直击业绩会B站Q2净亏20亿 董事长陈睿:增长最重要

2022-09-09 08:18:34

直击业绩会B站Q2净亏20亿 董事长陈睿:增长最重要

(原标题:直击业绩会B站Q2净亏20亿 董事长陈睿:增长最重要)

《科创板日报》9月8日讯(记者 张洋洋)9月8日美股盘前,哔哩哔哩(下称“B站”)发布了2022年第二季度财报。财报显示,今年二季度,B站营收49亿元,同比增加9%,市场预期49.05亿元;净亏损20亿元,上年同期亏损11.2亿元;Non-GAAP净亏19.6亿元,2021年同期为人民币13.247亿元。晚间美股开盘,B站跌超13%。

去年第四季度,B站首次提出盈利目标,计划在2022年开始全年non-GAAP(非美国通用会计原则)运营亏损率同比收窄,中期目标于2024年实现non-GAAP盈亏平衡。今年一季度,陈睿在财报电话会上再次重申,2024年的盈利目标不会有变化。

在晚间的电话会议上,B站管理层没有再提盈利预期。B站董事长兼首席执行官陈睿表示,增长仍然是B站目前最重要的工作,在加速商业化的同时,将持续控制成本,提升毛利率,收窄亏损。

月活破3亿,成本仍攀升

在用户数据上,2022年二季度B站表现可谓两眼。二季度,月均活跃用户数达3.06亿,同比增长29%;日均活跃用户数达8,350万,同比增长33%,二季度用户日均使用时长达89分钟,社区整体流量同比增长48%。第二季度月均付费用户数达2,750万,付费率达9.0%。

用户活跃度高增长的背后,是高成本投入,这些成本也正蚕食B站利润。

因为作为内容兴趣社区,要维持用户的粘性和增长,就要加大对创作者的投入。对于UP主,B站除了创作激励计划,还提供了多种的商业化渠道,包括直播、花火商业平台、UP主推荐广告和用户打赏等。二季度,超过110万UP主通过直播、广告、创作激励计划等方式在B站获得收入。

反映在营收成本上则是,2022年二季度这个数据为41.706亿元,较2021年同期增长19%,其中的收入分成成本(营业成本的重要组成部分)为20.684亿元人民币,较2021年同期增长18%。

与所有互联网企业一样,B站也在加大降本增效力度,第二季度的市场费用同比下降了16%,占收入的比例也从去年的31%下降到了24%。

在电话会议上,陈睿介绍,“降本增效”更重要的是“增效”,把钱花在该花的地方,提高花钱质量,增长仍然是B站目前最重要的工作,上半年的钱都花在了视频、用户增长等方面。

广告逆市增长,未获版号拖累游戏业绩

分业务来看,B站二季度的增长亮点来自于广告和增值服务,分别同比增长10%与29%。

在互联网广告全行业承压的情况下,二季度,B站广告收入逆市增长,营收达到11.6亿元,同比增长10%。

广告收入提升,一部分原因也在于4月份上线的Story-Mode竖屏广告产品,其可以优化算法和产品能力,从而提升广告效率。此外,Story-Mode的发展也有助于用户更快发现优质直播内容,从而促进付费用户转化

目前,B站前五大广告主行业分别为游戏、3C数码、美妆护肤、电商和食品饮料。B站表示,将持续推动整合营销策略,丰富广告场景,并通过优化广告转化组件,进一步提升广告效率。Story-Mode竖屏广告产品流量增长迅速,受到广告主的欢迎。

受直播等业务增长推动,二季度B站的增值服务业务营收达21亿元,同比增长29%。目前,B站正在持续打造直播与PUGV生态一体化,激励更多的UP主成为主播,二季度,活跃主播数同比增长107%,进一步推动了付费用户转化,直播业务月均付费用户同比增长近70%。

但是版号审批没有新进展,直接影响了B站游戏业绩。二季度,B站游戏营收为10.5亿元,而2021年同期是12.332亿元,对于收入下降,B站给出的解释是“2022年上半年缺乏流行的全新独家发行游戏”。

国内游戏版号自4月恢复核发,至今已核发了200多款游戏,覆盖米哈游、完美世界、心动、莉莉丝等游戏厂商,但目前一直未见B站身影,未来游戏版号如若还未取得新进展,势必将带来更多不确定性。

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