寒意侵袭硅谷 科技企业迎“裁员潮”广告业务持续承压行业动态

多家美国科技企业均传出大规模裁员、高管离职的消息，寒意正侵袭硅谷。经济低迷叠加竞争加剧，科技公司广告业务则首当其冲。

财联社11月12日讯（记者 付静）日前Meta曝出成立18年来首次大规模裁员引发业界热议，实际上近期包括亚马逊、微软、推特在内的多家美国科技企业均传出大规模裁员、高管离职的消息，寒意正侵袭硅谷。据财联社记者观察，经济低迷叠加竞争加剧，科技公司广告业务则首当其冲。

寒意侵袭硅谷

当地时间9日，Meta CEO 扎克伯格发布全员信，宣布公司裁员13%，人数超过11000人。据悉，此次裁员系Meta18年历史上的首次大规模裁员。截至今年9月底，Meta员工数达到87314人，为史上最高峰。

不仅Meta，此前亚马逊、微软曾裁员数千人，而马斯克自斥资440亿美元入主推特以来亦“冷血裁员”。此外，海外科技大厂高管频频传出离职消息，本月推特广告主管Sarah Personette即发推文称已于近期离职。

据媒体报道，此轮削减规模和开支已波及到硅谷几乎所有的大小公司。针对硅谷“裁员潮”，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对财联社记者表示，“从经济大环境看，美国通胀高企，美联储激进加息，美国经济如今在过热到衰退的过程当中，宏观经济不佳导致裁员的企业增加。”

华福证券互联网传媒首席分析师陈泽敏告诉财联社记者，互联网公司的人效需要不断提升，这一方面其实美国互联网公司的瓶颈不比中国互联网公司高多少。

另外记者注意到，Meta招聘冻结期也延长至直至明年Q1，未来几个月亦或将推出更多措施削减成本。当地时间10日，马斯克则在推特员工大会上表示，公司明年或有“数十亿美元的负现金流”，并发出了破产警告。

盘和林告诉财联社记者，“裁员势必会让失业率提升，裁员公司数较多，且规模都不小，当通胀率和失业率都处于高位，很可能意味着美国的经济衰退阶段即将到来，只要有个导火索，比如债务违约，美国宏观经济的脆弱性就会表现出来。”

广告持续承压

扎克伯格在全员信指明原因：电子商务恢复到了疫情前的发展趋势、宏观经济低迷、竞争加剧、广告业务带来损失，导致公司收入远低预期。

财务数据显示，Meta今年Q3实现营收277亿美元，同比降4%；实现净利44亿美元，同比降52%，Meta自2021年Q4以来已连续四个季度净利润下滑。

实际上多家科技企业业绩不及预期——微软最新季度营收增速创2017年以来新低，净利润同比降14%；Alphabet最新季度营收、净利均不及华尔街预期；苹果最新季度即便业绩指标超预期，净利同比仅微增0.83%。

而针对扎克伯格在全员信中提到的广告业务损失，有业内人士指出，当前大环境下以广告业务为主的互联网行业将首当其冲受影响。陈泽敏对财联社记者表示，“经济不好的情况下，广告平台一定是会有所调整的。”

财联社记者注意到，当前多家依赖广告业务的科技公司业绩持续承压。

受全球线上消费疲软影响，此前TikTok已调低业绩预期，将2022年全球营收目标削减了至少20亿美元，广告业务营收不及预期为主要原因之一。

国内互联网大厂方面，去年11月字节跳动对外披露称，其国内广告收入过去半年停止增长。据了解，这是字节跳动自2013年开启商业化以来首次出现广告收入停止增长。今年Q2，腾讯网络广告业务收入亦同比出现18%下滑，市场预期Q3腾讯广告业务或仍受扰动。

（编辑：曹婧晨)