广告收入深陷困境 Meta连续四季度利润下滑 盘后股价大跌近20%

（原标题：广告收入深陷困境 Meta连续四季度利润下滑 盘后股价大跌近20%）

财联社10月27日讯（编辑 夏军雄）美东时间周三盘后，社交媒体巨头Facebook母公司Meta发布了三季度财报。尽管Meta三季度营收超出市场预期，但其四季度业绩营收预估却不及预期。

这表明在经济放缓的背景下，Meta仍在艰难应对广告市场萎靡的局面。Meta股价盘后大跌近20%，延续了2022年的自由落体走势。截至周三收盘，Meta今年以来累计跌幅超过55%，市值蒸发了超过5500亿美元。

财报显示，Meta三季度营收为277.14亿美元，同比下滑4%，好于分析师预期的273.8亿美元；净利润为43.95亿美元，同比大跌52%，连续四个季度下滑，去年同期为91.94亿美元，营业利润率亦从一年前的36%下滑至20%；每股收益为1.64美元，弱于市场预期的1.89美元。

（来源：官网）

Meta绝大部分收入都来自于广告，当季广告收入为272亿美元，同比下滑近4%，占公司总收入的98.2%。

被Meta寄予厚望的元宇宙业务Reality Labs三季度营收为2.85亿美元，同比下降近49%，亏损从去年同期的2.63亿扩大至37亿美元。Meta表示，预计这一数字明年将会大幅增长。

Insider Intelligence分析师Debra Aho Williamson称：“就目前的业务而言，Meta的状况并不稳定，扎克伯格决定把公司的重点放在元宇宙的未来前景上，这让他的注意力从今天不幸的现实转移了。”

Meta正在应对一系列挑战，包括严峻的宏观经济环境、来自竞争对手TikTok日益激烈的竞争以及苹果公司广告政策变化带来的影响，这些因素都对该公司的广告收入造成了冲击。

Meta的困境并非孤例，社交媒体公司色拉布（Snap）和谷歌母公司Alphabet均受困于广告行业整体的颓势，两家公司的三季度业绩同意不如人意。

更让投资者感到不安的是Meta对其四季度业绩的预估，该公司预计其四季度营收将在300亿美元至325亿美元之间，弱于分析师预期的322亿美元。

Meta指出，其广告平均价格同比下降18%，这几乎可以肯定是苹果隐私政策变化所致，Meta目前更难以跟踪苹果用户，并向他们提供个性化广告。此外，Meta还表示，美元的强势也对公司造成了影响，如果汇率稳定，公司的营收应该会有小幅增长。

Meta三季度成本为221亿美元，高于预期，去年同期为186亿美元。Meta预测，其2023年全年的总支出将在960亿美元至1010亿美元之间，高于2022年的850亿美元至870亿美元。

Quilter Cheviot股票研究分析师Ben Barringer表示：“Meta担心的是，这种痛苦可能会持续到2023年，因为成本逆风仍然是一个真正的挑战，并且强势美元对海外收益的影响也很大。”