“羊了个羊”背后，全是套路？

近日，小程序游戏《羊了个羊》在社交媒体上引发大量关注，短短几天，这款游戏已经激起无数玩家的“该死的胜负欲”。那么，这款不“氪金”但需要通过观看广告才能使用道具的小游戏，真的是薅了用户的羊毛么？

9月16日上午，不少用户发现，火爆朋友圈的小程序游戏《羊了个羊》出现故障。

随后，《羊了个羊》官方微博发布消息称，服务器出现异常，导致游戏无法登陆，正在紧急排查和修复。

中午12时许，该官博再次发布消息称，游戏已修复完成。

近日，这款名为《羊了个羊》的消除类小游戏凭借第二关就困住大批玩家的“神操作”，引发了一众游戏主播、用户体验试玩、出攻略，在微博，相关话题更是数度登上热搜。

《国际金融报》记者注意到，在火起来的同时，这款游戏也引发了一众争议。官方介绍称，《羊了个羊》是一款闯关消除小游戏，通关率不到0.1%，号称史上最难玩的游戏。但有用户表示，《羊了个羊》在制作时压根就没打算让玩家通关，而是希望通过玩家浏览广告赚取利益。

有用户在接受记者采访时更是直言，“以为自己玩了个不花钱的爆款游戏，其实是一次又一次被薅了羊毛”。

IT产业时评张书乐表示，通过提升通关难度来让玩家分享转发和观看广告来实现病毒营销和广告营收，本就是此类小游戏的“题中应有之意”，厂商主动表达了0.1%的通关率，就是有备而来、有恃无恐。其一并指出，游戏玩法和体验较简单，也很容易审美疲劳。

通关率不到0.1% 小程序“意外”爆红

“这么多年都没碰到让我难受一晚上的小游戏了！”

“刚开始玩的时候我一直怀疑我智商有问题……”

这两天，在关于《羊了个羊》的微博话题下面，用户纷纷这样留言。

根据官方介绍，《羊了个羊》是一款闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。主要玩法为重叠的各类方块，玩家们需要点击上方卡牌，被选中的卡牌会下移到底部的木框中，框内最多可以储存7张卡牌，当有3张相同的卡牌同置于框内时，则可达成消除。此外，游戏首页还设置了玩家排行榜，将不同地域的玩家分区进行排行，游戏通关后可以进入地区榜单，从而助力地区排名。

从热度来看，《羊了个羊》可以说是当之无愧的游戏黑马，有用户告诉记者，上一款这么流行的小游戏还是2021年初的《合成大西瓜》。

不少用户表示，《羊了个羊》第一关很简单，但进入第二关后难度直线上升，这直接激发了玩家们的胜负欲。许多玩家不断挑战，试图破解关卡。“虽然到现在第二关还是没有通过，但是我的排名上升了。”对游戏颇有研究的白领江倩（化名）这样表示。据其透露，在入坑后的两天时间内，她已经在第二关上尝试超百次，但至今没能过关。“越战越勇啊，尤其夜深人静的时候，简直上头。”

9月16日下午2点多，记者登陆该款小程序游戏后注意到，当日挑战该游戏的用户已接近5660万人，而通关的用户还不足50万人。

天眼查App显示，羊了个羊关联公司北京简游科技有限公司成立于2021年1月，注册资本约117万人民币，法定代表人为张佳旭，经营范围含从事互联网文化活动、软件开发、产品设计等。股东信息显示，该公司由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股，其中，厦门雷霆网络为吉比特旗下公司。据简游科技2021年年报显示，其参保人数为7人。

9月14日，有投资者还向吉比特董秘提问表示：这两天刷爆朋友圈的微信小游戏《羊了个羊》，开发公司为简游科技，贵公司是否通过厦门雷霆网络科技股份有限公司间接持有该公司股份？对此，吉比特方面回答称，已关注到《羊了个羊》的爆火，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

记者查阅资料后注意到，《羊了个羊》和此前火爆朋友圈的另一款小程序游戏——《海盗来了》也有关系。据《游戏日报》报道，简游科技重点聚焦休闲、社交赛道，主要是由《海盗来了》的制作人与核心成员构成。而《海盗来了》是微信小游戏首款月流水破亿的产品，日活曾高达2500万。

广告机制惹争议 玩游戏实被“薅羊毛”？

随着《羊了个羊》的走红，关于该款小程序游戏的诸多质疑也不断出现。

就在9月15日，一张“流量主数据日报”截图在网上流传。根据该图片，仅仅半天，《羊了个羊》的收入就达到468万元，月收入则高达2564万元。由于数据惊人，用户纷纷感叹，看似小小的游戏原来能这么赚钱。

对此，张佳旭在接受《中国企业家》采访时直言，图片是假的。“我们游戏为了用户体验，没有加Banner广告和插屏广告，所以收入的截图根本不对，而且火的时间也凑不够这个总收入。”他还称，难度的设置，是游戏的乐趣和社交话题的一种结合。

“羊红是非多”。随着游戏的火爆，《羊了个羊》还卷入了抄袭风波中。有游戏玩家在社交媒体上质疑，《羊了个羊》疑似抄袭另一款匹配游戏《3tiles》，并认为它们玩法是一模一样的。

不过，此后，《羊了个羊》相关负责人否认了抄袭《3tiles》，表示该游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了，公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。

相比这些被辟谣了的“瓜”，《羊了个羊》游戏中的广告问题引发的关注度更高。前述用户江倩告诉记者，《羊了个羊》没有内购道具选项，不能直接“氪金”购买道具。在玩家无法消除时，有洗牌、移除、打乱3个道具选项，每个道具均需要玩家看广告才能使用。在她看来，用户收看的广告次数越多，意味着游戏开发商的收入越高。

不过，张书乐认为，类似游戏的吸金能力并不能算很强。“毕竟只是一个小游戏，而且光靠观看广告的方式赚不到太多钱，当然较之这个游戏的开发运营成本而言，还是爆赚了。”

在张书乐看来，《羊了个羊》爆火有其原因。“可以通过社交媒体传播来获得游戏道具的设定，其实是许多小游戏的既有套路，不是成功关键。真正的观念有三，主要是围绕用户游戏心理。”

张书乐进一步表示，从地域设定方面来看，这款小程序游戏玩法体验里出现了为省而战，就有了地域性和集体荣誉感，也容易形成某种形式的社交游戏体验，这会形成短时间内“我为家乡争光”的虚拟荣誉感和“我拖了家乡后腿”的奋斗欲望。在难度设定上，《羊了个羊》第二关就从新手村进入超难，更让用户有挑战欲。而在残局设定方面，这一游戏全盘可以看到，可以慢慢考虑，却始终无法过关，会带来一种强烈的胜负欲。“这有点类似于街头象棋残局那种“骗局”，明明可以三两步轻松赢，所以下场，结果却被反杀。”

业内人士认为，多重因素叠加刺激之下，《羊了个羊》这一游戏让人难以释怀自然难以停止，而为了获得更多机会或道具，用户又会通过社交网络去进行分享，就形成了一种“滚雪球”效应。

《羊了个羊》能火多久？当前，不少用户似乎并不是特别看好。

“还记得2021年爆火的《合成大西瓜》吗，现在还有多少人会玩？除了难，其实《羊了个羊》和其他三消游戏没区别。可能再过一段时间，又会有一个爆款游戏出来，这谁能说得准呢？”江倩表示，如果这两天还是过不了第二关，她就准备“弃坑”了。

责任编辑：马杰克 孙霄