亏麻的黄牛，赢麻的苹果

【文/观察者网 吕栋】

每年秋季，等待iPhone新机上市的除了消费者，还有一群倒卖新机的黄牛。

他们有一套标准的流程：准时收看新机发布会，第一时间跑到朋友圈发布新机信息，同时从各种渠道囤积现货。后面再借着发售初期短暂的供货不足，再将囤货高价卖出。

早在今年夏季，iPhone14 Pro系列涨价的消息就层出不穷，彼时不少黄牛认为，一年中最好赚钱的日子就要到了。

但让很多黄牛没有料到的是，苹果今年备货相当充足，甚至还提前发货，再加上产品创新上的“挤牙膏”，导致iPhone14系列在黄牛市场的溢价快速萎缩。

从新机上市后的行情看，今年倒卖iPhone14不但赚不到钱，还很有可能会倒贴一把。

“发售前，今年要赚几十万；发售后，一天亏了几十万”，成了今年一些倒卖iPhone14黄牛的心声。

但黄牛是否赚钱，苹果并不关心，这家科技巨头正寄望于精心设计的定价策略持续“收割”市场。

虽然iPhone14标准版毫无新意，上市后也很快破发、销量低迷，但这也刺激着更多消费者选择性能提升更明显、售价也更高的iPhone14 Pro系列。

天猫平台前7天预售，在标准版销量下滑70%的情况下，iPhone14全系列销售额同比增长17%，意味着更多人选择了Pro系列。

在消费者和黄牛之外，苹果依然是最大赢家。

iPhone14Pro“灵动岛”在阳光下露出元器件

苹果提前发货，黄牛错判市场？

“现在iPhone卖得不好，前几年一部手机赚五六千，现在你敢留过夜就等着亏本。”

自9月16日，iPhone14及Pro系列共三款新机正式发售后，网上充斥着黄牛的叫苦声。

有自称黄牛的网友透露，自己在9月16日加价1800元收回一台iPhone14 Pro Max，但隔日仅加价600元便卖出，一番倒腾之下还亏了1200元。

“强力出圈”，曾是苹果宣传iPhone14系列时的一句slogan。

苹果宣传图

但在新机发售后，最先出圈的却是下面一张图：

在一个花坛边上，坐着一排穿着拖鞋、垂头丧气的年轻人，其中一位左手掩面，神情苦恼，他们面前堆满了未拆封的iPhone14系列手机。周围围观的人，似乎也都是自己的同行。

图源：微博

“好家伙，一会儿加2000元，一会儿啪，又掉1000多元。比炒股还厉害！”有黄牛坦言。

在剧烈波动的行情下，甚至还有消费者反向“收割”黄牛。

有网友透露，自己在9月16日加价1800元卖出两台Pro系列，一天后仅加价100元就能买回来了，相当于净赚3400元。

前些年靠囤苹果手机发财的黄牛们，今年为何突然遭遇“滑铁卢”？

要知道，虽然“还没有13香”的iPhone14标准款迅速破发已在意料之中，但Pro系列还有苹果引以为傲的A16处理器和“灵动岛”，为何一天之内溢价也出现大幅萎缩？

这还要从黄牛的赚钱模式说起。

按照往年的情况，新款iPhone，尤其是近几年的Pro系列，发售后往往会存在短期供货不足的情况，除非消费者抢到首批现货，否则就要等约2-3周才能拿到第二批的供货。

当然，这也和苹果的供货模式有关。

一直以来，苹果都是先通过大数据分析与相关调研来确定订单量，代工厂会先准备出第一批客户的产能，然后根据持续释放的需求与订单量，再准备第二批的产能。

由于第一批准备时间充足，产能往往能及时推向市场。但要根据实际情况决定的第二批产能，则可能因为市场需求超预期而出现产能不足的现象。

短暂的供需不平衡就是黄牛们赚钱的机会。

去年iPhone13系列发售后，由于部分机型前期缺货，也出现了黄牛加价倒卖的情况，iPhone13 Pro Max最高时黄牛加价超过1000元，甚至有黄牛自称两个月内赚了30万元。

实际上，自10年前iPhone4上市后，囤iPhone一直是黄牛一个稳定的“生财之道”。

往年的火爆行情也让黄牛们对iPhone14充满了期待。

即便发布会前“苹果备货量9500万部超预期”的消息已经传出，但黄牛们并不甘心就此放过“往年最好赚钱的日子”，有市场消息称他们支付了“有史以来最多的预付定金”。

最开始，事情确实在往黄牛预想的情况演变。9月9日，iPhone14系列开启预售，苹果官网、Apple Store和其他渠道几乎全线崩溃，Pro发货已推迟至10月下旬。

火热的抢购也给了黄牛底气，有黄牛一口气高价回收十几台Pro系列新机，价值数十万。

但等到正式发售时，事情却不是黄牛预想的那样，之前推迟的发货，“意外”提前了。

有不少网友在微博上透露，自己预约iPhone14后显示需要1个月左右才到货，但实际上并不用那么久，有的用户甚至在首发当天就收到了货。

当“资源”不再稀缺，黄牛倒卖赚差价的生意也就不复存在。

市场上有观点指出，苹果明明货源充足，却在初始预售时将发货时间拉得很长，这也是黄牛错判市场行情的一大原因。

图源：微博

“黄牛时代”落幕？

“在今天，还以为囤苹果手机能发财，黄牛的思维无疑还停留在五六年前。”有业内人士如此评价道。

从今年的情况看，能成功“摆黄牛一道”，离不开苹果对产能的优化。

在经历过去两年的芯片短缺后，“供应链管理大师”库克今年更加重视备货。

这一点，从立讯精密的存货情况就能看出，网传的“苹果备货充足”并不是毫无根据。

立讯精密存货数据

为了避免出现供应问题，苹果一直推行多供应商策略。

早期，台企富士康、和硕等占据着苹果产品代工的核心订单，近些年大陆企业也逐步获得苹果认可。

2020年7月，立讯精密收购台企纬创股份两家全资子公司，借此成为iPhone代工厂商。

市场有消息指称，在iPhone13 Pro订单中，立讯精密拿下30%，富士康则负责60%。

从这个比例来看，富士康依然是苹果的核心代工厂商，但立讯精密的作用已不可忽视。

2021年12月，日经亚洲曾报道，立讯精密正在江苏昆山建造一个28.5万平方米的大型生产基地，总投资110亿元人民币，最终将拥有39条生产线。该公司目标是在苹果支持下，打破富士康和和硕在iPhone代工方面长达十年的垄断。

联系到今年iPhone14系列的供应，也有行业自媒体撰文指出，随着工业富联（富士康）+立讯精密双组装中心全速运作，苹果根本不存在供应不足的问题。

相比之下，今年回归的华为Mate50系列，虽然拿到了高通旗舰芯片，但似乎仍然存在供货不足的窘境。

根据市场信息，Mate50系列首批共备货400万台，而iPhone14发布会之前就传出已生产3000多万部，二者备货差距明显。

Mate50系列依然需要抢购 图源：华为商城

事实上，Mate50备货量小，从供应链和华为角度来看都不难理解。

就供应链来说，华为手机如今的出货量与前两年数亿部相比已不可同日而语，其在供应链中的话语权也不可避免会有所降低。

而且Mate50使用的是4G芯片，最终能卖出多少部无法预期，供应链也不敢贸然大批量备货。

华为的考虑应该也大致相同。

在任正非发出追求“利润和现金流”的号召后，华为对Mate50的备货肯定会更加谨慎。

毕竟如今的智能手机市场，高端有苹果，中低端有小米OV，在5G时代发布4G手机，情怀能带来多少销量，华为自己心里也不会有底。

对华为来说，现在最关键的不是能卖多少手机，而是能维持在手机市场的存在感，等待麒麟芯片的归来。

因此，在前期备货量不大的情况下，尽管余承东曾表态要“满足大家的需求”，但想买Mate50依然需要定时“抢购”。

这也给了黄牛炒作的机会。

9月24日，网传有深圳华强北商家提供的报价单显示，Mate50系列均处于溢价销售状态，256G的Mate50昆仑霞光溢价471元，512G的Mate50昆仑破晓溢价571元，Mate50 Pro昆仑霞光则溢价1021元。

但这种现象能维持多久，仍有待观察。

毕竟在大数据时代下，苹果、华为等科技公司跟踪用户信息的能力愈加强大，想要更精准预测消费者的需求也变得越来越容易。

当供应越来越精准的匹配需求，黄牛的生存空间也会越来越窄。

从消费者角度来说，手机黄牛党本就游走在灰色地带，横行了这么多年，也是时候退场了。

倒卖iPhone14的黄牛（资料图）

灵动岛不“灵动”，苹果为何依然赢麻？

除了供货充足外，iPhone14今年更明目张胆地“挤牙膏”，也是黄牛们“折戟”的一大原因。

抛开只比iPhone13“多一个GPU核心”的iPhone14基本款来说，14 Pro系列也只有“灵动岛”等少数性能让果粉们抱有期待，并且真机到手后还是另一番感受。

有网友在体验iPhone14 Pro后直言，那个药丸模样的“岛”，只有在苹果自带的应用中才会呈现出特殊的交互效果，和微信、腾讯视频等很多软件并不适配，在玩游戏时也会出现遮挡。

此前夸赞过“灵动岛”的罗永浩，也在拿到真机后炮轰“宣传视频造假”，“你能看到里边的元器件，根本不像宣传视频里做得那么漂亮，其实是很丑的……我对这个品牌感到难过”。

iPhone14Pro“灵动岛”在阳光下露出元器件

不过，“灵动岛”对很多资深果粉来说依然是一大亮点。

很多安卓用户觉得“灵动岛”没什么新鲜，是因为灵动岛解决的问题在安卓上早已不是问题。

“灵动岛”功能解决的是iOS缺乏实时状态展示的问题，原本必须要通过弹窗、提醒、进入对应 App 才能查看的信息，做了一轮筛选和整合后，都能前置到“灵动岛”上，无疑让苹果用户更加方便。

而且，愿意出钱购机的果粉很多更看重Pro系列的核心性能。例如，iPhone14 Pro系列搭载的是台积电最先进工艺制造的A16处理器。

市场数据显示，A16芯片的单核成绩接近1900分，多核成绩接近5500分。相比之下，安卓阵营旗舰芯片单核成绩在1300分左右，多核成绩在4300分左右。

另外，iPhone14 Pro系列后置主摄也从长期不变的1200万像素升级到4800万像素，并且128G版本并没有涨价。

苹果A16处理器

由于Pro系列牙膏挤出的更多（升级更明显），消费者也开始用钱包投票。

Sandalwood电商市场监测数据显示，iPhone14 Pro系列7天预售量（天猫）同比增长56%，累计销量同比增长38%。而iPhone14系列标准版预售量同比下降70%，累计销量下降71%。

图源：Sandalwood电商市场监测数据

标准版销量惨淡，也难怪黄牛叫苦不迭，但这很可能是苹果故意为之的定价策略。

iPhone14标准版上架后，苹果迅速下架iPhone13 Pro系列，并将iPhone13系列降价。

这样在价格上，就形成iPhone13系列、iPhone14系列和iPhone14 Pro系列三个价格段。

向下，iPhone13系列可以进一步挤压安卓阵营的生存空间；向上，则可以凭借iPhone14 Pro系列巩固在高端市场的份额。

由于iPhone14 Pro系列升级更明显，消费者一般会略过没有新意的iPhone14，直接选择14 Pro系列。

在这种情况下，看似iPhone14系列的销量受损，实则会进一步刺激iPhone14 Pro系列的销量，而Pro系列售价更高，利润也更丰厚。

前述机构数据显示，iPhone 14全系列7天预售销量（天猫）与iPhone 13系列相比增长 7%，销售额同比增 17%；累计销量与上一代同期相比下降 6%，销售额同比增长4%。

市场需求影响下，代工厂也开始有所动作。

近期有国内媒体报道称，富士康深圳和郑州厂区已经拆除了部分iPhone14产线，并将其转换成iPhone14 Pro/14 Pro Max的生产线，因为Pro系列的市场需求更高，赚的更多。

但由于全系没有太大亮点，叠加经济环境恶化，消费者支出更加理性，消费电子市场“入冬”，iPhone14整个系列的后续表现依然有待观察。

值得一提的是，6.7英寸的iPhone14 Plus要等到10月7日才正式发售。而市场对于大屏的需求一直很高。凭借iPhone6 Plus的大屏，苹果曾创造销量纪录。今年发布的iPhone14 Plus，则将大屏iPhone的门槛降低2000元以上，后续将如何搅动市场，也值得关注。

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