高端手机市占明显领先华为，“挤牙膏”的苹果还是赢麻了

2022年手机行业“入冬”，各大主要厂商的销量均有不同程度下降，苹果的销量也出现波动，但进一步提升了在中国的市场份额。机构统计，今年10月，在中国每售出四部手机，就有一部是iPhone。

12月1日，市场调研机构Counterpoint Research发布的手机销量月度报告显示，2022年10月，苹果公司在中国的月度市场份额达25%，为历史最高水平，并且连续两个月成为中国市场第一大手机品牌厂商。

尽管其他主要手机品牌厂商的销量在10月有所下降，但苹果公司的销量却环比增长21%。中国市场的整体销量同比下降15%，而苹果公司的销量仅下降4%，这进一步提升了苹果公司的市场份额。

Counterpoint Research数据显示，过去两年，苹果公司在中国的市场份额屡破新高，在2020年11月和12月以及2021年10月、11月和12月的月度市场份额均达到历史最高水平。值得注意的是，美国正是在2020年对华为开始实施多轮制裁。

资料来源：Counterpoint Research每月市场动向，2022年10月

对于中国手机市场的情况，Counterpoint Research研究副总监Ethan Qi表示，宏观经济压力增大、疫情反复等诸多因素让中国市场持续低迷，手机整体销量环比下降4%。

“但苹果公司能够逆势上行，表明高端手机市场有更强的韧性。过去两年的中国市场趋势显示，苹果公司的高端市场份额已明显领先华为，几乎成为中国高端手机市场无可争议的领导者。iPhone 14系列旗开得胜，其中iPhone 14 Pro和Pro Max的表现优于上一代iPhone。iPhone 13仍然表现良好，原因是iPhone 13与iPhone 14差距不大。”他说道。

数据显示，iPhone 14 Pro Max是10月中国市场最畅销的手机，其次是iPhone 14 Pro。从在中国推出新款后的前五周销量来看，iPhone 14 Pro系列占整个iPhone 14系列同期销量的70%，而iPhone 13 Pro系列占整个iPhone 13系列的47%。

Counterpoint Research高级分析师Varun Mishra表示：“Pro系列不光在中国人气上升。在美国等其他关键市场也是如此。苹果目前的Pro系列与非Pro系列产品线存在显著的设计和规格差异。例如，Pro版本现在拥有最新的处理器和灵动岛，这进一步增强了该产品线的独特性。消费者愿意为Pro版本这些显而易见的价值支付溢价。在之前初步的消费者调研中，我们还发现消费者对Pro版本有更大的差异化需求。因此，在14系列中，需求明显转向Pro产品线。消费者愿意等待到货的时间也佐证了这一趋势。Pro系列在主要地区的交付时间普遍为三至四周，供应正逐渐赶上需求。在Pro系列的加持下，苹果的总体平均售价将在2022年实现新高。”

中国市场对苹果的需求，尤其是对Pro系列的需求，依然强劲，不过苹果的产能问题使得iPhone 14系列的供应受到影响。但由于Pro与非Pro手机之间的产品差异较大，计划购买Pro手机的消费者可能宁愿等待Pro版本到货，也不会选择其他版本。

11月初，苹果曾发布声明称，富士康郑州工厂的产能大幅降低，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的出货量将低于预期。

苹果表示，“我们看到，（市场）对iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max机型的强劲需求。但我们现在预计iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的出货量将低于我们之前的预期，顾客将需要等待更长的时间才能收到新产品。”

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