“9块9”频道上线!抖音把手伸向拼多多?

2022-10-11 19:00:32

“9块9”频道上线!抖音把手伸向拼多多?

抖音电商以直播破局,但明显又不满足于停留在直播电商。经历过频繁调整后,抖音终于将商城置于一级入口,显示出其对传统货架电商的野心,外界将之形容为“侵入淘宝腹地”。短短数月后,“侵入淘宝腹地”的抖音电商又把目光转向了拼多多“占山为王”的下沉市场。

据Tech星球报道,抖音电商将推出一个名为“9块9特价”的新频道,该频道会内嵌在抖音极速版App商城中。抖音电商的这一新动作,被认为是复制拼多多成名的“9块9包邮”打法。目前,该频道还在测试中,部分抖音极速版用户可以看到。

观察者网体验发现,“9块9特价”频道仅在抖音极速版的电商频道可见,通过首页进入商城后即可看到入口。点击进入该频道后,可以看到每场限时优惠的特价商品,以及其它最高不超过9块9的商品。同时,抖音还设置了爆款专区、4.9元专区和9.9元专区。

此前抖音曾发布过一份,《抖音极速版商城9块9特价频道招商规则》,其中说明了“9块9特价”频道的目的、招商准则,以及平台对该平台的支持力度。

规则显示,抖音极速版商城“9块9特价特卖”频道是满足用户高性价比需求的消费场景;通过流量集中分发,构成好品质加极致价格力的特卖场,满足极速版商城用户的购物需求,提高用户粘性,形成用户“日销好货”的心智。

招商的店铺类型包括:官方旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店、企业店、个体店(近30天订单量不低于1500单)。商品所标的“活动价”需为近30天内最低成交价。若近30天内商品没有交易价格,则以活动前最后一次交易价格作为“活动价”。

9块9特价活动时间从2022年8月19日开始,以一个自然日为一个活动周期(按实际情况调整,具体以报名处展示为准);报名入口位于“商家后台——营销——营销活动——活动广场——频道活动——抖音商城(极速版)——9块9特价”。

目前来看,单从购物体验的角度讲,抖音极速版中“9块9特价”频道与拼多多首页所展示的“9块9特卖”频道区别不大。

“9块9特卖”是拼多多主推0~29.9元小商品的频道,除在首页的入口之外,其商品也会在首页的商品池中得到曝光。同时亦设有1.9元封顶、4.9元封顶、9.9元封顶专区。

今年5月底的抖音电商生态大会上,抖音电商总裁魏雯雯宣布,将会把去年提出的兴趣电商升级到全域兴趣电商。具体而言,在短视频和直播之外,抖音也将重点去发力商城和搜索。随着将电商置于抖音首页的一级入口,抖音电商的重点覆盖范围也从直播电商扩大到了货架电商,简单来说,抖音电商与淘宝拼多多等传统货架电商越来越相像。

此外,抖音电商在年初发布的《致合作伙伴的一封信》里也提到,2022年会加大搜索和商城的投入,以帮助商家在更多经营阵地获得生意增量。

根据商务部数据,今年上半年全国农村网络零售额9759.3亿元,同比增长2.5%,全年全国农村网络零售额突破万亿指日可待。当年拼多多以“拼着买才便宜”的slogan迅速进入人们的视野,笼络了大批追求性价比的消费者,借此搅动了当年的电商格局,也引得淘宝、京东等纷纷推出各自针对下沉市场的产品,拓展至货架电商、想要获得新增量的抖音电商,想来也不会错过万亿下沉市场这块蛋糕。

根据QuestMobile的数据显示,抖音极速版在今年4月MAU达到亿级,已具备发展下沉市场电商的用户基础。此次上线“9块9特价”频道,或是抖音电商加大下沉市场渗透力度的一个信号。

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