停更一年,李子柒回来了!微念与李子柒达成和解,“李子柒”商业版图或分裂加剧

2022-12-28 08:04:25

停更一年,李子柒回来了!微念与李子柒达成和解,“李子柒”商业版图或分裂加剧

“第一网红”李子柒起诉MCN机构微念的股权纠纷,暂时告一段落,双方以和解告终。

从工商变更结果来看,微念在股权方面作出极大让步,舆论普遍认为李子柒取得了胜利。不过,股权上让步,或进一步加剧了“李子柒”商业版图中品牌IP和产品经营的分立情况。未来“李子柒”三个字的商业化前景如何,有待明确。

李子柒赢了?

12月27日,杭州微念品牌管理有限公司(简称“微念”)更新社交平台称,“微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下,双方达成和解”,双方股权纠纷暂时告一段落。

这则一句话声明发布的同时,持有所有“李子柒”商标的四川子柒文化传播有限公司(简称“子柒文化”)发生工商变更,微念方面持股比例由51%降至1%,且微念大股东刘同明退出高管行列。

具体来看,据企查查显示子柒文化于12月26日发生股权、高管两项工商变更。变更后,李佳佳、微念持股比例分别为99%、1%,企查查认定,李子柒为子柒文化实际控制人、最终受益人。此前,作为发起股东,自子柒文化成立以来,李佳佳、微念的持股比例长期保持在49%、51%。同时,刘同明退出子柒文化高管行列,改由蒲倩云出任监事。

目前,除了那则一句话声明外,李子柒、微念两方并未就这一事件做更进一步的回应。不过舆论普遍认为,李子柒在这场股权纠纷中取得胜利,“李子柒硬气”、“期待回归”是网友普遍的态度。

不过,根据企查查显示,除这桩李子柒诉微念的股权纠纷案外,双方之间还有由微念方作为原告提起诉讼的两桩案件,两桩案件分别在今年1月、3月进行立案,目前进展不明。

停更一年 号召力不减

回顾这轮“网红”与MCN机构间的纠纷,双方极少出面回应,李子柒本人更是从未发声。根据微念此前声明,本轮纠纷由子柒文化起诉微念,案由为股权纠纷,微念方于2021年11月1日,正式收到绵阳市中级人民法院的诉讼通知书,距今已经过去超过一年。

李子柒与微念自2016年开展合作,双方以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。双方合作模式较为简单,根据微念声明,由李子柒负责内容创作与发布,微念负责运营与探索商业模式。2020年,微念提出更新合作模式,在微念股东的同意下拟定了“股份安排、合作费用”,但这些安排未能与李子柒达成一致,双方最终对簿公堂。

在诉讼的一年中,李子柒经营的各类社交账号全部停更。在B站、YouTube等主要平台上,李子柒的最后一条更新视频停留在去年7月。她曾在接受采访时表示,官司占用了她很多的精力和时间,她不想随便拍一个视频应付,干脆就停了下来。也有舆论认为,李子柒是在用鱼死网破的形式,强迫微念方面作出让步。

消失一年,李子柒在社交平台的号召力并没有多少下滑。截至目前,其微博粉丝2770万下滑到2638万,B站粉丝由近800万下滑到765万,但是在使其出圈的YouTube平台,李子柒账号粉丝反而上升了100多万,达到1730万的新高度。

商业版图前景待明确

“李子柒”三个字的号召力,还体现在她商业版图的继续扩张上。目前,主售螺狮粉、藕粉的李子柒旗舰店在天猫、京东等电商平台上生意红火,在盒马、世纪联华、家乐福等线下渠道也有商品陈列。

根据天猫提供的螺狮粉热销榜,三袋装的李子柒螺狮粉月销量10万+,排名全网第四。这一榜单根据近7日销量和成交量排名,每日更新。

在京东的方便食品排行榜上,三袋装的李子柒螺狮粉排名第九名,24小时售出超1000件,力压统一老坛酸菜牛肉面、双汇王中王、康师傅红烧牛肉面等一线品牌的拳头产品。值得一提的是,排名在李子柒螺狮粉前面的产品中,有四款为“应景”的水果罐头类产品,李子柒螺狮粉在平日的销售排名或许更为靠前。

在微念与李子柒纠纷爆发前的最后一个双11,微念曾披露:2020年双11“李子柒”品牌销售额突破1.5亿元,再创历史新高。其中,李子柒柳州螺蛳粉爆卖670万袋,同比增长458%。李子柒螺蛳粉、桂花坚果藕粉产品,为当年天猫双十一同品类内销售第一名。

不过值得注意的是,具有巨大商业前景的“李子柒”品牌,其品牌IP和产品经营处于分裂状态。双方的本次和解及工商变动,在事实上进一步加剧了这种分裂。

根据天猫披露,李子柒旗舰店的经营方为微念,“李子柒”品牌过往线下渠道的招商也由微念完成。微念还持有螺蛳粉生产企业广西兴柳食品有限公司70%股权。但是,最为关键的“李子柒”品牌商标却全部由子柒文化所有。

从股权角度,微念过往持有子柒文化51%股权时,这种品牌IP和产品经营的分立情况,或尚可接受。但如今,微念对子柒文化持股降至1%,“李子柒”品牌如何继续经营,各方利益如何分配,尚有待明确。

事实上,微念方面并非没有预防这一情况的发生。据不完全统计,2017年至2020年,微念试图注册各类“李子柒”相关商标超60个,但全部未获成功;其目前持有的57个商标,没有一个与“李子柒”相关。反观子柒文化,目前持有“李子柒”相关商标超200个,注册时间同样集中在2017年至2020年。

或许双方围绕商标所有权发生的竞争,远比暴露在台前的股权纠纷,发生更早、更激烈。截至发稿,记者试图通过李子柒旗舰店客服、李子柒助理询问产品后续销售安排,但均未获得回应。

责编:张骞爻

校对:李凌锋

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