透视付费集卡套路

奥特曼是日本打造的动画形象。多年来，这一形象包括动画片、玩具、卡牌等在内的衍生产品受到热捧。前不久，“家长花200万给娃集奥特曼卡没集齐”的话题冲上微博热搜。

半月谈记者在多地走访了解到，小学生购买收集奥特曼卡片现象普遍，在一些地区，这些卡片已成为低龄男生的社交“标配”。受访家长、教育工作者认为，相关“氪金”（指支付费用）集卡行为实属浪费，既易滋生盲目攀比等不良心理，也不利于儿童青少年树立正确价值观。

产销多套路，小卡大生意

“我家孩子宁愿不吃零食，也要买奥特曼卡。每次都像拆盲盒一样，拆不到想要的卡，就要再买。”黑龙江哈尔滨市一名家长告诉半月谈记者，这两年来家里两个儿子都在收集奥特曼卡，小儿子今年5岁，从幼儿园就开始接触。

半月谈记者在多地走访了解到，奥特曼卡销售火爆，在学校周边的商店、超市、文具店、便利店等，经常摆放在显眼位置。“从小学生到初中生，各年龄段学生都买，一个月大概能卖5万元。”哈尔滨市一家文具店负责人说，奥特曼卡大多是随机抽取的“盲盒”形式，价格越高，获得高级别卡的概率就越大。

在一些地区，奥特曼卡已成为低龄男生的社交“标配”。半月谈记者走访一个西部城市多个小区看到，不少小朋友玩耍时都会拿出成册的奥特曼卡，有的在交换卡片，有的会把已拆开的卡片重新售卖。一年级小学生家长刘娟已经花了2000多元为孩子买卡片，“如果一盒里没有想要的卡，这钱就白花了”。

半月谈记者在一家奥特曼卡生产厂家的淘宝官方旗舰店看到，奥特曼卡品种众多，其中一款“奥特英雄X档案”豪华版售价29.9元，月销量1万以上，售价358元的三周年纪念礼盒月销量超过1000份。

除了购买，消费者还可通过抽卡机抽取奥特曼卡。哈尔滨一家潮流玩具店内设有5台抽卡机，单次抽卡5元，店员说：“有人花了600元，只抽中价值约20元的卡。”

奥特曼卡生产厂家会定期推出限量卡牌，数量较少，价格较高。一些稀有卡具有增值空间，有人会在二手交易平台转卖。半月谈记者在一些二手交易平台上看到，经常有人分享新购买的卡牌、发布卡牌更新信息等，还有不少卡友转让、求购卡牌，价格普遍高于零售价。

奥特曼卡分为收藏类卡和用于比赛的“英雄对决卡”，有的公司会举办“英雄对决比赛”，并为获奖者提供奖品。为了让孩子们集到想要的卡片，一些销售门店还提供换卡服务，并提供赛前培训。

游客在奥特曼主题馆内游玩

“氪金”集卡低龄化潜藏隐忧

受访人士指出，集换式卡牌兼具游戏、社交和收藏属性，虽在我国起步较晚，但随着年轻群体支付能力的增强，以及生产厂家运营能力不断提升，这一市场正迎来加速渗透阶段。以“奥特曼卡热”为代表的“氪金”低龄化现象潜藏隐忧。

“尽管学校规定不可以将卡片带到学校，但仍有一些学生偷着带、上课偷着玩，影响了自身学习和课堂纪律。”兰州市一名受访教师说，这些学生不仅沉迷于奥特曼卡片，还痴迷于各种含有奥特曼元素的衍生产品，如动画片、玩具、服装等，是“妥妥的奥特曼迷”。

“集卡很有意思，我的压岁钱、零花钱都花在了买卡上。有了这些卡，会有更多小朋友愿意和我玩，也会很羡慕我。”一名小学生说。有受访教师说，有学生上课不认真听讲，专注于和同学换卡，在课后又聚在一起分享、讨论，谁有稀有卡就有了炫耀的资本。为了融入小伙伴，他们不停收集、购买。

市场上流行的集换式卡牌大多以国外IP授权为主，如奥特曼、游戏王等，不少孩子从喜欢动漫、游戏，进而转化为卡牌“粉丝”。而一些国外动漫包含大量暴力血腥、低俗色情等情节和画面，可能诱导儿童青少年模仿。

黑龙江省心理咨询师协会秘书长朱广雨认为，小学生沉迷集卡会带来攀比消费，再加上一些商家打造“沉迷机制”，即不断推出新卡、稀有卡，会让分辨力、自制力较差的低龄学生购卡成瘾，甚至滋生贪婪、奢靡、投机心理。

强化市场监管，加强正向引导

一些受访专家认为，奥特曼卡片原本是未成年人生活的一种润滑剂，但现实让不少家长“谈卡色变”，这既增加了家庭的负担，也不利于未成年人健康成长。

首先，应加强立法和市场监管，规范卡片销售及不法炒作行为。兰州大学法学院副教授柴裕红建议，尽快完善盲盒消费领域立法，并将集换式卡牌纳入盲盒类消费。各地区相关部门可对学校周边商场、小卖部、文具店等售卖卡牌及其炒作行为进行清理和规范，对明显有害学生身心健康的物品应禁止或限制售卖。

其次，应加强家校社会多方共育，避免学生沉迷于集卡攀比。受访人士建议，促进家庭、学校、社会多方联动，引导学生节俭消费、理性消费、绿色消费，避免滋生盲目崇拜、攀比、赌博等不良思想和行为。

最后，应加强优秀国产IP产品生产，丰富儿童青少年文化市场供给。哈尔滨市花园小学校教师刘鑫建议，继续加快推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，深入挖掘国产IP形象，打造更多儿童青少年喜闻乐见的优质影视、动漫、游戏产品，在寓教于乐中传承文化自信。

来源：《半月谈》2022年第17期

半月谈记者：杨思琪 张文静 戴锦镕 | 编辑：原碧霞

责编：秦黛新

校对：张子晴 孟雅斐（实习生）