合生创展而立之年：年轻化营销与社会责任并重，荣获两项年度大奖

本文来源：时代周报 作者：宋然

1992年，广州，一家主营地产开发业务的公司成立，其被命名为合生创展集团有限公司（以下简称“合生创展”）。6年后的1998年，合生创展在香港联交所主板上市，开始驶入发展快车道。

2022年，合生创展迎来自己30岁的生日，三十而立，合生创展有很多话要说。

这是一家注重稳健成长的公司，30年风雨兼程，合生创展逐步跃升为科技赋能及产业驱动的综合性投资控股平台，目前已经构建起了包括地产、商业、基建、合生活、投资五大板块。五大板块中，地产业务是其重点发力的业务板块，目前可持续提供稳健的收入、利润增长点，且合同销售额和销售均价均显著提升，是为合生创展贡献现金流和利润增长的压舱石。

在完善的资产架构之外，一直以来，合生创展的另一大优势便是“稳健”，这是因为其始终将风险管控放在第一位，以利润为导向，不盲目追求规模与速度，通过稳健发展的策略保持较低资产负债率。

30年来，合生创展凭借丰厚土储、稳健盈利能力、健康财务指标、中高端优质精品、合理开发节奏和多元业务体系，不断创新城市运营模式，在保持企业可持续发展的同时，实现股东、投资人的价值最大化，为城市发展与人居变革创造价值。

步入30大关，合生创展没有桎梏自己的发展边界，反而以岁月为积淀，越战越年轻。近年来更是在营销方式中别出心裁，频频破圈。从年初的 “家有戏精合家欢、了不起的30岁”等营销活动，一直到即将迎来的收官活动“美好U你 30周年收官季”，合生创展以互联网新玩法占领流量高地，打造品牌赋能营销的全新案例。

更为难得的是，合生创展在公益领域频频作为。30年来，合生创展始终坚持以社会公益为己任，以实际行动带动多方社会力量参与其中。一直以来，合生创展坚持开展助学、助贫、助农等各种公益活动，构建起“合你益起 ”公益IP。据悉，合你益起系列公益活动目前已进入第4年，活动举办50余次，得到了社会各方人士的积极支援和参与。

做好主营业务的同时，合生创展不忘“铁肩担道义”，一家具有社会责任感的企业，必将行稳致远走向下一个30年。时间行至年终岁尾，合生创展以年轻化的姿态收获认可，分别获得“创意品牌营销奖”、“2022中国房地产乡村振兴先锋奖”两项大奖。

营销破圈，占领流量高地

事实上，近些年来，合生创展始终走在创新营销和数字营销的前列，科技赋能营销模式不断创新升级。通过全场景智慧营销平台持续优化购房体验，以效果化为导向不断提升线上营销拓客能力，实现全域流量触达，线上线下联动打造营销闭环。

年初开始，合生创展线上发起了“家有戏精合家欢”活动，此后，发起“了不起的30岁”话题挑战赛、“万般皆可U意思”、“U意思研究所”等主题活动，通过线上线下联动的方式在全年展开。

年轻化的营销方式仍未停止，作为30周年的收官之作，合生创展还将在11-12月推出“美好U你 30周年收官季”活动，结合双十一、双十二节点，线上线下开展“ 双十一万U引利、双十二收官大促”等U家购房节活动，各区域优质项目房源将于直播间重磅呈现，案场更有多重磅钜惠倾情回馈客户。12月，为了在30周年收官之际再造美好生活新浪潮，合生创展还将联合权威媒体在全网推出U美好征集大赛，引爆收官庆典，同时结合年终感恩答谢，各项目将开展“美好U你感恩关怀”活动，为客户、业主传递关怀与温暖。

从贯穿全年的活动不难看出，一颗年轻的心让合生创展始终走在潮流的前端，其用年富有活力的态度，在营销端屡出奇招，而这些精彩纷呈的活动更是让合生创展收获了巨大的关注。

在“万般皆可U意思”活动期间，多媒体平台矩阵曝光量近300万次。其中5-6月开展的30周年购房节盛惠活动更是频频营销出圈，借助新兴载体突破营销瓶颈。汇集1元享钜惠、一口价特惠房源、618特惠、电商节专属礼、30周年回馈礼等多重钜惠倾情回馈客户。不仅如此，各项目营销总亲自上阵并邀请大咖助力，在抖音及合房宝双平台直播，促进案场成交。

不难看出，合生创展在营销方面开创先河，其配合线上流量平台，构造了完整的线上营销闭环，还在线下案场开展潮酷有趣的个性化活动，实现线上、线下的多元互动，为购房者和业主带来了诸多惊喜。

在营销方式上，合生创展别出心裁，大胆创新，运用不同的营销手段抓住消费主力军的眼球，不断建立与年轻人的全新沟通方式，频频破新出圈。而这也更彰显出合生创展推陈出新、探索无界、焕新潮流的品牌态度。

事实上，合生创展打破传统，通过年轻化、个性化的营销方式，一方面彰显出对年轻居住生活的主张，引领当下品质居住的新潮流，另一方面，也极大地提升了品牌影响力，为品牌赋能营销提供了新的范式。

公益助推，承担企业社会责任

除了将业务做好，合生创展更加重视企业社会责任，30年来，其不忘践行社会责任与品牌担当。多年来，合生创展坚持以社会公益为己任，积极投身于各类慈善公益事业当中，在爱心助学、助力抗疫、乡村振兴、扶危救难、社会文化发展、教育事业、卫生事业、环保事业等多个领域积极投身于各类慈善公益事业当中。

近3年来，合生创展向多个慈善、公益机构捐款达近4亿港元，参与义工服务的员工累计人数超千人，为有需要帮助的人伸出公益援手，持续推动社会多方面的发展。

自2019年起，合生持续开展“合你益起”系列公益活动，联合飞蚂蚁、渔书、闲鱼APP等公益平台 发起“衣暖人心”、“书送未来”和“拯救睡眠”系列公益活动50余次，得到数十万业主和社会各界爱心人士的积极参与，包括发起集团员工内部捐赠活动，累计捐献万余本书籍读物，捐赠衣物超千余件，为公益事业投入更多力量。

其中，携手易居乐农共同举办“合你益起 爱心助农” 公益活动已进入第3年，倡导“以购代捐、以买代帮”的公益理念，构建起一个可持续助农生态圈，积极助力乡村振兴发展。不仅发起多次爱心助农市集，并以线上直播带货及线下公益活动结合的形式打开消费帮扶新模式。

在巩固脱贫攻坚成果、积极倡导消费帮扶的背景下，合生创展心怀热忱，2022年联合易居乐农发起“合你益起 Yi茶暖心”年度公益活动，积极响应振兴乡村号召，定向扶贫雷山县，大力支持三农事业发展，在雷山县乡村振兴局领导下，采用公益认购茶饮杯、农户慰问、教育援助等多元化帮扶方式，保证消费帮扶的可持续性，在雷山县启动“Yi杯有温度的茶”公益计划，通过创新的茶饮杯形式，让深山里“Yi”杯茶的香味飘入城市家庭。

除此之外，在全国抗疫的形势下，合生创展逆行而上，积极相应政府号召履行社会责任，多渠道、多形式助力疫情防控，助力筑牢防疫堡垒。

30岁的合生创展，正以最年轻的姿态迎来未来的发展，也正在以最宽厚的姿态面对当下的社会责任。手有玫瑰，赠人余香，过去的30年，合生创展稳健、多元发展，以后的路，合生创展将更加包容与年轻。