玲娜贝儿发布中秋新周边，代购称反响平淡，迪士尼IP生意不火了？

本文来源：时代周报 作者：涂梦莹

临近中秋，上海迪士尼乐园推出了“2022达菲和朋友们月满中秋”系列，蹭起中国传统佳节的热度。

大热门玲娜贝儿、星黛露及可琦安，均推出限定毛绒玩具和钥匙圈发售。在上海迪士尼乐园官方旗舰店，本次中秋系列的限定毛绒玩具定价459元，钥匙圈则定价在139元。

根据规则，该系列自发售日起14天，同一用户每款可限购2件，每天上午10点开售。虽然官网抢购一空，但相比去年，本次中秋的限定系列，整体似乎反响平平，不少代购降低预期，低价出售。

图源：迪士尼淘宝官方店

9月8日，时代周报记者在二手平台闲鱼上发现，多数代购表示本次迪士尼中秋系列标价“平平”，毛绒玩具的代购费在80～100元左右，而钥匙扣相对较低，仅需要30～50元。

“玲娜贝儿的中秋毛绒款代购的价格100元，正版。”同日，一位闲鱼上的代购向时代周报表示，代购费可以少一点，买多的话，也可以包邮，“价格可以再谈谈”。

另一位代购则时代周报记者表示，如果是预定玲娜贝儿的毛绒玩具和钥匙圈的中秋套餐，原价598元的中秋套装，代购包邮710元。此前，该代购标价在880元整套，降价幅度明显。

玲娜贝儿曾是“顶流女明星”。2021年9月，上海迪士尼发布的全新IP玩偶形象——玲娜贝儿，因外表可爱俘获大量粉丝，流量热度比肩国内一线明星，各大电商平台有关的产品周边供不应求，迪士尼甚至被质疑“饥饿营销”。

玲娜贝儿周边更被代购炒上天价。原价200元左右的玩偶被炒到2000元以上，溢价近10倍依旧有人买单；仅是一款限定款玲娜贝儿钥匙在二手交易平台的标价就高达1400元，甚至因此衍生真假货鉴真服务、“整容”服务。

“如今，不管是玲娜贝儿还是其他的玩偶，热度都降低了很多，但玲娜贝儿肯定更明显一些。”9月8日，一位资深的迪士尼玩家向时代周报记者透露，一方面，圈内人都比较理性了，不会用高价去收。另一方面，迪士尼目前的供应量，相比玲娜贝儿刚火起来时候，明显多了很多。

随着热度降低，与玲娜贝儿相关的话题与热度也有所下降。在这背后，迪士尼IP生意也略微显露出一丝危机。

7月3日，据英国《卫报》报道，随着知名IP“米老鼠”95年版权保护期的临近，迪士尼或将失去米老鼠的卡通形象的专有版权。

某种程度上，米老鼠无疑是迪斯尼最具代表性的IP，甚至是品牌代言人的角色。

多年间，在迪士尼产品中，米老鼠一直是迪士尼的IP产品。有公开报道称，早在1947年，迪士尼产品每年销售额便已超过1亿美元。甚至有说法称，拥有93岁高龄的米老鼠，至少为迪士尼带来总计约800亿元收入，相当于两个漫威。

图源：迪士尼官网

正因为受到米老鼠的热度启发，由动画电影起家的迪斯尼，转而选择延伸到IP衍生品进行业务发展，逐步完成迪士尼主题乐园、周边以及IP授权为一体的商业模式。

事实上，除米老鼠外，迪士尼其它众多经典动画IP都产生于上世纪二三十年代，根据1998年美国颁布的版权延长法案，这些动画IP，无疑与米老鼠“殊途同归”，会在近几年逐渐回归公共版权领域。

为此，过去数十年，迪士尼斥资上百亿美元，陆续收购皮克斯、漫威、卢卡斯等影视公司，试图找寻新的动漫形象，衍生出新的IP爆款。但这几年，受全球疫情整体影响，迪士尼旗下的众多主题公园和度假村及影院、剧院等其他业务均受到一定影响。

从2020年开始，迪士尼净利润多个季度连续下跌，至2020财年末，迪士尼净利润亏损28.64亿美元，同比下降125.91%。到2021财年全年，迪士尼营收674.18亿美元，虽然净利润同比扭亏为盈，但仅有19.95亿美元。

迪士尼净利润仍处于波动之中。此前，迪士尼公布2022年第二季度、三季度财务业绩。据财报披露，迪士尼第二、三季度净利润则分别为为4.7亿美元，14.09亿美元，同比分别下降48%、增长53%。