独家｜拼多多内测新功能“宝藏女装”

来源 | Tech星球

文 | 习睿

Tech星球独家获悉，拼多多首页或将上线专门针对女装的功能专区“宝藏女装”。目前，该功能正在内测中，开放给部分在拼多多浏览或购买女装较为频繁的用户。

根据前后功能对比，首页这一位置之前是“多多买菜”的专属端口。进入“宝藏女装”页面，在上方会有精选店铺，下方会按“风衣、衬衫、T恤、短外套”等服装品类，来推荐相应的服装及店铺。

据内部人士介绍，这一专区的流量能达到亿级。按照首屏面积占比来看，这一专区是权重相当高的端口。这意味着，拼多多对女装这一品类的扶持达到新的高度。

目前，拼多多正在通过对女装品类的流量倾斜来吸引女装品牌。有内部人士告诉Tech星球，这一次拼多多尤其强调“品牌”，无论是线下还是线上的品牌都可以申请入驻。“只要是店铺视觉效果好、审美调性不错的品牌大概率都可以进入这一专区。”

目前，诺贝妮娜、Enrico、ORIGIN、玖熙、韦小宝、又巷、范思蓝恩、VEGA CHANG等女装品牌都已经入驻拼多多。范思蓝恩已经是天猫上的13年老店，店铺粉丝已经超过400万，VEGA CHANG在淘宝上粉丝也超700万。

通过“宝藏女装”这一入口，以及“来拼多多实现穿搭自由”的Slogan，可以推测，拼多多希望触达的是20-35岁的年轻女性用户。

一位专门供货给电商大卖家的服装供应商告诉Tech星球，之前，拼多多上的服装品类更多是白牌，以低价为特点。相比吸引卖家，拼多多更重要的是需要培养用户习惯。

过去几年，拼多多靠着“百亿补贴”策略，将电子数码运营成平台上的特色品类，在年轻人心中建立起较强的消费心智。拼多多是否能在女装品类上成功崛起，还需要时间来检验。