“破茧重生”，荣耀恢复出海

【文/观察者网 李泽西】

自2020年底从华为体系剥离后，回归的荣耀如今已占据国内智能手机销量榜首。今年5月，荣耀终端CEO赵明称2021年荣耀优先发展国内市场，但2022年是荣耀海外市场全面启动的元年。

9月2日，荣耀亮相IFA2022柏林国际电子消费品展览会，并面向全球市场推出MagicOS战略。在5G、云计算、大数据、AI等技术的融合发展下，滚滚而来的万物互联正在成为消费电子行业前进的标杆。

而MagicOS正是荣耀拥抱万物互联新时代的核心战略。

赵明在2022德国柏林消费电子展上线上致辞

荣耀CEO赵明介绍，MagicOS是以人为中心的全场景操作系统，为全场景、全设备互联而生。他表示，“MagicOS代表着荣耀未来的核心战略，要与任何一家的操作系统相媲美和竞争，打造超越封闭操作系统的无缝体验”。

荣耀还在此次大会上宣布将在欧洲区推出“折叠屏+全能旗舰”的双旗舰战略，下一代荣耀折叠屏旗舰等产品将在欧洲多个国家上市。

“荣耀70”手机的视频播客主角模式

重回海外

重回海外，是荣耀在国内市场恢复稳定后的主要战略。

荣耀早在2014年就已经开始向海外市场拓展，并与多家国际品牌合作专供年轻人消费群体。

2018年，全球市场为荣耀贡献了25%的销量，荣耀品牌在俄罗斯、意大利、德国等海外十国进入销量榜前五。彼时海内外媒体普遍认为，赵明在2017年底为荣耀提出的“2020年成为全球前五的品牌，并争取实现海外市场销售收入占比达50%”目标将轻松达成；荣耀甚至在2019年更是将此目标更新为“中国前二、全球前四”。

但在众所周知的因素下，荣耀手机一度处于停摆状态。过去两年，荣耀也一直以内部重整、优化供应链为主要任务，从而确保类似“等待芯片‘下放’”的情况不会再现。

2019年，美国将华为等企业列入出口管制实体名单（图源：路透社）

市场研究机构Counterpoint高级分析师哈米特·辛格·瓦利亚（Harmeet Singh Walia）表示，荣耀在独立后迅速重建与供应商的关系，是其此后营销反弹至关重要的一个原因。

2022年上半年，荣耀销量“迟到地”以20%份额首次占据国内智能手机市场龙头。

在国际智能手机市场，荣耀今年第一季度出货量达1600万部，占据全球总额5%，年增长了148%。在5G智能手机市场中，荣耀的“荣耀60”和“荣耀X30”手机均跻身全球2022年2月销量前十排行榜。

赵明也曾向观察者网表示，经历过供应链重整的荣耀现在可以避免较大库存积压的情况，这对于资金流和新产品的迭代都起到正面作用。

赵明认为，荣耀无论是在中国还是在全球市场，都远没有达到其能力和未来市场的天花板，“中国市场是全球竞争最激烈的地方，没有所谓的‘常胜将军’，是‘惶者生存’的市场；荣耀为了进一步发展，必须选择全球影响力较大的欧洲市场，将影响力辐射到全球。

赵明还强调，荣耀在欧洲不打算“以低端和低价来赢得市场” 而是以旗舰机为引领，坚持走打造品牌、品质的高端策略。

荣耀“全能旗舰”手机成为“原神”的独家赞助商（图源：HoYoverse）

突破边界的“一键三连”

Analytics今年5月份的报告显示，2022年全球物联网设备数量预计将增18%，达到 144 亿活跃连接，而到2025年，这一数字将达到271亿。

这一背景是荣耀此次在欧洲强调“万物互联”战略的主要原因所在。

荣耀此次公布的最新“MagicOS 7.0”系统基于安卓，以“一键三连”功能为其独特属性；所谓“一键三连”，即允许同一键盘和鼠标操纵手机、电脑和平板，实现多终端的跨设备协同操作。相比iOS的Universal Control，MagicOS 7.0首次实现手机、PC、平板不同品类之间的服务流转。

万物互联的要义，也不仅仅是将单个终端接入互联网，更在于终端之间互联互通，这需要从底层打破不同设备、不同系统之间的边界。而硬件级的多设备协同，也正是目前国内IoT产业生态的一个重要突破方向。

很显然，在消费者拥有多台智能终端的场景下，让大多数智能终端不再“单打独斗”，让不同系统之间的体验不再割裂，这不仅是广大用户的需求，也是各IoT生态设备厂商所乐于见到的产业环境。

据荣耀方面介绍，Magic OS通过底层逻辑和底层技术的创新，实现跨手机、PC、IOT操作系统的一致化体验，减少用户设备持有成本。基于Magic OS底层架构的互联能力，荣耀全场景设备可实现一碰即传、一拖即有等无缝连接。比如荣耀平板和荣耀手机多屏协同，文档可直接拖拽至平板上修改，荣耀平板和荣耀笔记本协同，能将修改好的文档免流分享。

荣耀Magic OS不仅拥有荣耀互联协议，还能与Matter、OLA等主流物联网协议进行兼容，这能让不同品牌的智慧家居设备均可接入荣耀系统；同时荣耀还推出了开发者服务平台，力求实现底层设备和上层应用的流畅互联。

“Magic OS与Android及其他操作系统兼容的路线不会动摇，希望能与业界合作伙伴共同打造全场景智慧互联生态”，在用户期待的某些方面，赵明的表态为公众留足了想象空间。

赵明认为，“真正把开放、协作、贡献落实和践行到生态的合作当中，全场景这件事才能够走得深走得远”。因此荣耀的目标是，打造开放的生态体系，将标准、技术与平台能力向合作伙伴开放，实现全场景设备的广泛覆盖，满足用户的多品类、多品牌终端、多场景需求。

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