苹果价格战，大屏 iPhone 售价首次低于 7000 元

每年 8 月底 9 月初是苹果最淡的淡季——新一代 iPhone 即将发售，上一代价格还没降到底。但今年这段时间，iPhone 13 系列依然保持旺盛的生命力。

根据《晚点财经》获得的数据，iPhone 14 发布前夕，仅在中国市场，苹果每天也能卖掉 6-7 万部 iPhone 13 系列手机，价值 4-5 亿元，牢牢控制着高端市场，挤压着小米、OPPO、vivo 等厂商的呼吸空间。

昨夜新发布的 iPhone 14 系列表明，苹果想进一步抽走市场上的空气。

还是四款机型，但销售不佳的 mini 机型消失，尺寸减为两个：14 和 14 Pro 都是 6.1 英寸；14 Plus 和 14 Pro Max 都是 6.7 英寸。

iPhone 14 Plus 是苹果首次将 6.7 英寸大屏幕机型价格拉低到 6999 元，有可能在销售数月后降低到 6000 元出头。以往用户买这个尺寸的 iPhone 只能买 Pro Max 系列，发售价最低也将近 9000 元。

苹果大屏机型价格降低两三千元，将直接威胁本来就生存艰难的 Android 中高端产品。

图注：iPhone 14 系列起售价、屏幕尺寸和配色。点击查看大图

为了保护高端的 iPhone Pro/Pro Max 机型，苹果尽可能将 iPhone 14/Plus 所有硬件配置保留在上一代水平，相机略有改变、屏幕显示效果不变、甚至 iPhone 14/Plus 的处理器也沿用了去年的 A15，上一次苹果在同一代产品里用不同的处理器还是 2013 年。

铝合金边框、两个摄像头、不能常亮的屏幕、五年如一的 FaceID 切口……这些都在提醒别人，这不是最贵的 iPhone。

你只有买 iPhone 14 Pro/Pro Max 才能感受到，技术限制下缓慢蠕动的手机行业还有什么新东西：

-A16 处理器，4nm 制程，目前能买到的制造工艺最先进的处理器。英特尔和 AMD 各自宣布在明年使用同等制程。

-屏幕亮度最高 2000nits，是上一代的两倍，理论上可以在阳光暴晒下看清画面。

-待机时屏幕永远亮着。和三星简笔画一般的常亮屏幕不同，iPhone 可以基本保留背景图的原貌。

-4800 万像素的相机模块，镜头、传感器尺寸均有升级。

-没有网络信号时以卫星信号发短信求助，此功能年底在美国和加拿大上线。苹果租了一架黑鹰直升机拍摄这个功能的宣传视频。

-更小的胶囊状 FaceID 切口，搭配新的用户界面设计。

最体现想象力与设计能力的是新 FaceID。硬件提升缩减了它的占地面积，但苹果没有让它成为屏幕上的两个小窟窿，而是将通知动态融合进去，让人分不清软件和物理的边界。

另一个和其他几乎所有手机厂商不同的设计是常亮屏幕。按下锁屏键，iPhone 14 Pro/Pro Max 不再黑屏，而是调低壁纸亮度、画面最低每秒刷新一次，在降低耗电的同时保留了屏幕原貌。它看上去只是比平时暗淡了一些，并没有像三星等厂商一样，切入另一个画面。

图注：苹果 iPhone 14 Pro 的常亮屏幕界面。点击查看大图

图注：三星 2022 年新机 S22 的常亮屏幕界面。点击查看大图

至于其他升级，比如处理器、相机模块是理所当然。苹果一年造 2 亿多部 iPhone，过去四个季度总盈利千亿美元（大约是腾讯、阿里、小米之和，再乘以二），它总能用上更好的硬件。

手机已经逐渐变成家电一样的生意，它依然聚集了各种先进技术，但人人都有一部，贵一点、便宜一点也都 “够用”，硬件升级已不带来足够的购买刺激。决定一个人是否换新机的更多是消费能力和屏幕坚固程度。

在这样一个生意里，效率比极致创新更重要。苹果调整大屏机型价格，挤压 Android 中高端市场；减少屏幕尺寸选择，进而减少供应链中的元素；复用上一代处理器，保护高利润率的高端机型。

在随身智能设备见到革命性改变之前（自然不是 AR、VR、MR 之类的玩具），iPhone 的地位很难被撼动。苹果牢牢的守着和爱马仕相当的超高利润率。

只是，如果苹果如此追求极致经营效率，它将如何进入造车这样利润率不到 iPhone 一半的苦生意呢？

手表、耳机和其他

大号 Apple Watch 来了

这几年苹果努力营造 Apple Watch 健康管理、健康监测的健康运动形象。第八代 Apple Watch 借助全新温度感应器、增强的陀螺仪以及新设计的算法，推出几项新功能：

-体温感应功能：跟测睡眠时的体温；对女性用户而言，手表会结合经期跟踪功能，回推估算可能的排卵日期；

-车祸检测功能：使用升级的三轴陀螺仪和全新的高 g 值加速感应器，结合麦克风、气压计、GPS 以及根据真实驾驶和车祸数据训练的算法，检测是否发生了严重车祸。

第二代 Apple Watch SE 更新也来了，屏幕尺寸比第八代 Apple Watch 小、不是全天候屏幕，但是用了和第八代 Apple Watch 同样的双核 S8 SiP 处理器，也支持车祸检测功能。

之前人们猜测的大号 Apple Watch 新品 Apple Watch Ultra 如期发布。旗舰手表没像 iPhone 系列那样以 Pro/Plus/Max 那样命名。

Ultra 外壳用了更耐摔、防腐蚀的钛合金，表镜使用蓝宝石玻璃材料。单次充电续航 36 小时。防水、防尘功能也较普通型号升级。表盘尺寸这次来到 49 mm，最高亮度 2000 尼特、是其他 Apple Watch 的两倍。

虽然主打坚固和专业运动，但 Apple Watch Ultra 和 Garmin 等专业运动表还不会有直接竞争。目前 Garmin Fenix 7 Pro、Tactix 7 Pro 等触控运动表的续航超过半个月、可以和更丰富、更小众的运动配件搭配使用。

第二代 AirPods Pro 支持触控调音量

2016 年发布的 AirPods 系列这次更新了 AirPods Pro 产品线，售价 1899 元的 AirPods Pro（第二代）。新定价比第一代首发时低 100 元。

新 AirPods Pro 外形和前一代几乎没有区别，但靠新的 H2 芯片实现更好的主动降噪、新增自适应通透模式以及触控操作（滑动调音量），其他主要功能和去年发布的 AirPods（第三代）几乎一致。

内置 U1 芯片的充电盒是 AirPods Pro 第二代另一个大改动，这次自带扬声器和挂绳孔，新支持 MagSafe 磁吸充电器。

图注：搭载 H2 芯片的第二代 AirPods Pro。点击查看大图

其它一些你可能暂时用不到，但也是这次新宣布的事

-美国销售的所有版本 iPhone 14 将使用 eSIM。

-美国和加拿大 iPhone 用户可以通过卫星发送 SOS 求救信息，新机激活两年内免费。

-Apple Watch 低功耗模式下续航时间翻倍，但要到秋季系统更新后才能实现。（黄俊杰 龚方毅）