旅游业者等待三年等来“最冷清”十一黄金周

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文｜闻旅

今年十一假期旅游市场可以说是冷热不均。一边是受疫情影响，诸如新疆、云南等热门旅游城市临时管控，一边是在“就地过节”的背景下，人们出游热情不减，解锁城市周边新玩法。

10月7日，经文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆节假期全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%。实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至2019年同期的44.2%。

与往年相比，这份旅游数据并不是很“喜人”，闻旅通过梳理各家旅企节后的出游数据，来看作为今年最后一个假期，旅游恢复情况如何？有什么新变化？

多个旅游城市遭疫情“突袭”，疫情3年出游人数最少的国庆节

疫情的第三年，国庆旅游数据一年比一年差。根据文旅部以往公布的国庆假期数据来看，今年国庆假期的旅游成绩是疫情三年中最不理想的。2021年国庆假期，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径恢复至疫前同期的70.1%，实现国内旅游收入3890.61亿元，恢复至疫前同期的59.9%。而在2020年国庆节、中秋节八天，全国共接待国内游客6.37亿人次，按可比口径同比恢复79.0%，实现国内旅游收入4665.6亿元，按可比口径同比恢复69.9%。

一方面是出游人数的减少，从6.37亿人次到5.15亿人次，再到4.22亿人次；另一方面是旅游收入的降低，从4665.6亿元到3890.61亿元，再到2872.1亿元。出游数据的低迷离不开疫情的影响，国庆假期多地疫情爆发，给旅游市场再添“阴霾”。

根据媒体报道，在整个国庆小长假期间，新疆、三亚、西双版纳等多个受欢迎的热门旅游城市再次遭受疫情“袭击”，进入静默管理，市场被按下暂停键。

10月4日，新疆疫情防控发布会提出，为遏制疫情外溢势头，强化跨区域流动人员管控，坚持非必要不离疆，从严从紧从细加强对机场、火车站、交通路口等离疆交通场站管控，暂停全疆离疆客运列车，继续暂停全疆省际客运班线和省际包车业务，疆外航班的客座率控制在75%以内。

海南的情况也不乐观，10月3日，节前刚刚恢复正常的三亚，因为新增两例本土无症状，不得不再次对包括游客在内的全员进行核酸排查，随后数日海南多地通报疫情。此外，海口发文宣布于10月6日早上7时到晚上22时实行临时性全域静态管理。

与此同时，作为旅游大省的云南也处于静默状态，根据“云南疾控”消息，截止2022年10月7日10时，云南有高风险地区35个，中风险地区24个，低风险地区6个；而位于西双版纳的勐海县，原定为3天的临时静默管理时间延长为7天，即2022年10月4日7时至10月11日7时止，景洪市主城区则是自10月5日起连续3天开展区域全员核酸检测。

除此之外，10月6日，张家界市发布通告，张家界永定区10个街道办事处和武陵源区实行临时性静态管理，张家界景区已经关闭。另外，10月6日，湖南省凤凰县新冠肺炎疫情防控指挥部发布通告表示，为降低疫情传播风险，决定在城区临时实施全域静默管控。

景区也是如此，十一长假期间，贵阳花溪区A级景区、山西云冈石窟、广东佛山西樵山、广东西湖、红花湖景区、嘉峪关关城景区等景区发布公告，因疫情防控需要实行闭园。

本地周边游唱主角，反向旅游、即兴度假成热门选择

在多地仍有疫情、长途出行充满不确定的情形下，这个国庆假期本地游、周边游依然是主流。根据“文旅之声”公布的数据显示，今年国庆假期内选择跨省游和省内跨市游的游客比例分别下降了14.4和9.5个百分点，前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客占比居于前三位，分别达23.8%、22.6%和16.8%。

与此同时，在线旅游平台发布的国庆出游报告也验证了这一趋势。据携程《2022年国庆假期旅游总结报告》显示，国庆假期7天，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。其中，最火爆的本地周边游则集中在上海、北京、广州、杭州、深圳、南京、成都、重庆等城市。

此外，同程旅行发布的《2022“十一”假期旅行消费数据报告》，显示本地游、周边游仍为旅行消费的主流。其中，用车本地订单占比近九成，酒店本地订单占比超过六成，均居于历史较高水平。具体来看，长三角、珠三角及华中地区各大城市旅行消费较为活跃，川渝等区域则进入新一轮疫情结束后的市场恢复期。

而受疫情的不可预测性影响，游客出行预订周期进一步缩短，即兴出游、微度假的旅行方式被大众所选择。据美团数据显示，相比以往提前1周甚至半个月制订出游计划，这个假期人们更倾向于在出游前3天内、甚至当天寻找本地周边休闲度假的好去处。另据途牛数据显示，5天以内的出游行程受到更多用户青睐，其中，1—2天行程出游人次占比为33%，3—4天行程出游人次占比为31%。

值得注意的是，今年的“反向旅游”成为出游一大趋势。与往年相比，今年国庆黄金周期间，更多长线游游客选择了提前错峰出游、打卡小众目的地。携程数据显示，假期内，鹤岗、日照、乐山、汉中、文昌等多个非传统旅游城市都迎来了旅游订单的显著增长。冷门城市成为旅游“黑马”或与其友好的酒店价格有关，国庆首日，上述城市的高星酒店，部分订单消费金额与一线城市高星酒店相比，低了8成左右，价格差距上百至过千不等。

同程旅行数据也显示，泉州、延边、龙岩、邵阳、漳州等小众目的地的酒店预订量，今年十一假期同比涨幅均超过100%，同时一批相对小众的黑马目的地旅游热度迅速上涨。一方面，这些城市所在的省份节前疫情防控形势较为稳定，另一方面，这些城市独特的民俗风情、自然风光和美食文化吸引了众多国内游客前往发掘。

去哪儿数据显示，十一期间，冷门旅游城市酒店预订间夜量比2021年同期增长超三成，其中甘肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁的四星、五星酒店预订量，比2021年同期增长了10倍。此外，从途牛数据来看，汕头南澳岛、重庆酉阳等相对“冷门”的小众目的地同样迎来了一波出游热潮，成为今年国庆旅游消费市场的“新宠”。

对此，北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁表示，今年十一假期，伴随着各类旅游业态的升级以及各地倡导就地过节的号召，人们的出游半径在缩短，决策也越来越多地呈现“碎片化”、“灵活化”等特征，这一方面说明了旅游目的地的宣传方式变得更加全面、多元和立体，可以在很多生活场景触达到用户，另一方面也是周边游、微度假的旅游方式越来越成为主流的体现。

小众玩法多样化，轻户外受到关注

今年国庆，在本地周边游为主流的情况下，户外旅行、露营、红色旅游、小众海岛游成为十一小长假游玩关键词。

每年国庆节前后，国内以红色旅游为主题的景区都会迎来旅游高峰，今年也不例外。同程旅行数据显示，今年“十一”假期，国内红色旅游景区预订量同比增长15%。国庆节当天，打卡天安门广场的升旗仪式成为年轻群体的新潮流，上海中共一大会址纪念馆和嘉兴南湖是假期较热门的红色旅游景点。报告显示，长沙、延安、遵义、吉安等均登上了热门红色旅游目的地的榜单。

除红色旅游外，短途“轻户外”旅行受到大众热捧，特别是2-3天的周边登山、轻徒步线路广受户外热爱者的追捧。携程数据显示，今年国庆期间，浙江、北京、广东等地周边户外旅行订单量同比去年分别实现222%、100%、70%的增长。云南、安徽、江西、湖南和四川的周边轻户外旅行最火热。

此外，去哪儿平台数据也显示，“运动出游”正在成为年轻人的新旅行方式，在去哪儿旅行App上，骑行、徒步、划船、滑雪、骑马等运动游玩攻略，搜索量环比增长200%。

而随着国庆假期降温，天气转凉，南方部分城市室内滑雪场迎来客流高峰。美团平台显示，国庆前3天，“滑雪”订单量月环比增长约498%；订单量排名全国前十的省份中，南方地区占据八席，广东省表现尤为突出，滑雪订单量、预订用户数和用户浏览热度均排名第一。

当然，这个国庆假期露营的热度依然高涨。飞猪平台数据显示，国庆露营订单量较节前增长1.3倍，“露营+飞盘”、“露营+骑行”、“露营+烧烤”、“露营+自然写生”、“露营+昆虫探秘”等个性化玩法受欢迎。

另外，比起动辄“人山人海”的知名旅游景点，越来越多的年轻人选择“人少景美”的小众海岛来度过今年的十一假期。近一周，马蜂窝站内“小众海岛”平均搜索热度上涨超100%，广东、福建、浙江多个海岛登上“十一长假热门小众海岛目的地”榜单。

从红色旅游到体育旅游到滑雪再到小众海岛游，可以看出大众出游意愿强烈，但是临近假期结束，凤凰古城、山西等多地疫情再起，也给国庆出行市场带来不确定性。如今已经是疫情持续的第三年，国内旅游业仍处于复苏的进程中，而今年的最后一个假期也已经结束，只希望在接下来的冬天旅游人能迎来“暖阳”。

内容综合整理自携程、同程旅行、美团、飞猪、去哪儿、途牛、马蜂窝等。