东光学股份有限公司的大楼、厂房等资产。10日，上游新闻记者通过相关拍卖平台发现，合肥嘉东光学股份有限公司位于合肥某处的房地产、在建工程等资产（二拍）拍卖已结束，相关律师也证实已经竞买成功。

作为从安徽六安市冯郢村走出的双胞胎兄弟张庆杨（网名：“疯狂小杨哥”）、张开杨（网名：“疯狂大杨哥”）现如今已成为抖音头部内容直播达人，粉丝量在三年内冲到抖音个人榜粉丝量第一。不仅粉丝上亿，投入巨资买楼，还成立了一家合肥三只羊网络科技公司，他们是如何一步步获得如今成就的呢？

目前抖音上能看到的最早搞笑视频。 图片来源：截屏

2018年首发抖音短视频

据报道，在上大学的时候“疯狂小杨哥”就喜欢看短视频，也正是因为这一点打开了他通向做短视频的大门。“疯狂小杨哥”描述，一开始他也只是抱着尝试的心态做短视频。他说：“我注册账号之后也发了很多作品，但都没什么浏览量，我也消沉过，但我哥就一直支持我。”

经过了一段时间的调整，“疯狂小杨哥”和自己的双胞胎哥哥再次踏上了视频创作的道路。他们哥俩发现以家庭内容为素材，各种家庭喜剧轮番上演， 在全家老少齐上阵的加持下，命运之神终于降临到大小杨的身边。

2017年兄弟俩粉丝量破300万，随即他们转战抖音短视频，2018年2月发布了他们的第一条视频，但这个时候的他们还没有什么名气，短视频发布后悄无声息。上游新闻记者看到，这条最早短视频的评论区，几乎全是“疯狂小杨哥”成名后一些粉丝来“考古”的留言，真正视频发布之初的留言少之又少。

2019年，“疯狂小杨哥”之“绝望周末”系列走进大众的视野，很快粉丝就突破千万。成名后，兄弟俩更是全身心地扑在内容创作上，情感模式更加丰满，特效道具层出不穷。

“疯狂小杨哥”视频里常见这种比较夸张的道具。 图片来源：视频截屏

父母助力拍视频有奇效

“疯狂小杨哥”2015年入网创作短视频，前三年并没有什么起色，直到2018年开始走搞笑风格一炮而红。2018年他们只发布了10多条短视频，每条点赞只有几十万，其中不少是成名后粉丝来“考古”留下的点赞。但随后他们的短视频内容越来越丰富，视频中人设越来越清晰，“疯狂小杨哥”不仅让哥哥参与拍摄，还拉来了父母拍视频。可以说，“疯狂小杨哥”短视频的成功，他们父母的出演起了很大的作用。

2019年是“疯狂小杨哥”账号的转折点，兄弟俩凭借着“绝望周末”家庭系列喜剧圈粉无数。2021年，“疯狂小杨哥”更迎来大发展之年，粉丝在千万级别上飞速增加。“疯狂小杨哥”的短视频为什么能成功？就是抓住了反差反转这几个关键要素。

在他们的短视频人设中，“疯狂小杨哥”的定位是又怂又爱玩，而看上去“威严”的父亲，其实是一个有严重网瘾的妻管严，“慈眉善目”的杨妈其实彪悍无比，可以一脚踢飞房门进卧室“教训老公”，可以毫不留情将父子二人赶出家门，睡门外的走廊。大杨哥一般不直接出境，而是扮演视频拍摄者的角色，通过对话，对父亲和弟弟各种下套各种挤兑。这种反差极大的组合，自然会产生无数搞笑的效果，让粉丝看了直呼过瘾。

“疯狂大杨哥”和“疯狂小杨哥”（右）。 图片来源：网络

短视频成功五大原因

“疯狂小杨哥”短视频能够杀出重围，成为头部顶流，自然有他们成功的特点。简单来看，大约有以下几点。

一是“纯粹搞笑”。“疯狂小杨哥”的视频没有科普没有说教更没有鸡汤，就是纯粹的搞笑，最主要的创作形式主要是以作死、搞笑、反转为重点，网民观看没有负担，很轻松。

二是“聚焦家庭”。前文已述，“疯狂小杨哥”视频内容得到长足发展，是拉来了家庭成员之后，特别是父母亲的加入，简直是如虎添翼，后期两兄弟的妻子也会偶尔出境。他们的家庭爆笑短视频，完美塑造出了“作死弟弟、整活哥哥、网瘾老爸、暴力老妈”等人气角色。值得一提的是，这些搞笑情节的基础是和谐、有爱的家庭氛围，所以他们的创作得到了社会最广泛群体的认可，而不是排斥。

三是短视频内容十分“敢作”。“疯狂小杨哥”长期坚持“作死整蛊”这种容易挨骂的风格，他们做了平常别人不敢做的事情，也让观众看之后感到很过瘾。

四是“代入感强”。“疯狂小杨哥”说不用把自己伪装成永远上进、永远阳光的样子，而且视频创作灵感多来源于普通人日常生活，这让不少网友有了极强的代入感。

五是“创作力强”。搞笑视频最难的是笑点不断，持续输出，而“疯狂小杨哥”的视频基本上都在1分钟以上，剧情也是反转再反转，包袱比较密集，突出了他们极强的内容创作能力。“疯狂小杨哥”说“我哥比我更会创作，很多搞笑的点都是他想出来的，没有他就没有我”。

六是“夸张道具”。巨型道具的出现让节目效果达到了一个全新的高度，在“疯狂小杨哥”的视频里，上百把锁的箱子、比人还高的扳手、勺子经常出现，观众一看就不由得哈哈大笑。

一条搞笑视频点赞400多万

我们以“疯狂小杨哥”发布于2021年2月13日的一条视频为例，来看看他们惯用的搞笑套路。

视频一开始就是大杨哥以诱惑的口气，劝说弟弟和父亲去玩电脑，但是镜头一移，大家可以看到，电脑被老妈用铁笼子罩住，还加了起码上百把锁。看到这里网民就该哈哈大笑了。然而故事才刚开始：大杨哥给了弟弟和父亲一大堆钥匙，父子两人一开始精神亢奋开锁，然而最后两人开了五个小时精疲力尽，刚把电脑拿出来，大杨哥又传老妈的话“晚上十点了，应该睡觉了”，精神几乎崩溃的父子去找老妈讨说法，结果顺理成章晚上睡到了门外走廊上。

视频第二段，是哥哥诱惑弟弟，给出优惠条件，让弟弟去喊爸爸的小名，在这里很自然就植入了一个广告。

视频第三段，弟弟和父亲在老家大门口贴福字，哥哥继续诱惑两人“走捷径”用油漆喷字模，结果喷的字不成型，而且红色油漆在大门上擦都擦不掉，闯祸的父子两人被彪悍老妈追得在田坎上到处跑。

该视频除了剧本新颖、笑料不断外，里面参演的兄弟两人和老爸老妈，都演技在线，表现夸张但不过分，把家庭无厘头搞笑氛围展示得淋漓尽致。该视频得到的点赞超过400万。

“疯狂小杨哥”在直播时正面回应买楼事件。 图片来源：网络

商业版图正在徐徐扩张

近日，网传“疯狂小杨哥”在微信朋友圈爆料，花了1亿巨资买下了一栋商业大楼，将用来打造电商基地，目前公司正在装修，将会在明年6月完工。该消息曝光后，迅速引发广泛热议，“疯狂小杨哥”在直播时也一再正面回应，使事件热度更上一层楼。

据介绍，“疯狂小杨哥”买下的是合肥嘉东光学股份有限公司房产、在建工程等资产。同时，网上还出现了“疯狂小杨哥”一方晒出的相关拍卖平台的付款截图。

10日，上游新闻记者试图联系“疯狂小杨哥”，但截至发稿未收到其回复。不过，在直播时， “疯狂小杨哥”曾经亲自回应了1亿元买楼的情况：“不是我买的，是我们买的。大楼不是我们干倒的，是他们自己倒闭了，2017年就倒闭了，所以我们把它拍下来了。”他还称，“拍下来，是想把公司做得更大……我觉得我们可以让更多人就业，线上线下加起来，我们现在有一万多个员工，那也是帮助更多人就业。”

记者在阿里拍卖资产平台看到，10月发布的拍卖公告（二次）显示，合肥嘉东光学股份有限公司管理人将对合肥嘉东光学股份有限公司位于合肥市高新区的一系列资产，在11月2日至3日在淘宝网以竞价方式进行拍卖。房产权属状况包括生产综合楼、职工宿舍和食堂、厂房等，评估总价：11457.62万元，起拍总价：10311.858万元。目前，拍卖（二拍）已结束，竞买号为H2091，竞买时间为11月3日。

根据媒体报道，经查，合肥高新法院在执行被执行人合肥嘉东光学股份有限公司系列案件中，发现嘉东公司不能清偿到期债务，并且明显缺乏清偿能力。10日，记者联系上合肥嘉东光学股份有限公司管理人方的相关律师，律师表示，现在他（“疯狂小杨哥”）已经竞买成功，具体以公示信息为准。

天眼查App显示，“疯狂小杨哥”张庆杨目前关联企业共7家，存续状态的有6家。

其中，张庆杨在合肥三只羊创业投资有限公司、合肥三只羊网络科技有限公司、合肥领头羊文化传媒有限公司中担任法定代表人、执行董事、财务负责人等职位，同时担任合肥领头羊文化传媒有限公司、合肥三只羊文化传媒有限公司、池州蛋壳互娱文化传媒有限公司的股东，此外，他还是忠县张庆商务信息咨询服务部的经营者。

每月带货营业额能达数亿

网络流量就“等于”现金，“疯狂小杨哥”目前主要变现途径就是直播带货。

“疯狂小杨哥”现在每周直播两次，据媒体报道，他们的直播间不到十分钟在线人数就能超过100万，点赞量过亿，在直播圈可以说风头无人能及。据悉，“疯狂小杨哥”直播间商品基本都是5折3折居多，而且还会有很多赠品，加上单价不高，非常受消费者喜爱。

根据三方平台监测数据显示，“疯狂小杨哥”直播带货GMV（成交额）大概在2500万~5000万，另外每个商家坑位费在20万到60万不等，再加上销售分佣，每月营业额几个亿应该是妥妥的。这还不算视频的流量收益及平台给予的创作分成，还有视频中的广告收入。

另外，他们还有一个独特的盈利模式：“疯狂小杨哥”的视频还被做成切片的形式进行发放。在抖音上，“疯狂小杨哥”、李佳琦等主播的视频都会被这样传播。这也是主播们除了直播外的一大收入。根据相关报道，已经有2000多人取得“疯狂小杨哥”的授权，并通过对“疯狂小杨哥”的直播片段进行二次剪辑，上传到平台后获得小黄车订单。

曾有媒体报道，“疯狂小杨哥”直播切片的分成收益每月在1600万左右，其中600万元是分给下游直播切片的合作达人，1000万元收益则归属机构。搞笑达人不容易变现的魔咒，终于被“疯狂小杨哥”等达人闯出一条可观的路径。

曾涉嫌提供“三无”产品

“疯狂小杨哥”的直播带货能力的确很强，但也传出给消费者提供“三无”产品的情况。事件起因系消费者刘先生今年9月6日在“疯狂小杨哥”直播间购买了一款Villand防脱育发生姜洗发水，根据直播间活动，一次下单三瓶可赠吹风机一台。收货后，刘先生发现赠品吹风机既无中文标识、也没有生产日期、质量合格证及生产厂家，系来路不明的“三无”产品。

根据刘先生提供的线索，中国消费者杂志社旗下“315评测”栏目在“疯狂小杨哥”直播间购入上述洗发水产品，开箱视频显示，该订单赠送的吹风机产品，同样是无中文标明产品名称、无生产厂商和厂址、无生产日期及质量检验合格证明的“三无”产品。

在该栏目对吹风机进行断电保护功能评测时，吹风机仅工作20秒，机身就因温度过高出现着火现象。对此栏目主播表示：“这么危险的吹风机，“疯狂小杨哥”怎么敢将其作为赠品提供给消费者？”

带货时赠送的吹风机，开机20秒就起火了。 图片来源：中国网

对于“315评测栏目”的指控，“疯狂小杨哥”在后续直播中否认自己曾为涉事产品带货。由于“疯狂小杨哥”入驻的平台未对直播回放内容进行保留，媒体记者无法就其直播推广过程进行核实，但据刘先生提供的录屏资料显示，“Villand防脱育发生姜洗发水”确系“疯狂小杨哥”直播间9月6日第46位上架产品。目前，该产品购买链接已被下架。

有律师指出，根据国家相关法律法规的规定，赠品与正常消费的产品，一样应当符合国家标准、行业标准，商家不能以赠送为由提供不合格的产品。

上游新闻记者 朱婷 部分内容综合自中国网、钛媒体APP、中国经济时报、金融界等

编辑 杨波