星巴克加入NFT大军，想用Web3撬动新增长点

记者｜司林威

早在5月份就暗示要涉足Web3后，星巴克终于将计划落地。

近日，星巴克对外公开了新会员体系“Starbucks Odyssey”（星巴克奥德赛），将允许客户以NFT的形式购买和获取“数字邮票”，并享有相应的福利和权益。星巴克方面自信地表示，该计划将为其会员带来“革命性”的Web3体验。

据悉，星巴克选择使用以太坊侧链Polygon提供的区块链技术启动该计划。Polygon与以太坊生态兼容，但相比于以太坊主网的拥堵，Polygon交易速度更加快捷，使用成本更加低廉。

具体来看，“星巴克奥德赛”更像是此前星巴克星享会员的一次升级，目前只有美国地区的星巴克星享会员可以提交候补名单。

在新的“奥德赛”体系中，星巴克会员和合作伙伴甚至员工都可以获取NFT，且这些NFT在支持交易和转让的同时，还代表着相应的星巴克福利。星巴克提供了例如线上咖啡制作教学、艺术家联名商品，以及受邀参加Starbucks Reserve Roasteries的独家活动，甚至前往哥斯达黎加的“Starbucks Hacienda Alsacia”咖啡农场等一系列会员权益。

值得注意的是，星巴克降低了其会员进入Web3世界的门槛，在星巴克内置的NFT市场中，会员可以直接用信用卡来购买NFT，不需要注册加密货币钱包。

星巴克执行副总裁兼首席营销官布雷迪·布鲁尔 (Brady Brewer)对自家的全新会员体系赞不绝口：“利用Web3技术将允许我们的会员获得以前无法获得的体验和所有权。”他还补充称，“我们以不同于任何其他品牌的方式进入Web3空间，有助于加深了会员与星巴克的联系。”

星巴克并不是第一个将NFT与会员体系绑定的品牌。NFT最大潮牌“无聊猿”全称就是“无聊猿游艇俱乐部”，只有拥有该NFT才能自动成为其俱乐部的成员。

NFT基于数学而产生的独特性和唯一性与当下流行的会员体系天然吻合，但美国另外几位明星企业的成功案例或许才是星巴克拥抱Web3的真正原因。

NFT已经成为耐克增长最快的新业务之一。根据Dunn Analytics的统计数据，耐克在NFT收入最高的品牌榜单中位居首位，累计销售额为1.85亿美元。财报显示，包含了NFT业务的耐克数字（Nike Digital）是耐克市场业务中增长最快的一块，占耐克品牌收入的26%。

另一家商业联盟NBA也依靠NFT大赚一笔。据Cryptoslam数据显示，今年NBA Topshot NFT销售总额累计突破10亿美元，交易量也突破了2000万笔，成为全球第六个突破10亿美元的NFT项目。美国时尚巨头蒂芙尼也在近期进军NFT后首战告捷，其NFT珠宝系列短短一月收入达到1262万美元。

基于NFT生态，巨头们正在挖掘新的消费增长点，星巴克显然不想错过这一机会。