瞄准吸尘器生意？戴森前总裁空降九阳股份 新CEO或是业绩复苏“利器”

本文来源：时代周报 作者：霍东阳

“豆浆机龙头”或已看中了另一条赛道。

12月27日，九阳股份（002242.SZ）发布公告称，公司审议通过了《关于聘任公司总经理的议案》，同意聘任郭浪任公司总经理。

资料显示，郭浪曾在戴森、欧莱雅、宝洁等知名快消品外资公司任职，在品牌发展、市场营销、产品战略、及业务开拓等方面具有丰富的管理经验。

值得注意的是，郭浪自2013年开始戴森大中华区工作，从高级销售总监一步步晋升到大中华区总裁一职，并于2020年末因个人原因离职。

也就是说，戴森的前总裁现在开始在九阳股份当总经理了。

就九阳股份对郭浪具体的安排和打算，时代周报记者于12月28日多次向九阳股份证券部致电，但是截至发稿前始终无人接通。

九阳也看中了吸尘器生意

有业内人士向时代周报记者表示，九阳股份聘请郭浪担任公司总经理，或与其在戴森的经验密不可分。有媒体报道称，郭浪为戴森早期进入中国市场建立起了一整套基本框架，更是积极推动了其线上的数字业务，打开了戴森吸尘器在中国的清洁市场。

根据前瞻产业研究院的数据，在2020年，中国吸尘器市场线上品牌市场戴森的品牌占有率为17.1%，仅低于占有率最高的为科沃斯0.5%，而戴森在线下渠道市场占有率最高的品牌，占比50.9%，远高于其他品牌。

卖久了豆浆机的九阳股份早就看中了清洁市场的生意。

根据国盛证券研报，奥维云网的数据显示2016年到2018年期间，吸尘器销售额一直维持在 30%以上增速，2019 年的销售额增速有所放缓，但长期来看，吸尘器市场仍处于高速发展的阶段。

吸尘器市场零售规模变化 图片来源：国盛证券

中国广大的清洁市场则吸引了更多的海外高端品牌进驻，美国高端品牌Shark就在2018年宣告正式进入中国市场。

尽管戴森在中国市场的市场占有率遥遥领先，但早在2017年的美国市场中，Shark吸尘器的市场占有率就达到了26.9%，而同时戴森只有16.4%。根据全球第八大市场研究公司NPD集团数据显示，截至2022年第一季度，SharkNinjia在美国清洁电器市场占有率高达34.8%。

而戴森在海外市场的“老对手”Shark的背后正是九阳股份。

2017 年 10 月，九阳股份控股股东并购Shark的母公司 SharkNinjia，2018 年2月，SharkNinjia香港在杭州成立尚科宁家子公司， 4 月，公司出资 1250 万收购 Shark Ninjia 香港子公司尚科宁家 51%股权。

根据天眼查，目前尚科宁家为九阳股份100%控股，执行董事为九阳股份的董事会秘书兼副总经理韩润。

Shark有了九阳股份的加成下开始迅速渗透中国市场。除了九阳股份在国内有 4 万多个终端，遍布 1-4 线城市以及乡镇市场，Shark也入驻了销量前 300 的九阳股份终端店铺，设立专柜，快速提升市场曝光率，同时在购物中心和 KA 开设 Shark 旗舰店，未来预计 Shark 将进入 2、3 线及以下市场。

根据奥维云网，自2019年到2021年，Shark 线上线下清洁电器蒸汽拖把类目中市场份额连续三年排名第一。2019年6月，Shark成为天猫蒸汽拖把行业的第一名，2020年11月，Shark又成为了蒸汽拖把和电动拖把的双冠王。

同时在九阳股份的支持下，Shark也更了解中国市场的消费特点，推出了蒸汽除菌拖把、双刷头吸尘器和随手吸灯产品。2021年9月，Shark更是专门面向中国市场推出了洗地机。

在国盛证券的分析师看来，结合中国清洁品小家电市场发展特点、Shark 的产品优势以及加速的市场开拓，预计未来清洁类小家电会给九阳股份带来更大的增长空间。

从豆浆机向小家电

“豆浆机用九阳”， 自1994年创造了第一台豆浆机，九阳股份已经卖了近30年的豆浆机，也是豆浆机行业的绝对权威。

根据奥维数据显示，在2020年豆浆机行业的CR3中九阳股份的市场份额也是远超苏泊尔和美的，九阳股份在线上市场销售份额占比高达68.8%，而其他两家分别为11.6%和6.5%，而在线下，九阳股份更是独占鳌头，占据了92.6%的销售份额。

虽然九阳股份的豆浆机仍旧卖得是最好的，但耐不住豆浆机业务整体的下行。自2008年“三聚氰胺”事件之后，豆浆机作为替代品迎来消费井喷，但是此后十年九阳股份的豆浆机业务一直处于负增长的状态。

为了应对日益下滑的豆浆机品类营收，九阳股份也在努力丰富其产品线，以摆脱单一豆浆机产品的掣肘，推出了料理机、榨汁机、面条机、馒头机、“铁釜”饭煲、破壁机等一系列新品。

不过，根据财报，九阳股份2021年食品加工系列实现营收43.54亿元，同比减少17.87%，占营收比重41.31%；西式电器系列实现营收13.25亿元，同比减少13.49%，占营收比重12.57%。作为九阳的核心产品线，食品加工产品仍旧是当前九阳营收下滑最严重的产品线。

九阳股份曾表示，公司将继续做大做强 “家庭厨房”+“公益厨房”+“太空厨房”的品牌资产价值，致力于将公司打造成为全品类的高品质小家电领导企业。

在全品类小家电领域，九阳股份的主要产品线目前已拓展至电磁炉、电压力煲、料理机、锅具、厨房刀具、智能清洗机等多个品类，此外还包含着面条机、One Cup 胶囊豆浆机、炒菜机器人等创新产品。

但九阳股份这些创新产品想出圈并不是一件易事。12月25日，One Cup 就正式结束了各项业务的运营，退出了市场。

在国盛证券分析看来，九阳股份还面临着严重的产品同质化问题，缺乏自主创新能力导致各大品牌之间差距较小，九阳股份在这种环境下自然难以“出圈”。另外国产小家电与国际巨头公司飞利浦、戴森等的整体技术差距依然比较明显，行业整体水平仍待提高。

12月28日，九阳股份以下跌1.88%报收16.66元。而截至今年，九阳股份的股价下跌约28%，市值蒸发约50亿。