李锦记酱料新任CEO自天猫而来，是这家134岁公司第三次变化的开端吗？

10月7日，李锦记酱料集团发布了任命书，宣布靖捷接替已于今年6月1日通告将离职的林碧宝，担任新首席执行官（CEO），并将在2022年10月10日正式加入李锦记酱料集团就职。

据履历显示，靖捷曾在宝洁，中粮，阿里巴巴担任多个高层领导职务，包括集团副总裁兼首席执行官助理、天猫总裁及天猫营销等。在职业早期，靖捷还曾供职于多个宝洁旗下的快消品牌，如飘柔、佳洁士、玉兰油等。

对于靖捷的工作经历，李锦记酱料在通告中表示：“他精耕于品牌运营业务，涵盖购物者营销、店内运营、数字营销、CRM（客户关系管理）和电子商务。”

其前任CEO林碧宝是在2020年12月宣布上任的，仅在任了短短一年半。李锦记酱料集团是李锦记集团旗下公司，李锦记旗下还有做保健品业务的公司无限极。

李锦记由李锦裳创立于1888年，总部位于香港，拥有200多款产品，目前在蚝油市场的占有率应在28-30%左右。据智研咨询数据，在国内调味品行业市场份额排名中，李锦记排名第二，紧随海天味业之后，约占4.27%。在内地的20多年里，李锦记稳定维持着超过25%的增速，从未亏损。

靖捷

靖捷在出任天猫总裁时，阿里巴巴集团CEO张勇曾评价他：“靖捷有着丰厚的商业经历，对客户痛点有较深的了解，并能依此做出明晰的业务战略。他此前作为天猫班委班长，曾经承当了许多天猫组织方面的职责，并关于组织建立有本人独到的见地。”

从传统消费品公司到互联网公司，再回到食品行业，靖捷的职业选择是经济变化的缩影。而目前的调味品行业格局与竞争正在变得愈加复杂，也需要有有过组织架构调整经验、直接面对消费者的互联网管理者。

调味品中，李锦记擅长的酱油、蚝油、鸡精等传统产品竞争格局较为稳定，市场规模也很难有显著的突破。但是，在零售消费市场一端，随着全国各地口味的差异逐渐缩小、家庭结构的变化、职业女性工作时长变长等社会变化的出现，种类繁多的调味料和调味粉成为一个增长迅速的新蓝海，新兴的调味品品牌层出不穷，也是投融资的热点领域。

比如，调味品品牌“禧宝制研”已经完成了多轮融资，主要面向18-35岁年轻人群提供创意佐餐烹调品，它的“MIX MASTER原创料理酱”系列在2021年7月在天猫首发上线，来自阿里数据显示，8月便实现单月近10万瓶销量，拿下天猫辣酱品类销量第一。此外，近日创新型西式酱料品牌倍乐也完成数千万A+轮融资，本轮融资由暴龙资本领投，美味投资跟投。

李锦记酱料毫无疑问是调味品行业的龙头，也将会很长一段时间内的龙头，但是消费市场变化已经如房间里的大象，它或许需要新的思路。

李锦记自1888年创立以来，经历过两轮性命攸关的大变化，表面上是家族纷争，但本质上仍然是对产品、公司到底的下一个增长点在哪里的判断分歧所引发的。

1972年，李锦记创始人李锦裳第三个儿子李兆南的两个儿子李文达、李文乐通过买下两位大伯的股份，全盘执掌爷爷创立的李锦记。李文达力排众议推出了平价蚝油“熊猫牌”以中低端蚝油市场，又引入机器化生产，进一步提高蚝油产量，李锦记集团实现了全球化经营发展。

但1986年，李文达、李文乐两兄弟对李锦记未来的发展方向又出现了不同看法。这场纷争最后发展到对薄公堂，以李文达买断李文乐手中的股份结束。为了尽快填补购买股份消耗的大量资金，李文达又在1992年创立了了李锦记健康产品集团，成立了无限极这一保健品品牌。2018年，无限极年收入超过200亿元。

如今，执掌李锦记集团和李锦记酱料集团的分别是李文达的两个儿子李惠森和李惠中，他们找来的靖捷，又将为134岁的李锦记酱料带去什么变化？